מזונות חשובים
- משתמשים יכולים כעת להסתיר לייקים בכל הפוסטים, או רק בפוסטים שלהם.
- לייקים עוזרים להפוך את המדיה החברתית "לממכרת יותר מסיגריות ואלכוהול."
- משפיענים תלויים בלייקים כדי להוכיח את ערכם.
אינסטגרם ופייסבוק מאפשרים לך להסתיר "לייקים", אבל מה הטעם?
למשתמשי פייסבוק ואינסטגרם יש כעת שתי אפשרויות חדשות. הם יכולים להסיר את תצוגת הלייקים מהפוסטים שלהם, כך שאף אחד לא יכול לראות כמה הם קיבלו. והם יכולים גם להשבית לחלוטין לייקים, כך שהמשתמש לא יכול לראות אותם בשום פוסט בכלל.
אבל האם זה יעשה הבדל כלשהו? אם לייקים הם כמו קראק לבני נוער ומבוגרים שוחרי אימות, אז מה התועלת בוויסות עצמי? בטח יש בזה משהו לפייסבוק עצמו?
"אני חושד שהסיבה שהם נסוגים היא שהם גילו שדי אנשים הפכו רגישים מדי ללייקים, עד כדי קיבעון", אלי הולדר, מייסד הפסיכולוגיה- ו
גירוי פסיכולוגי
לייקים ברשתות חברתיות משרתים מטרות רבות. אחת מהן היא פשוט דרך לסמן פוסט בסימניות. אחר הוא להראות ליוצר שראית ו/או אהבת את הפוסט שלו. זה כשמגיעים לצד השני שהעניינים הופכים מסובכים יותר.
לפי דו"ח של החברה המלכותית לבריאות הציבור (RSPH), "מדיה חברתית תוארה כממכרת יותר מסיגריות ואלכוהול", והיא קשורה לחרדה מוגברת בקרב צעירים. לייקים משמשים כמדד לאימות חברתי.
אם ספירת לייקים תחליף לחלוטין את הסיבות האחרות שלך לשיתוף, מניעים פנימיים אחרים הופכים פחות משכנעים.
"מספר הלייקים שאנו מקבלים ביחס לאחרים משפיע גם על התפיסה החברתית שלנו וגם על התפיסה העצמית שלנו", אמר אריק דהן, מנכ"ל סוכנות שיווק משפיענים Open Influence, ל-Lifewire בדוא"ל. "אם מישהו מקבל פחות לייקים בממוצע מחבריו, זה יגרום לו להרגיש פחות מחובר ופחות מוערך על ידי הקהילה שלו."
לייקים משמשים גם כמדד לעסקים כדי למדוד את הצלחתם של מסעות פרסום וטווח ההגעה של ה-Shills, או ה"משפיענים" שבהם הם משתמשים.
"כאשר המדיה החברתית היא כעת נקודות מגע מרכזיות דרכן עסקים ואנשים פרטיים יכולים ליצור אינטראקציה עם הקהל, 'לייקים' הפכו למדד חשוב באסטרטגיות השיווק שלהם במדיה החברתית", אמר הבלוגר טים סאטון ל-Lifewire בדוא"ל. "מספר גבוה של לייקים מוכיח את האמינות, המומחיות והסמכות שלך."
What's In It for Facebook?
כמו כל התמכרות, אנחנו נהנים מזה למרות שאנחנו יודעים שזה רע לנו. בלי המשוב מהלייקים, מה הטעם במדיה החברתית? אולי נפסיק לפרסם?
"ברגע שהקיבעון הזה [עם לייקים] קורה, הפרסום הופך למשחק ציפיות", אומר הולדר. "אם משתמשים לא מצפים שפוסט יתקבל היטב (למשל לא 'ראוי' להרים של לייקים), הם לא יפרסמו אותו."
זו יכולה להיות הסיבה לביטול הלייקים למחצה של פייסבוק. אנשים שלא רוצים אותם יכולים לכבות אותם. בני נוער עם בעיות בדימוי גוף, למשל, עשויים להעדיף לא לשחק במשחק האימות, בעוד שילדי המדיה החברתית זקוקים ללייקים המתוקים האלה כדי להוכיח את ערכם.
לייקים הפכו למערכת אקולוגית מורכבת. דחיקה מהם תגרום לנזק מרחיק לכת לפלטפורמות של פייסבוק, אך יחד עם זאת, לשמירה עליהן יש בעיות משלה.
"אני חושד שהסיבה שהם נסוגים היא שהם גילו שמספיק אנשים הפכו רגישים מדי ללייקים, עד כדי קיבעון", אומר הולדר. "אם ספירת לייקים תחליף לחלוטין את הסיבות האחרות שלך לשיתוף, מניעים פנימיים אחרים הופכים פחות משכנעים."
דהאן מסכים ומוסיף, "אני חושב שפייסבוק נקרעת לגבי הסרת לייקים."
"אם הם עושים זאת, הם מסתכנים בהרחקת קהילת היוצרים התלויה באימות החברתי מאהבתי כדי להגדיל את עוקביהם ולאמת את התוכן שלהם לאחרים. אם הם לא עושים זאת, הם מסתכנים בהרתעת אנשים מסוימים במשתמש הרגיל שלהם הבסיס מלהיות פעיל בפלטפורמה."
במובנים מסוימים, הגידור הזה סביב נושא הלייקים הוא חסר טעם. זה באמת לא משנה כלום. מצד שני, זה כמו שדרוג מצוין להעדפות המשתמש. עכשיו אתה יכול לבחור אם להשתתף או לא להשתתף בכל מירוץ העכברים "לייק", בדיוק כמו שאתה יכול לבחור במצב בהיר או כהה.
