מזונות חשובים
- אינסטגרם נחושה להתחרות ב-TikTok, גם אם זה אומר להרגיז את המשתמשים הקיימים שלה.
- ניסיון כושל להפוך את הפיד של אינסטגרם לצופה בווידאו במסך מלא מלא בזרים התהפך, אבל רק באופן זמני.
- אינסטגרם ו-TikTok שונים מהותית, אבל נראה שמטה לא יודעת את זה.
הייתה תקופה שבה אינסטגרם הייתה השחקנית הגדולה ביותר במדיה החברתית ללא טקסט, אבל יש איום חדש - ול-Meta יש את מכונת הצילום שלה מוכנה.
TikTok הפכה לרשת החברתית השלישית בגודלה בעולם, מאחורי Instagrad Facebook. מובן מאליו שאינסטגרם תפנה אל TikTok כדי לראות מה עובד כשהיא מחשיבה את התוכניות שלה לעתיד. אבל על ידי ניסיון לשאול תכונות מ-TikTok, אינסטגרם מסתכנת באיבוד נשמתה. בסיס המשתמשים הקיים לא מרוצה, ואינסטגרם יודעת את זה.
החיקוי של אינסטגרם לרשת החברתית הראשונה בווידאו הגיוני, אומרת כריסטינה וורן, פודקאסרית, כותבת ודוברת המתמחה בטכנולוגיה. "אני חושב שזה הגיוני על פני השטח שאינסטגרם רוצה להתחרות ב-TikTok. TikTok היא האפליקציה הפופולרית והאתר הפופולרי ביותר ושבו בסיס המשתמשים המבוקשים ביותר של Meta מבלה הכי הרבה זמן", אמר וורן ל-Lifewire בדוא"ל. אבל מה שאינסטגרם שוכחת זה שזה לא כל כך פשוט.
אינסטגרם זה לא TikTok
כפי שגם וורן מציין במהירות, הגישות של אינסטגרם ושל TikTok שונות מאוד - או שהיו פעם.
אם תעזוב את אינסטגרם, זה חייב להיות מתוך הבנה שלא תקבל גישה למאגר הקהל הרחב הזה או הפוטנציאלי הזה…
למשתמשי אינסטגרם, ולאלה שקיימים מאז לפני רכישת Meta של מיליארד דולר ב-2012, האפליקציה היא המקום שבו הם הולכים כדי לשתף תמונות. אבל חשוב מכך, זה המקום אליו הם הולכים כדי לראות תמונות ששותפו על ידי החברים, המשפחה והאנשים שלהם הם בחרו במפורש לעקוב. אינסטגרם, כמו פייסבוק, מבוססת על גרפים חברתיים של משתמשים. "מי הם באמת, מי הם מכירים בחיים האמיתיים", כפי שמציין וורן. אנשים מצפים לראות את מה שביקשו לראות, וקצת יותר.
לעומת זאת, TikTok נוקט דברים אחרת. במקום זאת, זה מבוסס על הצגת לאנשים תוכן מחשבונות שהוא חושב שהם רוצים לראות. TikTok עוסק כולו בסרטונים ויראליים מאנשים זרים, המופיעים על ידי האלגוריתם שלו. "אני לא מצפה לראות את החברים שלי (אולי אפילו לא ארצה). במקום זאת, אני משתמש בזה כדרך למצוא בידור ותוכן על דברים שמעניינים אותי", אומר וורן.זו ההבחנה שמאחורי חלק מהדחיפות שאיתה נאלצה אינסטגרם להתמודד בימים האחרונים.
ניסוי כושל, אבל הוא יחזור
אינסטגרם החלה לאחרונה במבחן שראה שאנשים מאבדים את הממשק המסורתי מבוסס התמונות שהם רגילים אליו. במקומו, הם התקבלו עם עדכון מסך מלא בסגנון TikTok שהעניק עדיפות לסרטונים מזרים. והם לא היו מרוצים.
אפילו הקרדשיאנס התערבו ודרשו ממטה "תעשה שוב אינסטגרם לאינסטגרם". ציוצים המפקפקים בהחלטה היו מאתגרים לפספס. מג ווטסון, עיתונאית ב-Sydney Morning Herald, לא התאפקה כשהתלוננה על עדכון מלא בתוכן של זרים, סרטונים שפורסמו מחדש מ-TikTok ופרסומות.
אינסטגרם החזירה לאחור את השינויים שבוצעו במהלך הניסיון שלה בעקבות תגובת הנגד. ראש אינסטגרם אדם מוסרי אמר ל-Platformer כי הוא שמח שהחברה שלו "לקחה את הסיכון" בביצוע השינוי מלכתחילה והוסיף שהיא "למדה הרבה" מהניסיון.
כמה למדה אינסטגרם? הזמן יגיד - מוסרי אמר ל-Platformer שהמסלול האחורי אינו קבוע, אז צפו שאינסטגרם תמשיך בדחיפה לווידאו.
האם מטא יכול להתחרות עם TikTok ולהשאיר את אינסטגרם בשקט?
בהתחשב בנחישותה של Meta לנצח את TikTok במשחק שלה, האם היא יכולה לעשות זאת תוך שהיא משאירה את אינסטגרם לבד? הסיכוי ש-Meta תיצור אפליקציה חדשה שתלך רגל אל אצבע עם TikTok היא לא משהו שוורן חושב שסביר. במיוחד בהתחשב בהעדפה של החברה לקנות אפליקציות במקום לבנות אותן.
"אני חושבת שבעולם אידיאלי, יצירת מתחרה עצמאית של TikTok שלא הייתה קשורה לגרף החברתי שלך תהיה רעיון טוב", אמרה כשנשאלה על האפשרות של Meta לבנות אפליקציה כדי להתחרות עם TikTok. "הבעיה היא שכמעט כל הניסיונות של Meta לבנות אפליקציות חדשות נכשלו. הדרך היחידה שבה Meta צמחה בהצלחה הייתה באמצעות רכישות."
מה הלאה עבור משתמשי אינסטגרם?
אם אינסטגרם אכן ממשיכה בניסיון להפוך את עצמה לטיקטוק, איפה זה משאיר את המשתמשים שלה? התחרות לא חזקה.
Glass היא אפליקציה ורשת חברתית לצלמים, אבל היא לא באותה רמה כמו האינסטגרם של פעם. זה גם לא בחינם. ובעוד שפלטפורמות אחרות לשיתוף תמונות מכוונות לקבוצות ספציפיות של אנשים כמו אסטרוצלמים, אין תחליף ישיר לאינסטגרם. ואלה חדשות רעות עבור אנשים שלא רוצים לחיות בעולם של מוסרי, אינסטגרם ומטה נחושים ליצור. "אם תעזוב את אינסטגרם, זה חייב להיות מתוך הבנה שלא תקבל שוב גישה למאגר הקהל הרחב הזה או הפוטנציאלי הזה עבור התוכן שלך בין החברים שלך", מזהיר וורן.
