מזונות חשובים
- חברות טכנולוגיה שולטות בנוף המדיה החברתית, אבל משתמשים רבים רוצים יותר מהחוויות שלהם.
- פלטפורמות חדשות שמציעות אותנטיות וטכנולוגיה חדשה כמו מציאות רבודה יכולות להיות תוספת מבורכת עבור חלק מהמשתמשים.
- מומחים אומרים שהעתיד של המדיה החברתית טמון בטכנולוגיה הזמינה בשנים הקרובות.
המדיה החברתית בשנת 2021 נשלטת על ידי חברות בודדות בלבד. עם זאת, הוספת פלטפורמות נוספות לתמהיל יכולה לספק למשתמשים את החוויות שהם מרגישים שחסרות להם.
פייסבוק, YouTube, WhatsApp, Instagram ו-TikTok תופסים כמה מהמקומות המובילים בתור הרשתות החברתיות. אולי יש להם מיליארדי משתמשים, אבל הם לא חפים מבעיות. בין הפרות מידע, פגיעה בפרטיות ונמכרת, אלגוריתמים השולטים במה שאנחנו עושים ומה לא רואים ומודעות ממוקדות שלפעמים יכולות להיות ממש מפחידות, אנשים מחפשים אופציות אחרות.
מומחים אומרים שאמנם יש המון פלטפורמות חדשות לגלות, אבל הכל עניין לבלוט מהקהל כדי למשוך את תשומת הלב הקולקטיבית שלנו.
"זה קצת פגע או החמצה של הפלטפורמות שהולכות לעשות את זה. זה חייב להיות משהו שמשתמשים לא יכולים להשיג במקום אחר", אמר אנדרו סלפק, פרופסור למדיה חברתית באוניברסיטת פלורידה, ל-Lifewire בטלפון.
Familiarity Breeds יותר שימוש
פלטפורמות כמו פייסבוק וטוויטר צברו מיליוני משתמשים במהלך שנים רבות, וסלפק אמר שהחברות הללו לא יוותרו על הפופולריות שלהן בקלות כזו.
"הם לא מתכוונים לוותר על המקומות שלהם בלי קרב," הוא אמר. "בין אם זה הם מסתכלים על התחרות או קונים אותה, או שהם מסתכלים על התחרות ומנסים ליצור אחת טובה יותר."
זה מקשה על השפעה כלשהי על רשתות חברתיות חדשות וקטנות יותר. זה אולי נראה כאילו היינו בתקופה של אותו מחזור מדיה חברתית ללא שחקנים חדשים שנכנסו לענף, אבל סלפק אמר שאנחנו למעשה רואים זרימה של חלופות.
הם לא מתכוונים לוותר על המקומות שלהם בלי קרב.
"היה לנו פיצוץ [של רשתות מדיה חברתיות חדשות], וסוג כזה של פיצוץ היה בלתי אפשרי לתחזק כי היו הרבה פלטפורמות שקמו ונעלמו בתקופה קצרה במיוחד", אמר.
כמה מהפלטפורמות קצרות הימים האלה כוללות את Vine, Periscope, Google Plus, Yik Yak ואחרות שמעולם לא נעשו פופולריות כמו פייסבוק, טוויטר או אינסטגרם.
סלפק אמר שקשה לשבור את ההרגלים שיצרנו עם הפלטפורמות הגדולות יותר, ושבסופו של דבר אנחנו ממשיכים לתת להם את רוב זמננו.
"אנחנו יצורים של הרגל, אז אנחנו [נמשיך] להשתמש בדברים שבהם השתמשנו", הוא אמר. "אולי נצא מדי פעם כדי לנסות משהו חדש, אבל אלא אם הדבר החדש הזה שאנחנו מנסים, גם כל השאר משתתפים בו, כנראה שנחזור אל המוכר."
רשת חברתית אותנטית יותר?
אבל נראה שצץ גל חדש של פלטפורמות חברתיות שמנסות להתבלט ממה שאנו משייכים לרשתות החברתיות. אחת מהפלטפורמות הללו היא Junto, אפליקציית קוד פתוח ללא מטרות רווח שנמצאת כעת בגרסת בטא, המתמקדת באותנטיות שנדמה שהמדיה החברתית הנוכחית איבדה.
"חשבתי שעל ידי שינוי המדיה החברתית נוכל להתחיל להתקדם לקראת הבנה עמוקה יותר זה של זה כבני אדם", אמר אריק יאנג, היוצר של Junto, ל-Lifewire בשיחת וידאו. "אנחנו מנסים לשפר את התרבות שבה אנחנו מוצאים את עצמנו באינטרנט."
יאנג אמר שג'ונטו נפטר מכל הרעש, כמו האלגוריתמים שמנציחים תאי הד, פרסומות ממוקדות ודפוסים ממכרים שלדבריו "תורמים לסוג שטחי ואגוצנטרי של תרבות". Junto עושה זאת באמצעות פלטפורמה מבוזרת המשתמשת בחלופת בלוקצ'יין בשם Holochain, המאפשרת למשתמשים לקבל סוכנות מלאה לגבי האופן שבו הם משתפים מידע, מה הם משתפים והיכן הוא מאוחסן.
Junto מתמקדת בביסוס מה שיאנג מכנה דפוסי עיצוב ממוקדים באדם, בעבודה עם מתנדבי קהילה כדי לקבל משוב קריטי על פלטפורמת הביטא.
"מה שנעשה זה לפרוס כמה סקרים עם הקהילה הראשונית שלנו שהם אופציונליים לחלוטין שבהם אנשים יכולים לעזור לנו לאמת אם הדברים האלה באמת טובים יותר לבריאות הנפשית של אנשים", אמר. "דברים כמו, האם זה מפחית את ההתמכרות לטכנולוגיה? האם זה טוב יותר לתחושת האותנטיות והחיבור הקהילתי שלך?"
בצורתו הסופית, לג'נטו יהיו את כל אותם הדברים שאתם רגילים אליהם במדיה החברתית, כמו דף פרופיל (הידוע בתור ה-the your), היכולת לפרסם תמונות וסרטונים (שג'ונטו מתייחס אליהם כביטויים), עדכון חדשות מותאם אישית (המכונה פרספקטיבות), והודעות ישירות וצ'אטים קבוצתיים.
יאנג יודע שג'ונטו לא יחליף את פייסבוק, אבל עשוי לספק אפשרות אחרת לאנשים שמחפשים את האותנטיות שמדיה חברתית כנראה חסרה בימים אלה.
"אנחנו לא מנסים להיות כמו פלטפורמת המדיה החברתית היחידה שאנשים משתמשים בהם", אמר. "כל מי שמנסה לבנות דברים בצורה אתית יכול גם להפיק תועלת מהעבודה שאנחנו עושים."
הגדלת המדיה החברתית בעולם האמיתי
פלטפורמות אחרות מבססות את הפונקציונליות שלהן על תפיסה טכנולוגית חדשה לגמרי. SpotSelfie, למשל, היא אפליקציה בגרסת בטא שמשתמשת במציאות רבודה כדי לאפשר למשתמשים להוציא את המדיה החברתית שלהם לעולם האמיתי.
ריי שינגלר, מייסד שותף ומנהל פיתוח מוצרים עבור SpotSelfie, רואה ב-AR דרך חדשה להתרועע מעבר לישיבה מול מסכי הסמארטפונים שלנו.
"במקום להפיל תמונה או סרטון בפיד חברתי מסורתי, ואז אנחנו פשוט יושבים שם וגולל את הכל, אתה מפיל את זה במקום שבו הם מתרחשים בפועל", אמר ל-Lifewire בשיחת וידאו.
“אם אתה יוצא לארוחת ערב עם כמה חברים, אתה נהנה, אתה מצלם תמונה, או שאתה מצלם סרטון, אתה שם עליו שורת תיוג, ואתה זורק אותו במיקום הגיאוגרפי הזה עכשיו, אז עכשיו זה יושב שם, במציאות רבודה, פשוט מרחף מעליך."
שינגר אמר ש-SpotSelfie הוא עולם חברתי אחר לגמרי, שבו תמונת הפרופיל שלך מרחפת מעל הראש שלך כשאתה הולך ברחוב, והתוכן שאתה מפרסם חי בתוך הקהילה עצמה.
"אני אוהב את הרעיון של תיוג גיאוגרפי של תוכן כדי להוציא אותך ולהכיר אנשים חדשים", אמר. "זה מאפשר למשתמשים לצמוח כקהילה בעולם האמיתי מאז שאיבדנו את התחושה הזו [של קהילה]."
כמו Junto, SpotSelfie לא עושה כריית נתונים, לא מעקב אחר תנועה ולא פרסום באפליקציה. במקום זאת, שינגלר רואה בדעתו שירות מבוסס מנוי עם תשלום חודשי קטן, כמו גם לגרום לעסקים קטנים בקהילה לתייג קידום מכירות גיאוגרפית כדרך לחברה להפיק הכנסות.
שינגלר אמר שהדבר הראשון שעשה כשהגיע עם SpotSelfie היה הגשת בקשה לשלושה פטנטים המכסים את הרשת החברתית AR של האפליקציה, כדי שמתחרים גדולים יותר לא יקבלו רעיונות להעתקה.
"אני לא רוצה שישוו אותי לפייסבוק או [מחשבה כעל] נוק-אוף באינסטגרם. אני פשוט חושב שמה שאנחנו עושים הוא כל כך שונה", אמר. "אנחנו מנסים להחזיר את הרשתות החברתיות למקום שבו היו בעבר."
העתיד של המדיה החברתית
זה אולי מרגיש כאילו פייסבוק וטוויטר הן עדיין האפשרויות היחידות שלנו בימים אלה, אבל מומחים אומרים שפיצוץ נוסף של מדיה חברתית עומד באופק.
"אני חושב שאנחנו הולכים לרגע שבו [פיצוץ] עומד להתרחש שוב בגלל התקדמות הטכנולוגיה", אמר סלפק."אני חושב שאנחנו הולכים לראות כמה שינויים די משמעותיים במונחים של איך כל הפלטפורמות האלה נראות, פועלות ופועלות. ככל שהטכנולוגיה מתפתחת ומתגברת או עושה דברים חדשים, נראה דברים חדשים גם במדיה החברתית."
אני חושב ש[מדיה חברתית] הולכת להתרחק מכלכלה של מנצח לוקח הכל למערכת אקולוגית הדדית.
סלפק אמר שאחד הדברים המשמעותיים ביותר שיכולים לזעזע את המדיה החברתית כפי שאנו מכירים אותה יהיה כל סוג של רגולציה ממשלתית. יש דיונים על שינוי או הסרה של סעיף 230 (החוק שמגן על פלטפורמות מקוונות מפני אחריות למה שהמשתמשים שלהם מפרסמים), שלדברי סלפק תהיה השפעה עצומה.
"אני חושב שאולי לא יש לנו איזה סטארטאפ חדש שמשנה את פני המדיה החברתית, אבל יכול להיות שיש איזו רגולציה שעברה, והתוצאה הבלתי מכוונת היא שזה באמת מטלטל את המדיה החברתית, " הוא אמר
יאנג מסכים שהוא רואה אותנו מתרחקים בסופו של דבר מהמדיה החברתית המונופולית שהורגלנו אליה למשהו שהוא לא "גודל אחד מתאים לכולם".
"אני חושב ש[מדיה חברתית] עומדת להתרחק מכלכלה של מנצח לוקח הכל למערכת אקולוגית הדדית", אמר יאנג.
