מזונות חשובים
- תמונות מלאי מקוונות יכולות להראות סטריאוטיפים גזעניים של מיעוטים, אומרים משקיפים.
- סקירת Lifewire של תמונות מאגר נמצאו קריקטורות של יהודים.
- בשנה שעברה, הקמפיין הנשיאותי של פיט בוטיג'יג זכה לביקורת על השימוש שלו בתמונה של אישה קנייתית בדף אינטרנט של קמפיין.
כמה תמונות מקוונות המתארות נשים ומיעוטים עוברות ביקורת גוברת מצד מבקרים שאומרים שהם יכולים להנציח סטריאוטיפים גזעניים ושונאי נשים.
אתרי תדמית במניות הואשמו בייצוג חסר של מיעוטים וקבוצות מודרות. התמונות שהורדו מאתרים אלה הביאו כמה פוליטיקאים לצרות על שימוש באתניות שגויה בקמפיינים. ובכמה מקרים בודדים, נראה שהתמונות מבזה את האנשים שהם מתכוונים לייצג.
"יש הטיה מרומזת בתמונות במלאי, בעיקר בשל האופן שבו התמונות מתויגות ומסווגות", אמר Minal Bopaiah, מייסד ויועץ ראשי של Brevity & Wit, חברת עיצוב המתמקדת בגיוון. ראיון באימייל. "לדוגמה, אם אתה מחפש 'אישה מושכת', רוב מסדי הנתונים של תמונות מחזירים תוצאות שהן בעיקר לבנות ובאותו גודל וצורת גוף. יש מעט מאוד נשים צבעוניות שמופיעות, וכמעט אף פעם לא תמונות של נשים עם כל מוגבלויות גלויות."
תמונות אנטישמיות?
חיפוש מהיר באתרי תמונות מלאי מצא איורים שנראים מוטים.סקירה של Getty Images מאת Lifewire מצאה כמה תמונות שנראות כמעצימות סטריאוטיפים אנטישמיים. לדוגמה, תמונה אחת מציגה אדם בעל אף ארוך עם כנפי שטן אוחז במטבע. האיור מסומן "עושים עסקה עם השטן, שד אדום קרני עף ומראה מטבע ביטקוין קריפטו לאדם."
Lifewire ביקשה מהליגה נגד השמצה (ADL), ארגון נגד הטיה, לבדוק את התמונות האלה.
"הדמות המתוארת בתמונה זו, עם אפו הגדול באופן סטריאוטיפי, לבושו הכהים והתשוקה לכסף, עשויה להעלות טרופים אנטישמיים בקרב הצופים, אמר דובר ADL בראיון באימייל. "יש יותר מ- עוד תריסר תמונות בסדרה זו שבהן דמות זו נמצאת במצבים המעוררים סטריאוטיפים אנטי-יהודיים דומים. איננו יודעים אם האמן התכוון לכלול את ההשלכות האנטישמיות הללו או שזה רק צירוף מקרים מצער."
חיפוש של מונחים שונים עבור יהודים ויהדות ב-Getty Images "מחזיר כמה תוצאות שעשויות להשהות, כולל תמונות של שדים", הוסיף דובר ה-ADL. "עם זאת, תמונות אלו מתויגות לעתים קרובות עם תוויות כגון "נצרות" ו"דת", מה שמרמז שהן אינן מכוונות ספציפית ליהודים, אלא לדתות מערביות באופן כללי. חיפושים ראשוניים ב-Shutterstock וב-VectorStock נמצאו מוגבלים באופן דומה תוצאות, עם כמה תמונות שעשויות להעלות סטריאוטיפים אנטישמיים גם אם לא אנטישמיים בעליל."
דובר ה-ADL אמר שלארגון אין מידע על כך שנושא התמונות האנטישמיות באתרי תמונות מלאי נפוץ, אך הוסיף, "אנו מודעים לכך שאתרי מניות שונים כללו לעתים תמונות פוגעניות, חלקן מתוכם כוללים סטריאוטיפים אנטישמיים, במלאי שלהם."
אן פלנגן, מנהלת בכירה ומנהלת תקשורת חיצונית עבור Getty Images אמרה בראיון באימייל כי החברה "בודקת את התוכן כדי לוודא שהתמונות המתוארות תואמות" למדיניות התוכן הקיימת.היא הוסיפה כי "Getty Images סוקרת באופן קבוע תוכן כדי להבטיח שהוא תואם לא רק את האחריות המשפטית, אלא גם את האחריות החברתית שלו, ויש לנו מדיניות ותקנים נוקשים כדי לשלוט על התורמים שלנו בהגשת התוכן ועל פקחי התוכן שלנו ב- סקירה ואישור של תוכן שנשלח להכללה באתר."
Stock Politics
נושאים הקשורים לפוליטיקה ותמונות מלאי צצו סביב המתח הגזעי הגובר בפוליטיקה האמריקאית. בשנה שעברה, הקמפיין הנשיאותי של פיט בוטיג'יג זכה לביקורת על השימוש שלו בתמונה של אישה קנייתית בדף אינטרנט של קמפיין שמקדם את תוכניתו להתמודד עם אי-שוויון גזעי. נציג אילהאן עומר, ד-מינן, צייץ בטוויטר שהשימוש בתמונה הקנייתית "לא בסדר או הכרחי".
חברות וכמה אישי ציבור ספגו ביקורת על השימוש בתמונות מניות סביב המחאות האחרונות של Black Lives Matter. לדוגמה, הקוורטרבק של ניו אורלינס סיינטס, דרו בריס, ספג ביקורת על השימוש בתמונה בת שש שנים של 'לחיצת יד נגד גזענות'.זה היה חלק מהתנצלות פומבית על כך שהוא "לעולם לא יסכים עם אף אחד שלא מכבד את דגל ארצות הברית של אמריקה."
בעיית ההטיה בתמונות מלאי משותפת להרבה מערכי נתונים גדולים, אומרים מומחים.
"צלמים מעלים תמונות שיכולות לחזק באופן לא מודע סטריאוטיפים חברתיים", אמרה מיקאלה פיסאני, מדען הנתונים הראשי של חברת AI Rootstrap וראש אזור העיסוק בלמידה חישובית של החברה, בראיון באימייל. "כשמשתמשים בוחרים באותן תמונות שוב ושוב, אלגוריתמי ההמלצות מוטים לעבר הטיה חברתית על ידי הצגת תמונות 'פופולריות'."
חיפושי ברירת מחדל עשויים להכיל הטיה מרומזת, אומרים מומחים.
"לחיפוש של 'גבר' או 'אישה' ב-iStock, למשל, יש חוסר בולט באנשים אסייתים ודרום אסיה", אמר פיסאני. "מעבר לסטריאוטיפים גזעיים, יש להתייחס גם להטיות אחרות כמו גיל ולהשפעותיהן על החברה כפי שהן מועברות באמצעות צילום מלאי.
"הגזענות אינה גלויה - עדיין יש אפשרויות, השאלה היא כמה אפשרויות. כשחיפשו 'אנשי עסקים' ב-Shutterstock, 15 מיליון תוצאות צצו. כשמסננים של 'אישה קווקזית' ו'אישה שחורה' מיושמים - הפער הוא כמעט 1.9 מיליון תוצאות לעומת 25,000 בלבד."
גזענות יכולה להיות עדינה גם בחלק מהתמונות, אומרים משקיפים. בופאיה מביא את הדוגמה של "מרכז אנשים לבנים בדימוי 'רב תרבותי' והצבת אנשים צבעוניים בשולי הפריים, ובאי שילוב של אנשים צבעוניים בנושאים הנוגעים לקבוצות שוליות אחרות. יש מחסור בדימויים של אנשים צבעוניים עם מוגבלויות, כלומר, לעתים קרובות מתעלמים מהצרכים של אנשים צבעוניים עם מוגבלות או נמחקים."
טיפול בבעיה
חינוך הוא המפתח למאבק בבעיה, אומרים מומחים. "חברות תדמית צריכות לחנך את עורכי הצוות שלהן כך שיהיו מצוידים יותר לזהות ולסמן סטריאוטיפים ותמונות גזעניות ואנטישמיות", אמר דובר ה-ADL."הטיה מרומזת והכשרה אחרת נגד הטיה עבור הצוותים שלהם יכולים לעזור למנוע מתמונות שעלולות להיות פוגעניות להיכנס לקטלוגים שלהם."
אתרי צילום מלאי ניסו להתמודד עם בעיות הטיה על ידי עידוד גיוון. לדוגמה, אוסף ShowUs של Getty של תמונות של נשים מגוונות במטרה, שאינן תואמות את 'תקן האינסטגרם' של גופן של נשים. "זהו צעד בכיוון הנכון, המבטיח שמשתמשים יצטרכו לנקוט פחות צעדים כדי לגשת למגוון רחב של תמונות שאינן תואמות לסטריאוטיפים", אמר פיסאני.
חברות צריכות להימנע משימוש בתמונות מלאי שמחריפות מתחים גזעיים כמו אלה שמראות אכזריות משטרתית, אמרה וונדי מליו, פרופסור חבר לעיתונות בבית הספר לתקשורת באוניברסיטה האמריקאית, בראיון באימייל.
"מנקודת מבט אסטרטגית של תקשורת, פקידי החברה האחראים על העברת הודעות צריכים לשאול את עצמם 'מדוע אני בוחר בתמונת התמונות הזו ומה אני מנסה לומר?'", אמר מליו."אם הפקידים האלה משתמשים בתמונה כדרך להקרין איזו תמונה שהחברה שלהם עומדת בסולידריות נגד גזענות, עדיף להם לסתום את הפה. אסטרטגיה כזו אינה אותנטית ורק תזמין ביקורת ולא כבוד".
בשנת בחירות עמוסה זו, ארה ב נראית מפולגת מתמיד. תמונות מלאי עשויות להיות חלק קטן אך נוכח תמיד מהבעיה שכן הן מחזקות סטריאוטיפים והטיות.
