מזונות חשובים
- Cuties גרמה לנטפליקס למספר שובר שיא של ביטולי מנויים על רקע תגובה של מדיה חברתית.
- המון המדיה החברתית נגד Cuties ממנף את כוחם כדי לסלק מקרים של תגובות חיוביות ברחבי האינטרנט.
- תרבות הביטול נשארת חיבוק עבור אנשים מקוונים סופניים, מכיוון שהיא מופעלת בנשק למספר עצום של מטרות.
סרט ההתבגרות הצרפתי Cuties הפך למוט ברק של מחלוקת וטיקים לוהטים כאשר הופעת הבכורה של הסרט הפרובוקטיבי בנטפליקס מגיעה בעקבות קמפיין שנאה בן שבועות ארוכים.
המדיה החברתית עלתה באש עם חטיבת CancelNetflix ונתונים חדשים מראים שיעור גבוה של ביטולי מנויים עבור חברת הסטרימינג. השיחה האסימטרית שהביאה התוכן הנתפס של הסרט הפכה להיות האחרונה בשורה ארוכה של סוגיות גידור תרבותיות המציתות שיחות על תרבות ביטול ועל היכולת של המדיה החברתית לכופף תאגידים לרצונם.
היוצרים מפחדים, ויוטיוב, טוויטר ופייסבוק מוכרים כולם הטיית אישור.
"רציתי לעשות סרט בתקווה להתחיל שיחה על מיניזציה של ילדים", כתבה הסופרת והבמאית Cuties Maïmouna Doucouré במאמר מאמר שפורסם בוושינגטון פוסט. "הסרט בהחלט התחיל ויכוח, אם כי לא זה שהתכוונתי אליו."
Cuties Backlash
הוויכוח גדל מעבר לשיחה פשוטה במדיה החברתית, ונמתח אל תוך עולם הפוליטיקה המרכזית. ב-18 בספטמבר, 33 חברי קונגרס רפובליקנים חתמו על מכתב הקורא למשרד המשפטים להעמיד לדין את בכירי נטפליקס באשמת פורנוגרפיית ילדים בגין יציאת הסרט.המועמד הדמוקרטי לנשיאות לשעבר, טולסי גבארד, כתב מסמך בטוויטר המצביע על כך שהסרט ישחק תפקיד בהתפשטות תעשיית הסחר במין בילדים.
בעוד שביטולי מנויים ראו שיאי שיא רב שנים מאז יציאתו הדיגיטלית של Cuties, נראה שהאמרה הישנה שכל פרסום הוא פרסום טוב נשמעת נכונה גם כן. הסרט נשאר בטופ 10 של הסרטים ותוכניות הטלוויזיה המוזרמים ביותר של נטפליקס בפלטפורמה האמריקאית. אגרגטור תרשים הזרמת וידאו לפי דרישה FlixPatrol אסף נתונים יומיים ומצא שמאז יציאתו לאקרנים, הסרט שמר בעקביות על מיקום 20 המובילים בנטפליקס האמריקאית.
האירוניה הגדולה של קמפיינים לביטולים היא היכולת שלהם לעורר עניין בקרב קהלי צרכנים. לעתים קרובות, לא משנה עד כמה הנושא, האמן או החברה שנוי במחלוקת, למסעות הביטול המעורפלים הללו יש אפקט לא חד משמעי - אבל ההמון המקוון הסופני נשאר.
Facing Down the Mob
לא צריך ללכת רחוק מאוד כדי לראות את התגובה השלילית האוניברסלית לכאורה ש- Cuties יצרה באמצעות המדיה החברתית. סרטונים ב-YouTube המכשילים את הסרט זכו למאות אלפי, לפעמים מיליוני, צפיות. רבים מתאמצים מעט ומנסים לשחק את האלגוריתם על ידי דיון בנושא עם כפתורים חמים, אך אחרים הם ביקורת כנה יותר על הסרט ועל מה שהמבקרים רואים כשיטות מדיה לא אתיות.
בולט בקרב הקהל הוא היוטיובר בן ה-35 מקס קרסון, שהערוץ שלו, mrgirl, הפך לדמות בסאגת ה- Cuties. לאחר פרסום ביקורת חיובית, בעלת ניואנסים על הסרט ב-10 בספטמבר, החלה תגובה מיידית לתפוח. הסרטון צבר למעלה מ-250,000 צפיות עם יחס 'אהבתי לדיסלייק' של 1,200 עד 76,000. האשמות על טיפוח ילדים ורמיזות לתיאוריית קונספירציה ימנית קיצונית על קבילים ליברליים של סוחרי ילדים מלטפות את מדור התגובות שלו.
"אני מנסה לנהל דיונים בניואנסים בפלטפורמה שאינה מאוד ניואנסית", אמר קרסון בראיון טלפוני. "זו הסיבה שהערוץ שלי נקלע לצרות."
בדומה לסרט עצמו, קרסון הפך לדוגמא לכוחה של פעולת האספסוף במדיה החברתית: יצירת תת-ז'אנר של סרטוני תגובה לביקורת שלו. סרטונים עם הפנים שלו צצים בחיפושים ביוטיוב על הסרט והוא הפך לפנים של כוח המשימה ההגנה של Cuties. עם זמן צפייה ממוצע של שלוש דקות בסרטון בן 24 הדקות שלו, לפי ניתוח YouTube שלו, קרסון מאמין שזה מעיד על מגמה גדולה יותר בשיח המקוון.
“היוצרים מפחדים, ויוטיוב, טוויטר ופייסבוק מוכרים כולם הטיית אישור. רוב היוצרים מנסים להגיד לקהל את מה שהם רוצים לשמוע. בעיניי, סקירה של יוצר על הסרט, במיוחד אם הם לא ראו אותו, היא השתקפות של מה שהם רואים הוא הטקט הכי בטוח שיכול להיות להם", אמר."הם מנסים להתלבש כדי להיות מעניינים ויצירתיים… אבל מתחת לזה יש הרבה פחד שיראו אותם כמוזרים או שונים."
המחלוקת עברה מעבר להקשות הפשוטות של סרני אינטרנט, שמגיעות לעתים קרובות עם קמפיינים פופולריים במדיה חברתית. הוויכוח סביב הסרט נמצא במגמת ירידה, אך הקיבעון הנוכחי של האינטרנט על התעללות מינית בילדים, הן אמיתיות והן מדומיינות, צפוי להמשיך לעורר בעוד הפרשנות מנסה למנף את הזעם הפוטנציאלי על רקע הפער התרבותי ההולך וגדל באמריקה.
