מזונות חשובים
- הצעת חוק דוחפת ללוחות זמנים כרונולוגיים בעדכונים של מדיה חברתית.
- לא כל האלגוריתמים גרועים.
-
צירי זמן כרונולוגיים עשויים שלא להיות התשובה.
הצעת חוק דו-מפלגתית עשויה לסיים את התכונה הטובה והגרועה ביותר של המדיה החברתית - ציר הזמן האלגוריתמי.
הצעת החוק תאלץ שירותי מדיה חברתית כמו פייסבוק, אינסטגרם וטוויטר להציע ציר זמן כרונולוגי ישן ופשוט כחלופה לזרימות שנוצרו באמצעות האלגוריתם, המותאמות לשמור על מעורבות וזעמים של משתמשים.
הרעיון הוא שמשתמשים יכולים לבחור להתרחק מהזנות התוכן האטומות ואולי המניפולטיביות האלה ולהחזיר מידה של שליטה. אבל האם זה יעבוד? אחרי הכל, יש סיבה שהפלטפורמות האלה כל כך פופולריות - אנשים אוהבים את מה שמאכילים אותם.
"מטרת הליבה של האלגוריתם היא לעזור לאנשים לראות את התוכן המרתק ביותר שרלוונטי עבורם. זהו מקצוען שכן הוא גורם לאנשים להתעניין באפליקציה, ומפתה אותם להישאר זמן רב יותר", לשעבר חברתי מנהלת התקשורת היילי קיי אמרה ל-Lifewire באמצעות דואר אלקטרוני. "ההפך הוא הנכון במונחים של עדכון כרונולוגי. אם הפיד הוא תמיד כרונולוגי, הוא נהיה משעמם מכיוון שלא הכל באינטרנט מרגש או רלוונטי עבורך."
היתרון האלגוריתמי
זה בהחלט מתסכל כשאתה מתרחק מאינסטגרם לרגע, וכשאתה חוזר, אתה נמצא במקום אחר לגמרי ממה שהפסקת. אבל מצד שני, זה עלול להיות מעצבן באותה מידה שאתה מתגעגע לפוסטים מחברים קרובים ובני משפחה כי הם פרסמו לפני כמה שעות, והם חמקו מתחתית הפיד שלך.
גם אם אתה אנטי אלגוריתם, אתה יכול ליהנות מהיתרונות. יוטיוב מוצלח בצורה יוצאת דופן בהמלצה על סרטון לעקוב אחרי הסרטון שצפית בו זה עתה. זה עשוי להוביל לספירלה לתוכן בעייתי יותר, אבל אם אתה, נניח, לומד לנגן בגיטרה, זה יכול להיות מדריך חשוב.
מטרת הליבה של האלגוריתם היא לעזור לאנשים לראות את התוכן המרתק ביותר שרלוונטי עבורם.
הבעיה, אם כן, אינה האלגוריתמים עצמם. זה שהאלגוריתמים האלה, במילים של הצעת החוק, "אטומים". הפרמטרים שלהם, ולכן המטרה שלהם, מוסתרים.
"אם נסתכל על TikTok, הסיבה שהוא כל כך להיט ענק בקרב משתמשים היא בעיקר בגלל שהאלגוריתם כל כך טוב", אמר קייל דוליי, מייסד שותף של שירות השידוכים המשפיעים על המדיה החברתית Collabstr, ל-Lifewire בדוא"ל, "ובסופו של דבר זה גורם להם לחזור לאפליקציה כדי לקבל עוד."
האלגוריתם, אם כן, אינו חיוני רק כדי להניע מעורבות חשובה. זה גם הרוטב הסודי שנותן לאתרים כמו TikTok יתרון על פני המתחרים. כל עוד יש רק 24 שעות ביממה, הרשתות החברתיות יצטרכו להילחם על הנתח שלהן מעוגת סכום אפס זו.
One True Timeline
הבעיה היא שהאלגוריתמים לא כולם שווים. תשובה אחת, זו שהציעו המחוקקים מאחורי הצעת החוק הזו, היא להציע ציר זמן כרונולוגי פשוט, אבל זה שרירותי כמו האלגוריתמים שהיא עשויה להחליף. הבעיה היא לא אלגוריתמים. הבעיה היא הכוונה מאחוריהם.
"אלגוריתמים הם, בצורתם הפשוטה ביותר, רק קבוצה של כללים", אמר מדען נתונים ו'ננו-משפיע', ג'ושוע אסטרין, Ph. D., ל-Lifewire באימייל. "לכן, כל מערכת חוקים אלגוריתמית או כרונולוגית היא עדיין ללא ספק אלגוריתם. האם הם הורסים את העולם? לא, הם פשוט ספר חוקים דיגיטלי ענק, ולמרות מה שרוב האנשים אומרים, רובנו מרגישים טוב יותר כאשר אנחנו יודעים שאנחנו לא פשוט חיים בכאוס אקראי."
כרגע, טוויטר, פייסבוק ו-TikTok מתמקדים בהנעת מעורבות משתמשים, והדרך הקלה ביותר לעשות זאת היא לכעוס אנשים.יש לנו אפילו שמות להתנהגות שזה מעודד. "Doomscrolling" היא "פעולה של גלילה מתמשכת וקריאת תוכן מדכא או מדאיג במדיה חברתית או באתר חדשות", אומר מילון אוקספורד לאנגלית.
ציר זמן כרונולוגי אמיתי עשוי להיות נקי ממניפולציות, אבל הוא גם יכול להיות כל כך משעמם שאנשים יפסיקו להשתמש בו. אלו חדשות טובות לשונאי פייסבוק, אבל כפי שציינו, אנשים אוהבים את העדכונים האלגוריתמיים שלהם. ואם, כפי שמציעה הצעת חוק זו, ציר הזמן הכרונולוגי מסופק רק כאופציה, לא ייקח הרבה זמן עד שהכל יחזור להיות כמו שהוא עכשיו.
והבועט? אם אתה באמת שונא את האלגוריתם, אתה יכול להשתמש באפליקציה של צד שלישי כדי להציג את החשבון שלך. רוב אפליקציות הטוויטר שאינן טוויטר מציעות זאת כברירת מחדל, ויש אפילו כמה צופי אינסטגרם.
עם זאת, בסופו של דבר, יידרש יותר ממחוקקים שיחייבו השקפה חלופית אחת כדי לתקן את הבעיות הנגרמות מאלגוריתמים של מדיה חברתית. לא עד שהם ייפתחו לבדיקה תהיה לנו שליטה כלשהי.
