מזונות חשובים
- Spotify משיקה את שירות המנויים שלה לפודקאסטים שבוע אחרי אפל.
- פודקאסט הוא שוק ענק לא מנוצל עבור עסקים גדולים.
- היוצרים מתמצאים וטובים יותר בקבלת תשלום.
Spotify פשוט אפשרו ליוצרים להציע מנויי פודקאסט בתשלום ישירות למאזינים שלהם, בדיוק כמו שאפל עשתה בשבוע שעבר.
עד לאחרונה, הפודקאסט היה פשוט. היוצרים יכולים לספק את התכנית בחינם, לקחת כסף תמורת קריאת חסות בתכנית, או להקים תוכנית מנוי בתשלום באמצעות שירות כמו Memberful.אבל בשבוע שעבר, אפל הוסיפה אפשרות חדשה: מנויים בתשלום, בלעדיים לאפליקציית הפודקאסטים של אפל. כעת, Spotify הוסיפה אפשרות דומה, רק עם תנאים טובים יותר עבור יוצרי פודקאסטים. נראה שהכפפות יורדות.
"אני רואה בפודקאסט את אחד החידושים הטובים ביותר באינטרנט בעשור האחרון", אמר הפודקאסטר אהרון בוסיג ל-Lifewire באימייל.
"אחד הגורמים המרכזיים מאחורי זה הוא שהפודקאסטים באמת לא בבעלות אף חברה אחת - כל מה שצריך כדי להתחיל זה קצת שטח אחסון והזנת RSS,"
Apple התחילה את זה
במשך שנים, הפודקאסטים התגלגלו ללא עניין רב מצד השחקנים הגדולים. אפל שמרה על ספריית פודקאסטים פתוחה שהפכה לסטנדרט דה-פקטו, אך לא עשתה דבר כדי לייצר רווח מהפודקאסטים.
הרבה סטארט-אפים הגיעו ונשארו, או שניסו להפצה בלעדית או ליצור רשתות פרסום שחיברו בין נותני חסות ויוצרים.
ועם זאת, החלל נשאר פתוח ונגיש. כל אחד יכול להקליט פודקאסט, להעלות אותו לאינטרנט ולהוסיף את הפיד שלו לספריית הפודקאסטים. אין יוטיוב של פודקאסטים. אבל אולי זה עומד להשתנות.
Apple Vs. Spotify
שירות המנויים של אפל פועל רק בתוך אפליקציית הפודקאסטים שלה, זמין כרגע רק במכשירים של אפל. היוצרים חייבים לספק את האודיו המקורי שלהם, שאפל מוסיפה לו שכבת DRM משלה כדי למנוע העתקה.
אפל מכניסה את עצמה בין הפודקאסט למאזין, ומנתקת כל קשר ישיר בין השניים. לשם כך, נדרש קיצוץ של 30% מהמנוי לשנה הראשונה, ירידה ל-15% לאחר מכן.
אחד הגורמים המרכזיים מאחורי זה הוא שפודקאסטים באמת לא בבעלות אף חברה אחת - כל מה שצריך כדי להתחיל זה קצת שטח אחסון והזנת RSS.
תוכנית המנוי בתשלום החדשה של Spotify מאפשרת לפודקאסטים לגבות $2.99, $4.99 או $7.99 לחודש. אתה יכול להאזין לפרקים בתשלום באפליקציית Spotify, או שאתה יכול להירשם אליהם באפליקציית הפודקאסט לבחירתך דרך הזנת RSS - בדיוק כמו כל פודקאסט רגיל. Spotify לא לוקחת כסף בשנתיים הראשונות, ולאחר מכן לוקחת 5%.
אבל אז זה מסתבך. משתמשי Spotify לא יכולים להירשם לפודקאסטים בתשלום באפליקציה. אין כפתור "הירשם". זה כמעט בוודאות מכיוון שאפל מפסיקה את כל הרכישות שנעשות בתוך אפליקציות אייפון.
בעל ערך ולא מנוצל
פודקאסט הוא בעל ערך רב, בין השאר משום שהוא עדיין לא מנוצל. בהשוואה לרשת גדולה, יוצר אינדיבידואלי זקוק להכנסה זעירה יחסית כדי להצליח ולהתפרנס. יש הרבה יותר כסף להרוויח, במיוחד למי שמקבל מונופול על השוק, בסגנון YouTube.
"הערעור ברור", אומר Bossig. "על ידי הפיכתם לשומרי הסף של הפודקאסטים, הם מקבלים את היתרון של ייצור רווחים של מיליארדי שעות של תוכן שנוצר על ידי מיליוני פודקאסטים."
המאזין מנוצל לא פחות. אנחנו יכולים לקרוא כל כך הרבה שרשורי פייסבוק וטוויטר ביום, רק להסתכל על כל כך הרבה אינסטגרם וטיקטוקס. אבל אנחנו יכולים להאזין לפודקאסטים בזמן שאנחנו עושים משימות אחרות.
אתם יכולים להאזין בזמן שאתם הולכים, נוהגים, רצים, שוטפים כלים או מכסחים את הדשא. אי אפשר להגיע למרחבים האלה עם מדיה חברתית מבוססת מילים ותמונות. זה טריטוריה בתולה, בשלה לניצול.
"פודקאסטים הם באמת חידוש מהרדיו. זה משהו שאנחנו יכולים לעשות בבית ואפילו לעשות ריבוי משימות", אמר הכלכלן והיועץ הטכנולוגי וויל סטיוארט ל-Lifewire באימייל.
"אז, בין אם זה מטלות ברחבי הבית או סתם כאמצעי למידה ללא מסך, העלאת פודקאסט רק הופכת נפוצה יותר ויותר לקהל גדול יותר בעולם המגיפה הזה."
Wiser Creators
במקביל, יוצרי פודקאסטים מתמצאים יותר."שני דברים מרכזיים קרו ב-12 החודשים האחרונים", אומר סטיוארט. "ראשית, עלייתה של כלכלת היוצרים והקבלה האמיתית שלה מהטכנולוגיה הגדולה שיוצרים הם אלה שמניעים את השימוש בפועל - לא מפרסמים, מותגים וכדומה."
"השנייה היא שהצרכנים מתרגלים מאוד לקנות, לשלם ולהירשם לדברים מקוונים מעסקים ויוצרים עצמם."
פודקאסטים הם באמת חידוש מהרדיו. זה משהו שאנחנו יכולים לעשות בבית ואפילו לבצע ריבוי משימות.
זה מציב את היוצרים בעמדה חזקה לעת עתה. שירותים כמו Patreon, Memberful ו-Substack מאפשרים למשתמשים לשלם ליוצרים ישירות עבור עבודתם. ובמיוחד, גם אפל וגם ספוטיפיי התאימו את תוכניות המנוי בתשלום שלהם לפי היוצר.
בניגוד ליצירת מוזיקה, שדורשת שמוזיקאים יעברו דרך אדם אמצעי, כמו חברת תקליטים, כדי להירשם ב-Spotify וב-Apple Music, פודקאסטים יכולים להירשם ישירות, לקבוע את המחיר שלהם ולהישאר בשליטה.
"אני כן חושב שהקריאייטיבים של היום חכמים יותר מהקריאייטיבים של פעם", אמר פטריק היל, מייסד שירות הסטרימינג האינדי Disctopia, ל-Lifewire בדוא"ל.
"אז כל עוד יש פלטפורמות שמוכנות לתת לקריאייטיבים דרכים לייצר רווח מהתוכן שלהם, אני לא חושב שנראה חלק מאותה חמדנות ארגונית שאנחנו רואים במשהו כמו תעשיית המוזיקה."
