מזונות חשובים
- Snapchat, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, ועכשיו אפילו ל-Slack היו לכולם תכונת Stories.
- היתרונות של Stories כוללים יותר נוכחות משתמשים בפלטפורמה, תוכן נגיש בקלות ומעקב אחר צפיות ומעורבות.
- מומחים מצפים שסיפורים ישולבו בפלטפורמות נוספות, אפילו כאלה שמחוץ למרחב החברתי.
אם אתה מרגיש שלכל פלטפורמה חברתית יש עכשיו תכונת Stories, זה בגלל שהם עושים זאת ומומחים אומרים שהפופולריות של התכונה רק תשתלב בעוד פלטפורמות נוספות.
סיפורי מדיה חברתית מאפשרים לך לפרסם סרטון או תמונה לעוקבים שלך לפרק זמן קצר כדי לתת הצצה בזמן אמת לחיי היום-יום שלך, מה שמוסיף באמת להיבט ה"חברתי" של מדיה חברתית. כעת, יותר ויותר פלטפורמות מחוץ למדיה החברתית משלבות סוג זה של תוכן חולף, ומגבשות עוד יותר את התכונה בעתיד האינטרנט.
"מה שהיה פעם פוסט קבוע בפייסבוק או באינסטגרם כמו ארוחה או בילוי לילי מהנה הפך ל-Snap", כתב אנדרו סלפק, פרופסור למדיה חברתית באוניברסיטת פלורידה, ל-Lifewire באימייל. "לתוכן חולף יש כעת מקום קבוע במדיה החברתית."
היסטוריה של סיפורים
סיפורים עשויים להיראות כאילו הם קיימים משחר המדיה החברתית. מאז זה כל כך מושרש בכל פלטפורמה בימים אלה, אבל התכונה היא רק בת עשור. ניתן להסמיך את Snapchat לתכונה בשנת 2011, כאשר היא הופיעה לראשונה עם סרטונים ותמונות שנמשכו רק 24 שעות, מה שגרם לאנשים לרצות לצפות בהם לפני שהסיכוי שלהם לעשות זאת נגמר.
כמובן, מאז, סטוריז שולבו בפלטפורמות אחרות מלבד Snapchat. לפייסבוק, יוטיוב, לינקדאין, פינטרסט ובעיקר לאינסטגרם הייתה תכונת Stories בפלטפורמות שלהם בשלב מסוים (ולרובם עדיין יש).
לתוכן חולף יש כעת מקום קבוע במדיה החברתית.
לפי דיווח של סוכנות השיווק Block Party, שיתוף מבוסס סיפורים גדל פי 15 מהר יותר משיתוף עדכוני חדשות מאז 2018.
אז למה בדיוק התכונה 'סיפורים' התפוצצה כמעט בכל פינה באינטרנט? מומחים אומרים שלתכונה יש יתרונות רבים לפלטפורמה, למשתמשים וליוצרי תוכן.
"[סיפורים] עודד המשך נוכחות משתמשים באפליקציה, שמפתחים תמיד מעוניינים בה, וזה עודד יכולת גילוי בצד המשתמש כי זה גרם למשתמשים לרצות להמשיך להסתכל על תוכן," Simon A. Thalmann, the מנהל שיווק ותקשורת זמני במכללת Kellogg Community, אמר ל-Lifewire בראיון באימייל.
סטוריז נמצאים בראש ובמרכז ברוב הפלטפורמות - בדרך כלל בחלק העליון - כך שלעוקבים שלך קל יותר לזהות את הסטורי שלך ולצפות בו בפועל, במקום להקדיש זמן לעבור על ה-News Feed שלהם כדי למצוא את הפוסט האחרון שלך. בגלל הנראות הטובה הזו, זה הופך את המעקב אחר התכונה לטוב יותר.
"[סיפורים] ניתנים למעקב גם מבחינת צפיות, ומראה לך בזמן אמת לא רק כמה צפיות/הופעות התוכן שלך מקבל, אלא גם מי צפה בו ועסק בו", הוסיף טלמן.
שילוב סיפורים לפלטפורמות נוספות
יותר ויותר פלטפורמות מתחילות להוסיף תכונה דמוית סיפורים. בשנה האחרונה לבדה, Twitter, TikTok, והחל מהשבוע, Slack הציגו כולם תכונה דומה של Stories לפלטפורמות שלהם.
במיוחד במקרה של Slack, מעניין לראות תכונה בסגנון Stories שנוספה לאפליקציית הודעות לעסקים, אבל מומחים עדיין אומרים שזה יכול לעבוד.
"הרעיון שסטוריז ימצאו את דרכו ל-Slack אינו מופרך כפי שהוא עשוי להיראות", אמר הכלכלן והיועץ הטכנולוגי וויל סטיוארט ל-Lifewire באימייל.
"סיפורים ב-Slack מרגישים כמו דרך להוסיף שיחות צוות מרוחקות חדשות לערוצים שלהם - לא דומה לצ'אטים לא מובנים מהירים מסביב לשולחן של מישהו במשרד. זוהי התפתחות של ערוצי הצ'אט שלהם כדי להפוך ליותר ניידים ראשונים, אנושי וידידותי."
עם זאת, בעוד שסיפורים נהדרים לאינסטגרם ול-Snapchat, Slack אינו ולעולם לא יהיה פלטפורמת מדיה חברתית. סלפק אמר שאנשים משתמשים ב-Slack אך ורק כדי לעבוד ולדבר עם עמיתיהם לעבודה, ועוד תוכן והתראות עלולים להפוך למטרד.
[סיפורים] עודד המשך נוכחות משתמשים באפליקציה… וזה עודד יכולת גילוי בצד המשתמש כי זה גרם למשתמשים לרצות להמשיך להסתכל על תוכן.
"הוספת עוד התראות ועוד תוכן לפלטפורמה שמשתמשים צריכים להשתמש בה עם אנשים מהעבודה שהם כנראה לא רוצים להיות מחוברים אליהם במדיה החברתית היא תכונה חדשה שתהיה לא רצויה", אמר.
"זה דבר אחד לא להסתכל על הסטורי של הבוס או עמיתך לעבודה באינסטגרם של החתול או ארוחת הצהריים שלהם, ומשהו שונה ב-Slack שבו המשתמשים ירגישו נאלצים להסתכל באותם סיפורי Slack בפוסט של עמיתיהם לעבודה."
ושלא לדבר, לא כל הפלטפורמות הצליחו במיזם ה-Stories שלהן. לדוגמה, הגרסה של טוויטר ל-Stories, שזכתה לכינוי Fleets, הייתה חולפת כמו שמה ונמשכה רק שמונה חודשים. אז רק הזמן יגיד אם Slack ופלטפורמות אחרות שמקפיצות את עגלת הסטוריז יוכלו לשלב בהצלחה את התכונה בפלטפורמות שלהן.
