מזונות חשובים
- במאמץ לקדם סטנדרטים ריאליים יותר של יופי, נורווגיה העבירה לאחרונה חוק המחייב את כל התמונות הפרסומיות שהשתנו דיגיטלית לתייג, אפילו במדיה החברתית.
- על פי החוק, מותגים ומשפיענים נורבגיים שלא מצליחים לתייג תמונות שעברו ריטוש או סינון צפויים לקנסות ואפילו לעונש מאסר.
- צלמים בארה"ב הביעו רגשות מעורבים לגבי התקנות החדשות, ותוהים אם הם הולכים רחוק מדי או אם פתרונות אחרים עשויים להיות יעילים יותר.
בעקבות החוקים החדשים של נורבגיה המחייבים מותגים ומשפיענים לחשוף תמונות ערוכות, צלמים אמריקאים הביעו רגשות מעורבים לגבי כללים להסדרת עריכת תמונות.
כחלק מתיקון לחוק השיווק של הממלכה הנורדית משנת 2009, התקנות החדשות דורשות שכל התמונות שעברו ריטוש המשמשות לפרסום או שיווק (כולל פרסומי פרומו במדיה החברתית) יסווגו כערוכות. החוק הנורבגי מכסה את כל ערוצי המדיה החברתית וחל על מותגים ומשפיענים המפרסמים פוסטים למטרות מסחריות, אפילו במקרים שבהם נעשה שימוש במסנן בלבד.
"אני חושב, לרוב, מבוגרים מבינים שרוב התמונות שהם רואים עוברות ריטוש. עם זאת, אני לא בטוח שזה המקרה של בני נוער שכל כך משפיעים על כך", צלמת התר למון מלוס אנג'לס. שלום תמונה! אמר ל-Lifewire בראיון באימייל.
פרסום כוזב
בארה ב, חוקי אמת בפרסום קיימים במשך שנים תחת פיקוח ועדת הסחר הפדרלית. החוקים האלה אינם חלים כרגע על ריטוש תמונות, אם כי תקנות דומות לאלו של נורבגיה הועברו במקומות אחרים כמו צרפת ובריטניה.
ללא קשר לתקנות על שינויים דיגיטליים, צלמים כמו Matthew LaVere מ- Matthew LaVere Photography, ציינו שיש המון שיטות בתוך המצלמה לשכלל אנשים בתמונות שנופלות מחוץ לתחום הטכנולוגי.
אם אנחנו לגמרי [נעשים קונקרטיים לגבי] הנושא הזה, אז אולי המטוטלת אכן צריכה להתנדנד לכיוון ללא ריטוש כדי לתת לאנשים תחושה של איך 'אמיתי' נראה שוב.
"אני לא מרטש יותר מדי. זו התאורה", אמר לה ורה ל-Lifewire בראיון טלפוני. "ואם מישהו אוהב, 'אוי, זה עבר פוטושופ', 'אני כמו, 'לא… זה כמו פוטושופ בתוך המצלמה'."
הוא הסביר ששיטות כמו טכניקות תאורה, חייטים על הסט, אמני שיער ומאפרים ותנוחות ספציפיות יכולות להיות לכולן השפעה דומה לריטוש מבלי להסתמך על כלים דיגיטליים, מה שיכול להביא את הנקודה מאחורי חוקים כמו החוקים של נורבגיה ו אחרים בסימן שאלה.
תפיסות של שלמות
בחוויותיו כצלם בעבודה עם מגוון לקוחות, אמר LaVere כי הרצון לשלמות נראה לעתים קרובות נובע ממאבקים אישיים של אדם עצמו, כולל בריונות בעבר, ולא משימוש במדיה חברתית.
"כשאני עושה צילומי ראש של אנשים, הם תמיד עצבניים", אמר לאוור. "הדבר הראשון שהם אומרים לי - בעקביות במשך שנים ואלפי אנשים - הוא 'אתה יכול לתקן את זה?' והם חגים סביב פניהם."
בהתבסס על התצפיות הללו, LaVere הביעה דאגה אם הסדרת תמונות מדיה חברתית אכן תהיה יעילה בגורם לאנשים להעריך את גופם.
במחקר שנערך על משתמשי אינסטגרם בסינגפור בשנה שעברה, חוקרים גילו שהאפליקציה למעשה לא גרמה ישירות לחרדה חברתית אצל המשתמשים. במקום זאת, היא אפשרה למשתמשים להשוות את עצמם ללא הרף לאחרים, והחריפה את בעיות ההערכה העצמית שכבר היו קיימות.
עם זאת, המחקר ציין שמסעות פרסום שמטרתם לשפר את ההערכה העצמית של אנשים, כמו תנועת חיוביות הגוף באינטרנט החוגגת את היופי הטבעי - הם בדרך כלל דבר טוב.
לוקח את זה רחוק מדי
למרות שהבינו את רוח החוק של נורבגיה, למון ול-Vere הביעו כל אחד דאגה לגבי הפוטנציאל לעונשים לא מידתיים - שבמקרה של נורבגיה, כולל קנסות ואפילו מאסר.
"אני בהחלט מבין שיש קנס," אמר למון. "זמן מאסר נראה לי מאוד קיצוני."
LaVere גם תהה כיצד ייאכפו תקנות כמו זו של נורבגיה ותהה האם AI תיושם כדי לזהות שינויים בתמונות, בהתחשב בכשלים של הטכנולוגיה בעבר וברשימה נרחבת של בעיות אתיות.
שני הצלמים הסכימו שיש קו שבו ריטוש יכול ללכת רחוק מדי. "בעריכה שלי, אני באופן אישי בוחר לרטש רק הסחות דעת זמניות של הגוף, כמו פצעונים שבאים והולכים", אמר למון. LaVere אמר ששיטות הריטוש שלו נפלו בקווים דומים.
עם זאת, על פי החוק של נורבגיה, אפילו השינויים הקטנים האלה יצטרכו להיות מתויגים.
"אני לא בטוח איפה הקו צריך להיות," אמר למון. "אם נהיה ממש קונקרטיים לגבי הנושא הזה, אז אולי המטוטלת אכן צריכה להתנדנד לכיוון ללא ריטוש כדי לתת לאנשים תחושה של איך 'אמיתי' נראה שוב."
