מזונות חשובים
- אינסטגרם עוסק כעת ב"יוצרים, וידאו, קניות והודעות."
- פרסום משולחן העבודה, וקישורים בסיפורים, מאפשרים מיתוג ומכירות קלים יותר.
- משתף תמונות עם חברים? התחל לחפש שירות חלופי.
בשבוע שעבר, בוס אינסטגרם אדם מוסרי אמר שהרשת אינה עוד אפליקציית שיתוף תמונות. אז מה זה? קלה - פלטפורמת בידור ומיתוג, בדיוק כמו פעם טלוויזיה.
שינויים אחרונים באינסטגרם מראים שינוי משמעותי הרחק מאתר פשוט לשיתוף תמונות.במציאות, אינסטגרם עוסקת בהרבה יותר מסתם סלפי ברווז ותמונות ארוחת בוקר כבר שנים. מקצועני אופנה משתמשים בו כדי לתקשר, מותגים משתמשים בו כדי למכור, ומשפיענים משתמשים בו כדי להתפרנס. אבל כעת, נראה כי אינסטגרם מגבשת את השינויים הללו ומודה על האמת.
"לחשוב על אינסטגרם כמקום שבו אתה יכול לפרסם תמונות זה דבר אחד; אבל לחשוב על זה כאלגוריתם רב עוצמה שניזון מהנתונים שלך והוא חכם ועדין מספיק כדי להשפיע על ההתנהגות שלך זה משהו אחר לגמרי," מארק קוסטר מאתר טכנולוגיות החינוך Stem Geek אמר ל-Lifewire באימייל.
לא יותר לתמונות
בשבוע שעבר, מוסרי צייץ סרטון בטוויטר, שאומר למעשה כי אינסטגרם הולכת על הכל נגד TikTok. מוסרי מתווה את סדרי העדיפויות של הפלטפורמה במהלך השנה הבאה. "באינסטגרם, אנחנו תמיד מנסים לבנות תכונות חדשות שיעזרו לך להפיק את המרב מהחוויה שלך. כרגע, אנחנו מתמקדים בארבעה תחומים מרכזיים: יוצרים, וידאו, קניות והודעות."
בקיצור, אינסטגרם תתמקד במה שהיא כבר הייתה בדרך להפוך: פלטפורמה לבידור ופרסום. המשתמשים יראו המלצות רבות נוספות. במקום ציר זמן המציג תמונות וסרטונים מחברים משובצים במודעות, כעת תקבל חוויה דמוית TikTok יותר.
הדגש יהיה על סרטונים "סוחפים" במסך מלא, שנועדו להתחרות עם TikTok ו-YouTube, אשר מוסרי מכנה מתחרים ענקיים.
הסרטון של מוסרי מלא בפרטים, אך ציטוט אחד מראה את השינוי. "אנחנו כבר לא אפליקציית שיתוף תמונות", אומר Mosseri.
למשווקים
אנשים הולכים לאינסטגרם כדי להתבדר, לקניות ולמחקר מוצרים. "70% מחובבי הקניות פונים לאינסטגרם לצורך גילוי מוצר", אומר הניסוח של אינסטגרם עצמו. עבור מותגים, זו לא קפיצה גדולה לראות את זה כדומה באופן כללי לטלוויזיה, רק עם אפשרויות המיקוד של מכונת המעקב של פייסבוק.
גם אינסטגרם רואה את זה ככה. שלושה מתוך ארבעת תחומי המפתח שהוא הזכיר - יוצרים, וידאו, קניות והודעות - עוסקים במיתוג ומכירות. ארבע, אם אתה מחשיב גם הודעות כדרך למותגים ולקונים פוטנציאליים לתקשר.
השינויים כאן כבר מתרחשים. כבר מזמן הצלחת להיכנס ולצפות בפיד האינסטגרם שלך בדפדפן, אבל עכשיו אתה סוף סוף יכול לפרסם גם מהדפדפן. זוהי נוחות נוספת עבורך ולי, אבל עבור מותגים ועסקים, השימוש במחשב במקום בטלפון מקל בהרבה על ניהול אימפריית המכירות באינסטגרם.
שינוי נוסף הוא קישורים. בעבר היה קשה או בלתי אפשרי להוסיף קישורים ניתנים ללחיצה לפוסטים שלך, אבל כעת משתמשים עם 10,000 עוקבים, או משתמשים מאומתים, יכולים להכניס קישורים לסיפורי אינסטגרם.
השינויים האלה מבהירים שאינסטגרם עושה אופטימיזציה עבור היוצרים הכבדים ביותר שלה, בין אם הם המותגים והמפרסמים הגדולים עצמם או המשפיענים שחולקים את המוצרים שלהם.
מה זה אומר בשבילך?
צלמים מקצועיים יכולים למכור את עבודתם באותו אופן שבו ספקים יכולים לדחוף את תנורי הפיצה בחצר האחורית שלהם ומכנסיים נוחים במיוחד.
אבל אם אתה חובב צילום, או ליתר דיוק סתם אדם שרוצה לשתף תמונות עם העולם, אז אינסטגרם לא מיועד לך יותר. אתה עדיין יכול להשתמש בו כך, כמובן, אבל להגיע לקהל שלך - גם אם הקהל הזה מורכב מכמה חברים ובני משפחה - יהיה קשה יותר. הודות לדגש החדש על וידאו והמלצות, ציר הזמן האינסטגרם האהוב כבר לא יהיה בסביבה. לא כמו שאנחנו רוצים.
השינויים האלה מבהירים שאינסטגרם מבצעת אופטימיזציה עבור היוצרים הכבדים ביותר שלה…
יש הרבה מקומות חלופיים לשתף ולצפות בתמונות. 500px ופליקר הן דוגמאות מצוינות, אבל הבעיה היא שהקהל נמצא באינסטגרם. גם אם לא אכפת לך לקבל ספירת עוקבים ענקית, תצטרך לשכנע חברים ובני משפחה להירשם לשירותים האלה ואז לקוות שהם יבקרו אותם.כל זאת בעוד אינסטגרם עושה כמיטב יכולתה להפוך ליעד בידור מוחלט ששומר על משתמשים תקועים באפליקציה.
הגענו למונוקולטורה אינטרנטית. יש לנו אפליקציה מרכזית אחת לרוב הדברים. אמזון לקניות, יוטיוב לווידאו וכן הלאה. פעם זה היה אינסטגרם לתמונות. אולי תגיע עוד אפליקציה שתמלא את החסר. או שאולי שיתוף תמונות אישי יקמל או יעבור לפייסבוק. כך או כך, נראה שלאינסטגרם כבר לא אכפת.
