מזונות חשובים
- Apple One תאגיד כמה מינויים - Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ ועוד - לחבילה חודשית אחת החל מאוקטובר.
- אפל עשויה לעשות סרטוני כושר.
- בשנה שעברה, טים קוק רמז על מנויים נוספים לחומרה של אפל.
Apple אמורה לאסוף את כל השירותים המקוונים שלה לחבילה אחת של Apple One באוקטובר, לפי מארק גורמן של בלומברג. תנועות האחסון של Apple Music, Apple Arcade, Apple TV++ ואפילו iCloud ייצרכו יחד תמורת תשלום חודשי אחד.זה נשמע נהדר, אבל המציאות מבלבלת אפילו יותר מבלאגן האפשרויות שיש לנו עכשיו.
"מה שגורמן מתאר הוא ערבוביה מתסכלת של הצעות א-לה-קארט", כותב הסופר שצופה באפל, ג'ון גרובר, "זה לא נראה שונה מהמצב הנוכחי, שבו כל הצעת מנוי של אפל היא שירות עצמאי."
מה המשמעות של Apple One עבורך?
לפני שניכנס לבעיות עם Apple One, בואו נסתכל בדיוק מה תקבלו. נכון לעכשיו, אם אתה מנוי לשירותי הטלוויזיה, החדשות, הווידאו והמשחקים השונים של אפל, עליך להירשם ולשלם עבור כל אחד מהם בנפרד. הודות לקלות ההוספה והביטול של מנויים ב-iOS וב-Mac, זה כבר קל מאוד. הנה כמה מההצעות הנוכחיות:
- Apple Music: $9.99
- AppleTV+: $4.99
- Apple Arcade: $4.99
- Apple News: $9.99
- אחסון בענן: 2TB $9.99
רבים מהם מציעים גם תוכנית משפחתית, שניתן לשתף עם עד 6 בני משפחה, תמורת עלות נוספת. התוכנית המשפחתית של אפל מיוזיק, למשל, היא $14.99.
לפי בלומברג, במקום להציע את החבילה היחידה של Apple One שהשם מרמז, אפל תציע מגוון חבילות, בתשלום חודשי או שנתי. חבילות אלה יציעו חיסכון מסוים על פני המנויים הנפרדים, אך רק בכמה דולרים. אפשר לשאול, אם כן, מה הטעם? אם אתה לא חוסך הרבה כסף, ועדיין אתה צריך לבחור ולבחור (אם כי לבחור חבילה במקום שירותי איסוף), אז מה הטעם?
בלגן של אפשרויות
מנוי Prime של Amazon קל. אתה משלם לאמזון עבור משלוח חינם. זו הנקודה של פריים. אבל עם זה, אתה מקבל הטבות נוספות, כמו משלוח Prime Now באותו היום, Prime Video, אחסון תמונות ועוד. אינך צריך לבחור רמה, או לבחור אילו שירותים אתה מקבל.
זה הרוטב הסודי לאמזון פריים. זו החלטה פשוטה - לקבל פריים או לא.
היסטורית, לאפל יש קו מוצרים פשוט מפורסם. אפילו עכשיו, קל להבין. ישנם שני סוגים של MacBook: Air ו-Pro, כמה מחשבים שולחניים (iMac, Mac Pro, Mac Mini), ולמרות הגרורות האחרונות, מערך האייפון והאייפד עדיין פשוט למדי.
יש אנקדוטה נהדרת על סטיב ג'ובס ששוחח עם מנכ"ל נייקי, מארק פארקר. פרקר שאל את ג'ובס אם יש לו עצה. "טוב, רק דבר אחד," אמר ג'ובס. "נייקי מייצרת כמה מהמוצרים הטובים בעולם. מוצרים שאתה חושק בהם. אבל אתה גם עושה הרבה שטויות. פשוט תיפטר מהדברים המחורבנים והתמקד בדברים הטובים."
בשנים האחרונות, אפל מוסיפה עוד ועוד שטויות להרכב שלה. "אני לא רוצה שאפל תעשה דברים עם המוצרים שלה כדי לקדם את האסטרטגיות האחרות שלה", אמר פודקאסט אפל ג'ון סיראקוסה בפרק האחרון של הפודקאסט Accidental Tech שלו. "'אה, אנחנו נשיג יותר מנויים להכנסות מהשירותים שלנו, הו, בואו נעשה קלטות אימון וירטואליות.' זה לא מה שאני רוצה מאפל."
כן, קראתם נכון. אחת השמועות בדו ח של בלומברג היא שבפרויקט, בשם הקוד סימור, אפל תפיק סרטוני כושר. זה, יותר משאר החדשות של Apple One, מראה על חוסר מיקוד מדאיג כאשר אפל של טים קוק רודפת אחרי גידול בהכנסות. או ליתר דיוק, הפוקוס חד, אבל הוא לא התמקדות במחשבים טובים יותר.
אחת המנטרות של אפל היא "אלף לא על כל כן". הוא מתגאה בכך שהוא מתעלם ממוצרים לא רלוונטיים כדי לבזבז את זמנו טוב יותר במה שהוא עושה הכי טוב. בוודאי, סדרה של סרטוני כושר צריכה להיות לא, לא כן.
"סרטוני כושר [לא] נראים כמו דבר מאוד אפל לעשות", אמר סופר מק'ק הוותיק קירק מקלהרן ל-Lifewire באמצעות טוויטר, "אבל הם יכולים לבדוק את המים עבור סוגים אחרים של שירותי משנה."
למעשה, McElhearn כתב על מנויי אפל לפני חמש שנים, אם כי אז הוא דיבר על חבילת חבילת נתונים סלולרית.
"זה יהיה הרבה יותר פשוט היום מאשר כשכתבתי על זה", הוא אמר לנו. "המובילים היו מקטרים, אבל לא תהיה להם הרבה ברירה. ולמשתמשים, ייתכן שנקבל גישה למספר רשתות, וזה יהיה יתרון."
הרשמות לחומרה?
האם ידעת שלאפל כבר יש תוכנית מנוי לחומרה? זה נקרא תוכנית השדרוג לאייפון, ותמורת תשלום חודשי אתה מקבל אייפון חדש בכל שנה.
בשיחת הרווחים של אפל באוקטובר 2019, טים קוק אמר במפורש שהוא מתכנן להרחיב את מנויי החומרה: במונחים של חומרה כשירות או כחבילה, אם תרצו, יש היום לקוחות שבעצם רואים את החומרה ככה בגלל שהם בתוכניות שדרוג וכן הלאה.
"ואחד הדברים שאנחנו עושים הוא מנסים להפוך את זה לפשוט יותר ופשוט יותר עבור אנשים לעסוק בדברים מסוג זה של מימון חודשי." אתה יכול לקרוא את כל התמליל כאן.
ככה אפל צריכה למכור את חבילת Apple One שלה: Apple One כמנוי חומרה. אתה משלם תשלום חודשי, ועל זה אתה מקבל את האייפון וכל שירותי הטלוויזיה+, הארקייד, המוזיקה והחדשות שנזרקו. ככה אמזון פריים עושה את זה, וזה נהדר.
"זה הרוטב הסודי לאמזון פריים", כותב גרובר. "זו החלטה פשוטה - לקבל פריים או לא - במחיר משכנע שגורם לכל דבר מלבד המשלוח החינמי ברכישות של אמזון להרגיש 'חינם'."
Amazon אובססיבית לחוויית הלקוח, וזה משהו שפעם היית מסוגל לומר על אפל. שום מנוי לא יתקן את זה, אבל אם אפל תעתיק את אמזון אפילו ל-Apple One הנקודתי הקטנה הזו באמזון פריים (מלבד הדמיון הברור בשם) - סביר להניח שזה יעודד יותר אנשים להירשם.
