מזונות חשובים
- פלטפורמות המדיה החברתית מפתחות כלי אודיו חדשים בעקבות הפופולריות של Clubhouse.
- טוויטר ופייסבוק מתכננים להשיק בקרוב חדרי צ'אט אודיו משלהם.
- מומחים אומרים שהאודיו פופולרי מכיוון שהוא מספק הפסקה מעייפות הזום.
פלטפורמות המדיה החברתית משוכנעות שהמשתמשים שלהן רוצים יותר תכונות אודיו, אבל חלפו הימים שבהם זה אומר להרים טלפון ולקיים שיחה.
אפליקציית האייפון להזמנה בלבד Clubhouse המשיכה את שלטונה כילד המגניב בעיר, והעניקה השראה לאפליקציות ותיקות כמו פייסבוק וטוויטר להשיק חדרי צ'אט משלהם מבוססי אודיו.בינתיים, פייסבוק גם מתכננת להשיק כלי חדש ליצירת קטעי אודיו והאזנה לפודקאסטים באפליקציה.
"פלטפורמות אחרות צריכות לחקור מגמות חדשות כדי לשמור על משתמשים", אמרה פמלה רוטלדג', מנהלת המרכז לחקר פסיכולוגיה של מדיה, ל-Lifewire באימייל. "אנשים לא נאמנים למותג, הם נאמנים לניסיון."
צ'אט האודיו של Facebook וטוויטר
הממשק של Clubhouse מפריד צ'אטים אודיו לחדרים, שבהם המנחים שולטים בארגון ויכולים להזמין מאזינים "על הבמה" אם הם רוצים לדבר. כמו כן, אנשים רבים בוחרים פשוט לשבת ולהקשיב מבלי להרגיש לחץ לתרום.
פלטפורמות אחרות צריכות לחקור מגמות חדשות כדי לשמור על משתמשים.
הצלחת ההגדרה הזו גרמה לפלטפורמות אחרות של מדיה חברתית ליצור חדרי צ'אט אודיו משלהן. פייסבוק אומרת שהיא בוחנת תכונה בפייסבוק ובמסנג'ר בשם Live Audio Rooms, שהיא מצפה להשיק עד הקיץ.אלה יאפשרו לחברים ולקבוצות ליצור צ'אטים מבוססי אודיו המתמקדים בנושאים שונים.
טוויטר גם בודק כלי לשיחות אודיו ציבוריות בשידור חי בשם Spaces שיכול להשיק כבר החודש. מארחים יוצרים כל חלל, ומאפשרים לעד 11 אנשים לדבר בו-זמנית, לפי דף המידע של התכונה.
זה מתבסס על ההצלחה של אפליקציות אחרות שחידשו את האופן שבו אנחנו מתאספים כדי לדבר אחד עם השני, ומאפשרים לזרים ולחברים לנהל שיחות זורמות יותר באמצעות שילובים שונים של אודיו, וידאו וטקסט.
"צ'אטים אודיו כמו Discord ו-House Party מספקים דרך לא רק לראות תמונה סטטית ולקרוא כיתוב, אלא להיות מסוגל לקיים אינטראקציה בשידור חי ולקבל מרחב חצי פרטי לבילוי (ולהיות דיסקרטי יותר) מחוץ לעדכונים הציבוריים יותר של אתרי מדיה חברתית אחרים (למשל, אינסטגרם), " אמרה לינדה צ'ארמרמן, מנהלת מעבדת המחקר לנוער, מדיה ורווחה בוולסלי קולג', ל-Lifewire באימייל.
צא מתוך סקרנות, הישאר בשביל המשפיעים
חלק מהפופולריות של Clubhouse נובע מכך שסלבריטאים כמו קווין הארט ואילון מאסק משתמשים באפליקציה כדי לארח שיחות גלויות. כמו כן, פייסבוק אומרת שהיא תזמין דמויות ציבוריות כמו הקוורטרבק של סיאטל סיהוקס ראסל ווילסון להשתמש בחדרי האודיו החיים שלה כדי לשוחח עם מפורסמים, משפיענים ומעריצים אחרים.
פייסבוק גם אומרת שהיא עובדת עם "מספר קטן של יוצרים" כדי לפתח תכונה חדשה בשם Soundbites, כולל משפיענית אורח החיים עם מוגבלות לולו ספנסר. זה אומר מה שנקרא "פורמט אודיו חברתי חדש" של קטעי אודיו קצרים יאפשר לאנשים להקליט בדיחות, שירים ואנקדוטות אחרות לשתף.
חלק מהפנייה של Clubhouse הוא בכך שהוא מספק פורום למשפיענים להשתתף בשיחות עם כל אדם אחר שעשוי להתעניין בנושא, כמו בניית הכנסה פסיבית או צילום. הסקרנות הזו מובילה לשלווה, או לתחושה שנוכל למצוא מישהו מעניין או ידוע, אומר ראטלדג'.
"קלאבהאוס הוא כמו מכונת מזל ענק", אמר ראטלדג', שדיבר על המשיכה שלו לגלות אנשים מעניינים. "כפי שבתי קזינו יודעים, האמצעי היעיל ביותר לשינוי התנהגות הוא תגמול בלתי צפוי. אתה אף פעם לא יודע את מי תמצא, אבל משתמשים מוקדמים מפורסמים יצרו כמה ציפיות, או לפחות שאיפות, שתתקלו באנשים משפיעים. אז, עדיף תופיע כדי לגלות."
אנחנו צורכים יותר אודיו מקוון
הפופולריות של Clubhouse היא גורם אחד שנותן השראה לפלטפורמות אחרות של מדיה חברתית להשקיע בכלי אודיו חדשים, אבל הנתונים גם מצביעים על אנשים שצורכים יותר אודיו מקוון באופן כללי.
לפי מחקר אדיסון שפורסם במרץ, שיא של 62% מאוכלוסיית ארה ב בגילאי 12 ומעלה מאזינים כעת לאודיו מקוון מדי שבוע. המחקר גם הראה שגם האזנה לפודקאסטים ושימוש ברמקולים חכמים נמצאים במגמת עלייה.
"בפייסבוק ראינו את העלייה המתמשכת של האודיו בפלטפורמות שלנו, משיחות אודיו ועד להודעות אודיו בוואטסאפ ובמסנג'ר", אמרה פלטפורמת המדיה החברתית בהודעה לעיתונות מ-19 באפריל.בנוסף לפורמטי האודיו החדשים שלה, פייסבוק תכלול גם את היכולת להאזין לפודקאסטים ישירות באפליקציה.
האם תכונות האודיו יישארו?
אז, האם צ'אטי האודיו החדשים האלה יהיו פופולריים בקרב צרכנים מכיוון שהם הופכים פחות בלעדיים וזמינים ביותר פלטפורמות? הזמן יגיד, אבל לאודיו יש יתרון מרכזי - ניתן ליהנות ממנו מבלי להסתכל על המסך.
"ככל שאנו נעשים עסוקים יותר, הזמן הופך למשאב בעל ערך", כתב היזם הסדרתי גארי ויינרצ'וק בפוסט בבלוג על הפופולריות של Clubhouse. "לכן, כאשר אתה מסתכל על סרטון, זה לוקח את הזמן שלך באופן אקטיבי. אודיו, בינתיים, הוא פסיבי להפליא."
אנשים אינם נאמנים למותג, הם נאמנים לניסיון.
בהתחשב בעלייה בעייפות הזום כתוצאה מצ'אטי הווידאו האינסופיים לכאורה שנגרמו בעקבות המגיפה, הפסקת המסך שהשמע נותן לנו עשויה להיות נכס. צ'אטים מבוססי אודיו הם נקודת ביניים נחמדה בין חדרי צ'אט לא אישיים, מבוססי טקסט ושיחות וידאו שיכולות להשאיר אותנו עם התחושה הפולשנית של להיות תחת מיקרוסקופ בכל עת.
"כמו זום כשהמצלמה שלך כבויה, אתה לא צריך להבריש את השיער שלך או להחליף את ה-PJs שלך, אבל אתה עדיין מקבל את היתרון הרגשי של קול, שמשדר רגשות במקום שבו טקסט לא עושה זאת", אומר רוטלדג'. "למעשה, ללא הסחת הדעת של הווידאו, אתה שומע הרבה יותר בקול, מה שיוצר תחושה של אינטימיות וחיבור."
