מזונות חשובים
- צעירים מתרחקים משירותי סטרימינג לטובת מדיה חברתית וגיימינג, לפי מחקר חדש.
- מומחה אחד מייחס את המעבר מהסטרימינג ל"שיפורים המאסיביים" האחרונים בתעשיית המשחקים.
- צופים אומרים שמדיה חברתית, סטרימינג ומשחקים יטשטשו יחדיו בעתיד הקרוב.
אנשים צעירים נוטשים את השלט של הטלוויזיה לטובת בידור מקוון שהוא יותר חברתי ואינטראקטיבי, אומרים מומחים.
משתמשים מתחת לגיל 18 מתרחקים משירותי סטרימינג לטובת מדיה חברתית ומשחקים, על פי מחקר חדש של Deloitte. כמעט מחצית מהמשיבים בארה ב אומרים שהם צופים יותר בתוכן שנוצר על ידי משתמשים מאשר לפני שישה חודשים, ומחציתם אומרים שהם תמיד מבלים יותר זמן בצפייה בו ממה שתכננו.
"המשיכה של מדיה חברתית ומשחקים ברורה; זה המקום שבו נמצאים החברים שלהם, וכך הם מתקשרים", אמר מייק מצלר, מנהל שיווק דיגיטלי בכיר ב-Conviva, שמנטרת מדיה זורמת, באימייל ל-Lifewire. רֵאָיוֹן. "יש לך דור שלם של ילדים עכשיו שלא מתקשרים באמצעות טקסט; הם משתמשים בסנאפצ'ט. אותם ילדים רואים בילוי וירטואלי ומשחקים בפורטנייט ביחד [אותו הדבר] כמו בילוי אישי."
להיפגש באינטרנט
הסקר של Deloitte חשף ששירותי סטרימינג מתקשים למשוך ולשמור על מנויים שהפכו מבינים יותר במרדף אחר התוכן שהם רוצים וניהול העלויות שהם משלמים.זה נכון במיוחד עם דורות צעירים שגדלו עם סמארטפונים, מדיה חברתית ומשחקי וידאו ומעדיפים חוויות בידור שהן יותר חברתיות ואינטראקטיביות.
"הרשת וכל מה שהיא מציעה היא כבר לא יעד או מקום שאנו מבקרים בו מדי פעם", אמר קווין ווסטקוט, סגן יו"ר, Deloitte LLP ומנהיג הטכנולוגיה, המדיה והטלקום בארה"ב, בהודעה לעיתונות. "זה הפך לחלק בלתי נפרד מחיינו, והדורות הצעירים מותאמים במיוחד לטשטוש של חוויות אמיתיות ווירטואליות. לעת עתה, סטרימינג של וידאו, מדיה חברתית ומשחקים מצליחים מאוד, אבל התנהגויות משתנות מצביעות על הגל הבא של בידור דיגיטלי."
TikTok, Snapchat, Instagram ו-YouTube הם המקום שבו אנשים צעירים מבלים את זמנם בימים אלה, וכל פלטפורמה משמשת למטרות שונות, אמר מצלר.
"TikTok מיועד לפרצי בידור קצרים שתוכלו להרים ולהניח, Snapchat מיועד לתקשורת עם חברים, אינסטגרם מיועד לתיעוד חייהם, ויוטיוב מיועד לתוכן וידאו בצורת ארוכת יותר", הוסיף.
אהרון תומאס, יוצר תוכן מהדור Z ומומחה למדיה חברתית ב-Salience Search Marketing, אמר בראיון באימייל שחלו לאחרונה "שיפורים מאסיביים" בתעשיית המשחקים. שחרורו של קונסולות ה-PS5, Xbox Series X ו-Nintendo Switch OLED העלה מחדש את העניין במשחקים, הוא הוסיף.
"זה עשה קפיצה עצומה בפנייה לגיימרים צעירים נלהבים וגם עזר לענף להשיג קהל עוקבים עצום מהדור הצעיר", אמר תומס. "עם משחקים לכל הגילאים וסיפורים או יעדים שונים להשלים, זה יעודד אנשים צעירים להרים את הכף ולהיכנס למשחקים לתוך העולמות הקסומים האלה."
עתיד הבידור
בעתיד הקרוב, מדיה חברתית, סטרימינג וגיימינג הולכים לטשטש ביחד, אמר מצלר. זו הסיבה שנטפליקס קונה אולפני משחקים, WWE משדרת בשידור חי אירועי רסלמניה ב-TikTok, והמדיה החברתית היא המקום הראשון שבו פלטפורמות סטרימינג מגיעות לקידום תוכן סטרימינג חדש.
דו ח שנערך לאחרונה על ידי Conviva מצא שאנשים שמזרימים יותר הם גם פעילים יותר במדיה החברתית. חברות סטרימינג ימשיכו להשקיע רבות בפלטפורמות מדיה חברתית.
"אתם גם הולכים לראות השקעה משמעותית מפלטפורמות סטרימינג שמבנות קהילות ברשתות חברתיות שאינן מתמקדות באזור ספציפי או בתוכנית טלוויזיה אלא בתחומי עניין משותפים", אמר מצלר. "חשבונות הטוויטר של Netflix @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut הם דוגמאות נהדרות."
בדוח גילוי התוכן של Conviva, "צפייה בסרטונים" דורגה בין הפעילויות המובילות במדיה החברתית, כאשר כמעט שלושה מכל חמישה משתמשי מדיה חברתית אמרו שהם צופים לפחות דקה אחת מסרטון בשבוע וחצי רגילים. הם צופים בסרטון מלא.
"אבל בשנת 2022, אנחנו יכולים לצפות לראות יותר סרטונים בפורמט ארוך יותר ממה שראינו בעבר", אמר מצלר."אתה יכול לראות דוגמאות לכך שכבר קורה כאשר TikTok מרחיב את מגבלת הסרטונים שלהם להעלאות ל-10 דקות, וזו הסיבה שאתה רואה את YouTube מתחיל להזרים תוכניות טלוויזיה הנתמכות בחינם בפרסומות בפעם הראשונה."
