מזונות חשובים
- TikTok הודיעה שהיא תגדיל את אורך הסרטון שלו כדי לאפשר סרטונים של 3 דקות.
- טווח הקשב הממוצע הוא שמונה שניות בלבד, ורוב הצופים מפסיקים לצפות בסרטון לאחר שתי דקות, כך ששלוש דקות עשויות להיות ארוכות מדי לסרטון.
- מומחים אומרים שסרטונים קצרים טובים יותר עבור מדיה חברתית.
TikTok יעבור מעבר לסרטונים של 15 עד 60 שניות כדי לאפשר סרטונים באורך של עד שלוש דקות, אבל מומחים טוענים שסרטונים ארוכים לא יעבדו יותר עבור מדיה חברתית.
סרטוני וידאו קצרים היו הטרנד בשנים האחרונות, אבל TikTok עושה קפיצת מדרגה בפלטפורמה שלה על ידי הגדלת אורך הסרטון שלו ליוצרים. אמנם יש מקום לסרטוני וידאו ארוכים וגם קצרים באינטרנט, אבל פלטפורמות מדיה חברתית כמו TikTok נוצרו עבור קליפים קצרים יותר שמושכים את תשומת הלב שלנו.
"כל נקודת המכירה הייחודית של TikTok מבוססת על סרטונים קצרים המאפשרים למשתמשים ליצור תוכן תוך כדי שיתוף עם העוקבים שלהם", כתב ריאן סטיוארט, שותף מנהל של סוכנות WEBRIS, ל-Lifewire באימייל.
"TikTok עשתה מהלך נועז מאוד בכך שהתיר את פורמט הווידאו הארוך יותר, ואני לא מאמין שזה יסתדר עבור החברה בסופו של דבר."
סרטונים בטופס קצר ומדיה חברתית
יש מגמה עצומה לתוכן קצר במדיה החברתית. מהפיצוץ של TikTok ועד אינסטגרם המציג את Reels והרכישה האחרונה של Reddit של Dubsmash, פלטפורמות חברתיות נכנסות למגמת תוכן הווידאו הקצר.
TikTok עשתה מהלך נועז מאוד בכך שהתיר את פורמט הווידאו הארוך יותר, ואני לא מאמין שזה יסתדר עבור החברה בסופו של דבר.
עוד לפני האפליקציות הפופולריות הללו, Vine הייתה פלטפורמה שאפשרה למשתמשים ליצור סרטון של שש שניות בלבד ולהעלות אותו לעמוד שלהם. ל-Vine היו 200 מיליון משתמשים פעילים בשיאה, לפני שבסופו של דבר נסגרה ב-2016 בגלל מתחרים כמו TikTok, ו"כוכבי גפן" זכו להצלחה מהסרטונים הסופר-יצירתיים שלהם בפרק זמן כה קצר.
זה לא סוד מדוע סרטונים קצרים הפכו למצליחים יותר במדיה החברתית מאשר עמיתיהם הארוכים. לפי Hubspot, 5% מהצופים יפסיקו לצפות בסרטון לאחר דקה, ו-60% יפסיקו לצפות לאחר שתי דקות. נראה שהפסקת הווידאו של TikTok של דקה אחת היא הנקודה המתוקה לשימור צופים, אז למה הם משנים את זה?
למה טופס קצר?
TikTok אמר שהנימוק שלו מאחורי הוספת עוד סרטונים בפורמט ארוך לפלטפורמה שלו הוא לאפשר ליוצרים "לקבל את הקנבס ליצור סוגים חדשים או מורחבים של תוכן ב-TikTok, עם הגמישות של קצת יותר מקום."
עם זאת, בניגוד לפלטפורמות כמו YouTube או Vimeo שנבנו על כל אורך סרטון, האלגוריתם של TikTok נוצר על סמך סרטונים קצרים יותר, והתרחקות מהם עשויה להרתיע משתמשים רבים.
"המשתמשים נשארים בפלטפורמה לא בגלל יוצר או סרטון ספציפי אחד, אלא הם נשארים כדי לקבל את אותו אפקט דופמין ממשחק במכונות המזל לגבי איזה סוג של תוכן יופיע בדף "בשבילך" שלהם ' בשלב הבא, כשכל סרטון שמוצג הוא עוד ניצחון מהיר או להיט", כתבה קימברלי מריאנופוליס, מנהלת חשבונות ב-EVINS, ל-Lifewire באימייל.
"תחשוב על זה: אם היית משחק במכונת מזל ולקח עד שלוש דקות לתוצאה, היית נשאר מעוניין?"
טווח הקשב של האדם הממוצע הוא שמונה שניות בלבד, כלומר אנחנו משתעממים מהר. טווח הקשב שלנו הולך ומצטמצם בגלל זרם המידע המתמיד המופגז אלינו, והפעולה של גלילה מהירה בפידים החברתיים שלנו רק מוסיפה לכך, כך שסרטון של שלוש דקות לא יעשה את העבודה כדי להאט אותנו.
"אם סרטון לא לוכד את העניין שלהם בחמש עד 10 השניות הראשונות, הוא נסגר מיד או מועבר במהירות קדימה", הוסיף סטיוארט. "בכל מקרה, שביעות הרצון של משתמש הקצה מקבל מכה."
עם זאת, עבור חלק מהיוצרים כמו מוזיקאים, אוכלי אוכל, חובבי עשה זאת בעצמך ואחרים, תוכן ארוך עשוי להועיל לאסטרטגיית ה-TikTok שלהם. עם זאת, ג'סטינה סרה לוקאס, המייסדת והמנהלת של 218 Creative, אמרה שלסרטוני TikTok בדרך כלל אין קו עלילה והפקה מתחשבת מכיוון שהם פשוט לא נחוצים כדי לבדר ולהשיג עוקבים בביסים של 15-30 שניות.
"אלא אם היוצרים יעברו לאסטרטגיית וידאו אסטרטגית ארוכת צורה (ורק אז אם זה הגיוני עבור התוכן והקהל שלהם), אז אני לא מאמין שרוב המשתמשים ב-TikTok יוכלו להצליח ללכוד את טווחי תשומת הלב של הקהל שלהם", אמר לוקאס.
