מזונות חשובים
- Spotify משיקה שירות מנוי פודקאסטים חדש בדומה לשירות הפרימיום הקרוב של אפל.
- Spotify תאפשר ליוצרים לשמור על 100% מההכנסה שנוצרה על ידי המנויים שלהם, בעוד שאפל תיקח קיצוץ של 30% בשנה הראשונה ו-15% בכל שנה לאחר מכן.
- מומחים טוענים שהמהלך, יחד עם טווח ההגעה הגדול יותר של Spotify, עלולים להוביל ליותר פודקאסטים שיעשו את הקפיצה לפלטפורמה.
שירות המנוי הפודקאסט הקרוב של Spotify יכול להפוך אותו ליעד ראשי עבור פודקאסרים חדשים.
Apple הודיעה לאחרונה שהיא תציע מנויים לפודקאסטים, מה שיאפשר ליוצרים לגבות תשלום עבור התוכן שלהם, תוך נטילת אחוז מהרווחים מכל מנוי. אולם כעת, Spotify חשפה את תוכניתה להשיק שירות מנוי פודקאסטים מתחרה משלה, כשהחברה מאפשרת ליוצרים לשמור על 100% מהרווחים שלהם. מומחים אומרים כי, יחד עם מספר גורמים אחרים, יכולים לעזור להפוך את Spotify מושכת יותר לפודקאסטים ולקהל שלהם.
"העובדה שהם אמרו שהם לא יקצצו את המנויים הולכת להיות מניע גדול, במיוחד עבור רוב היוצרים/פודקאסטים המתפתחים או מתחילים", אמר הכלכלן והיועץ הטכנולוגי וויל סטיוארט Lifewire במייל. "הראשון היה עם רכישת האודיו החי לאחרונה שלהם, בתגובה לעלייתה של קלאבהאוס, כמו גם לאחרונה, שלא כמו אפל, הם לא יקבלו קיצוץ בהכנסות ממנויים."
Cutting Corners
Apple תמיד לקחה חתך מ-App Store, כך שזה לא יוצא דופן לראות את החברה לוקחת חתך דומה ממנויי פודקאסטים. בעוד ש-30% עבור השנה הראשונה של הכנסה אולי לא נראה כמו הרבה, עבור פודקאסטים שאינם מושכים מספרים עצומים - או אפילו אלה שרק התחילו - האחוז הזה יכול להשפיע על ההכנסה שהם מסוגלים לעשות.
עם Spotify, המשתמשים יוכלו לייצר רווח מהפודקאסטים שלהם מבלי לדאוג שהחברה תקטין. אבל כסף הוא לא העלות היחידה כאן. אתה גם צריך להסתכל על הערך שספוטיפיי מציעה ליוצרים על פני אפל.
"בניגוד לאפל מיוזיק, גרסת אנדרואיד של אפל פודקאסטים עדיין לא קיימת", הסביר סטיוארט. "משמעות הדבר היא שספוטיפיי מציעה ליוצריה טווח הגעה עצום ב-iOS, אנדרואיד, כמו גם אפליקציית אינטרנט שעוצבה מחדש בצורה מופתית עבור אפל וחלונות כאחד."
סטיוארט גם ציין שהטווח הנוכחי של Spotify הוא בערך 345 מיליון מאזינים בכל חודש, כאשר 155 מיליון מאלה בוחרים באחד מהמנויים בתשלום של Spotify, נכון לדצמבר 2020.בתור פודקאסט, הבחירה לשחרר את התוכן שלך ב-Spotify מעניקה לך מאגר גדול בהרבה לדחוף אותו אליו.
ספוטיפיי גם עקפה את אפל השנה במונחים של מאזיני פודקאסטים, כאשר Insider Intelligence מדווח כי 28.2 מיליון אנשים יאזינו לפודקאסטים בספוטיפיי לפחות מדי חודש, בהשוואה ל-28.0 מיליון אנשים המשתמשים בפודקאסטים של אפל. בעוד ש-0.2 מיליון אולי לא נראה כמו כמות מרשימה של צמיחה, Insider Intelligence מאמינה שנוכל לראות את הפער הזה גדל מדי שנה. לפי הערכות, Spotify תגיע ל-37.5 מיליון מאזיני פודקאסטים עד 2023, בעוד ש-Apple Podcasts נצמדים ל-28.8 מיליון.
לאפל יש טווח הגעה די טוב עם המכשירים שלה, אבל נעילת הפודקאסט שלך לתוך המערכת האקולוגית של אפל אולי לא תהיה הרעיון הטוב ביותר, במיוחד אם אתה מנסה לגדול ולמשוך קהלים מכל רחבי העולם. ובעוד לאפל יש נתח שוק גבוה בארצות הברית, המהווה כ-60%, אנדרואיד מחזיקה בנתח גבוה בהרבה ברחבי העולם, עם 71%.
Casting a Line
שירות ההרשמה לפודקאסט של Spotify יכול להיות דרך טובה להפוך את השירות ליותר מושך ושימושי הן ליוצרים והן למשתמשים. הזמינות הרחבה יותר של Spotify היא בהחלט ברכה שיוצרים ומשתמשים יכולים לעשות בה שימוש, במיוחד אם פודקאסטים נוספים מתחילים לעשות את הקפיצה.
העובדה שהם אמרו שהם לא יקצצו את המנויים הולכת להיות נהג גדול.
Spotify רכשה גם את Locker Room בסוף מרץ, מה שלדברי סטיוארט יכול להיות יתרון נוסף עבור פודקאסטים המחפשים למצוא דרכים חדשות למשוך את הקהל שלהם ולהפיק רווחים מהתוכן שלהם.
"העובדה שספוטיפיי לא הולכת לבקש קיצוץ בהכנסות בשורה העליונה, והם היו מאוד פומביים שאודיו חי יהיה באופק, סביר להניח שזה יהיה מקום מועדף מאוד [עבור] פודקאסטים גדולים וקטנים כדי [לבדוק] ייצור רווחים באמצעות מינויים", הוא אמר.
עדכון: (27 באפריל / 13:32 EST) - הסיפור הזה אמר בעבר שהיו דיווחים המצביעים על כך שספוטיפיי עשויה להשיק שירות פודקאסט. זה עודכן כדי לשקף את ההכרזה הרשמית של ספוטיפיי על הרשמה לפודקאסט.
