ניתן למצוא מודעות מקוונות בכל פינה באינטרנט כי ככה חברות מרוויחות כסף. אבל, מנקודת המבט שלך, זה עשוי להיראות מוזר, מעצבן או ממש מצמרר, במיוחד כאשר נראה שאותה מודעה "עוקבת" אחריך. לדוגמה, ייתכן שתעזוב את אתר נייקי רק כדי לפתוח מאמר באתר עסקי אקראי ולראות מודעה על הנעליים שרק הסתכלת עליהן.
מודעות אלו יכולות להיות שימושיות אם אתה רוצה להיזכר במוצרים שאתה שוקל לקנות. אבל בואו נודה בזה, רוב הזמן אתם לא צריכים את התזכורת הזו. לא רק שהמודעות דוחפות תוכן שאתה כן רוצה לראות, אלא הן גם גורמות לדפי אינטרנט להיטען לאט יותר.
רוב המודעות המקוונות קיימות כדי לייצר הכנסות מאתר שמשלם עבור אירוח אתרים, פיצוי לכותבים ולמפתחים והוצאות אחרות. המודעות האלה מאפשרות לאתרים שבהם אתה מבקר להישאר בפעילות, אבל זה לא אומר שהם רצויים. מגוון רחב של מחקרים מראים שאנשים מוצאים מודעות מקוונות חודרניות ומעצבנות ושהם מעדיפים לכבות אותן לחלוטין.
למה אותן מודעות מופיעות בכל מקום?
ברור שרוב האנשים המשתמשים באינטרנט לא מעריכים מודעות באתרים, בבלוגים, באתרי הווידאו או ברשתות החברתיות שלהם. עם זאת, ככל שאנשים התרגלו למודעות מקוונות, מפרסמים הפכו יותר ויותר יצירתיים בטקטיקות השיווק שלהם, ויצרו משהו שנקרא מיקוד התנהגותי, הידוע גם בשם שיווק מחדש של מודעות.
אסטרטגיה זו מאפשרת להם להציג מודעות במקום אחר אם אדם מסתכל על מוצר אבל לא קונה אותו בפעם הראשונה, בתקווה שהוא יזכיר לו להשלים את העסקה.הרעיון הבסיסי הוא שהמודעה מכוונת לאנשים שכבר גילו עניין במוצר. במקום להפיץ מודעה מסוימת לאנשים אקראיים, מיקוד מחדש של מודעות נצמד לאלה שמגלים עניין, בתקווה שהם יחזרו.
לחברות המשתמשות בטכניקות של מיקוד התנהגותי יש יתרון על פני חברות שלא. לדוגמה, אם, תוך כדי מחקר טלוויזיות, אתה נוחת על תריסר אתרים אבל עדיין לא הבנת מה אתה רוצה, המותג המשתמש בשיווק מחדש של מודעות עשוי להציג לך את הטלוויזיה שלו פעם נוספת בהמשך היום, לאחר שהפסקת לחפש. עכשיו ראית את הטלוויזיה הספציפית הזו יותר מפעם אחת, מה שעשוי לחזק את הקשר שלך אליה. המודעה עשויה אפילו לתת לך קוד קופון כדי לקבל הנחה על הרכישה.
איך מודעות עוקבות אחריי?
הנה תרחיש: הרגע ביצעת חיפוש בגוגל, לקח לך כמה דקות לסנן את התוצאות, ואז החלטת לבקר בפייסבוק. הנה, תוך שניות בודדות, מה שחיפשת זה עתה בגוגל מוצג כעת כמודעה בפיד שלך בפייסבוק!
איך זה אפשרי? האם מישהו עוקב אחריך, רושם את החיפושים שלך ואז ממקד אותך מחדש באתר אחר לגמרי?
בעיקרון, כן. אבל איך בדיוק התהליך הזה עובד? בעיקרון, האתר שבו אתה קונה מיישם מעט קוד שנקרא קובץ Cookie, המאפשר לאתר לעקוב אחר הרגלי הגלישה שלך, לראות על מה אתה מסתכל ולעקוב אחריך לאתר אחר, שבו המודעה מציגה את מה שאתה בדיוק הסתכל על הופעות.
איך אוכל לגרום למודעות להפסיק לעקוב אחריי?
בטח, זה נחמד לקבל מציאה על משהו שאתה הולך לקנות בכל מקרה, אבל לא כולם מעריכים שפרסומות עוקבות אחריך ברחבי האינטרנט, למרות שאף פעם לא מזוהה אותך אישית. זה מטריד במיוחד כשאתה רואה את המודעות האלה באתרים שבהם אתה מאחסן מידע אישי, כגון Facebook, LinkedIn או Google.
אם אתה מודאג לגבי פרטיות מקוונת וברצונך למנוע מאתרים להיות מסוגלים למקד אותך מחדש, יש כמה דרכים פשוטות לעשות זאת.
- קבל חוסם פרסומות: אתה יכול למנוע הצגת מודעות באתרים שבהם אתה מבקר באמצעות חוסם פרסומות, שהוא יישום תוכנה פשוט שחוסם אתרי אינטרנט מלשלוח פרסומות לך. לכל דפדפן אינטרנט יש סיומת חסימת מודעות זמינה, אחת הטובות ביותר היא AdBlock Plus.
- עבור גלישה בסתר: לרוב הדפדפנים יש מצב גלישה בסתר או פרטי שאליו אתה יכול להיכנס כדי למנוע מאחסנת עוגיות בזמן שאתה משתמש באינטרנט.
- כיבוי קובצי Cookie: אתה יכול להגדיר את דפדפן האינטרנט שלך כך שלא יקבל קובצי Cookie. לכל דפדפני האינטרנט הגדולים יש אפשרות זו זמינה בהגדרות, אך זכור כי השבתת קובצי Cookie פירושה ביטול של אתרים מלהחזיק אותך מחובר לחשבונות דואר אלקטרוני ומדיה חברתית וכן לספק פונקציות "זיכרון" של מה שעשית באתרים בעבר. חלופה היא למחוק ידנית את קובצי ה-Cookie של הדפדפן כל כמה ימים.
- בטל הסכמה למודעות ב-Google: אם אתה משתמש ב-Google, יש לך שליטה מסוימת על השתקת מודעות.בטל את ההסכמה מדף הגדרות המודעות שלך. תהליך זה פועל בכל המכשירים המחוברים לאותו חשבון Google, אך הוא ישבית מודעות מותאמות אישית רק בתרחישים ספציפיים.
מה לגבי מודעות קופצות?
מודעות קופצות יכולות להיות קשורות לשיווק מחדש של מודעות, אבל חלקן יכולות להיות תוצאה של בעיה במחשב. אם יש לך חלונות קופצים שפשוט לא נעלמים, הגדרות דפדפן שנחטפו, העדפות אינטרנט השתנו באופן בלתי מוסבר או חוויית חיפוש איטית מאוד באינטרנט, ייתכן שאתה קורבן של תוכנות ריגול, תוכנות פרסום או תוכנות זדוניות. לרוב, תוכניות זדוניות אלו מותקנות בתוך תוכנית אחרת או קובץ שהורד.
