מזונות חשובים
- הרמקול Horizon Light-Up של לואי ויטון בשווי 2,890.00$ נראה כמו עב"ם משנות ה-80.
- מותגי יוקרה לעתים קרובות במיקור חוץ של הפקות המוצרים הטכנולוגיים שלהם.
- אפילו אפל אינה חסינה. זוכרים את מהדורת Apple Watch הזהב?
מהווקמן לאייפוד ועד למצלמות X100 של פוג'יפילם, חברות טכנולוגיה כבר מזמן ייצרו ציוד מגניב שמוערך על ידי אנשים מסוגננים. אבל כשחברות אופנה מייצרות גאדג'טים, הן יכולות להרגיש כמו זבל נוראי ומכוער.
תערוכה א': רמקול ההדלקה של לואי ויטון אופק.זה כמו חידוש של 30 דולר מחנות האלקטרוניקה המפוקפקת הזו ליד מרכז העיר, אבל זה הולך על 2, 890 דולר מגניב. האם זה סביבון? האם זו גרסה ידידותית לגותית של משחק הזיכרון האלקטרוני הקלאסי של שנות ה-80, סיימון? או שזה רמקול AirPlay 2/Bluetooth מזכוכית, פלדה ועור "בהשראת תיק היד של Toupie" (3, 120 דולר)? למה מותגי אופנה יוקרתיים לא יכולים לייצר שום דבר מלבד חידושים במחיר מופקע?
"התשובה הקלה היא שמותגי אופנה הם…לא סביבה שמושכת אנשים מביני טכנולוגיה, והם לא יודעים על מה הם מסתכלים או איך זה משתלב בחייהם של אנשים", עיתונאי, מתכנת, והמומחה העשיר, רוב בשיצ'ה, אמר ל-Lifewire באמצעות DM.
גאדג'טים ממותגים לעומת מותגי גאדג'טים
ההבדל בין רמקול Horizon של לואי ויטון למשהו כמו AirPods של אפל הוא שה-AirPods מעוצבים מאפס כדי לא רק לעבוד מצוין, אלא גם להיראות נהדר. העיצוב של מוצרים טכנולוגיים משלב גם צורה וגם תפקוד, ובטובים שבהם אין להבחין בין שני ההיבטים.
עם זאת, מותגי אופנה עשויים פשוט להזמין מכשיר ולהטביע עליו תווית.
"אם אתה מבקר ב-CES התשובה ברורה", אמר דניאל רסמוס, מייסד חברת אנליסט הבוטיק Serious Insights, ל-Lifewire בדוא"ל. "החברות האלה מיקור חוץ את העיצוב, ויותר מכך, את הייצור, לחברות טכנולוגיה מהדרג השני. המוצרים אינם הליבה למותג שלהם, ולכן הם לא מבלים זמן רב בדאגה לגביהם, טקטית או אסטרטגית."
השימושיות של המכשיר אינה הדאגה העיקרית, ובמובן מסוים, זה הגיוני לחלוטין. ארנק ה-Vuitton Toupie שנתן השראה לדובר רחוק מלהיות תועלתני, ואף אחד לא היה מצפה ממנו. זה על להיראות נהדר ולהיות עשוי להפליא. למרבה הצער, עבור גאדג'ט, נדרש יותר.
"תוויות אופנה נוטות להתמקד יותר מדי באיך שהן יכולות לגרום לגאדג'טים להיראות מהודרים יותר, אך נוטות להוסיף תכונות טכנולוגיות מדהימות.בסופו של דבר, זה פשוט בסופו של דבר נראה כמו יצירה מוזרה שמנסה לעבור כגאדג'ט". נתן יוז, מנהל השיווק של Diggity Marketing, אמר ל-Lifewire באימייל.
התיישנות מובנית
תוויות אופנה נוטות להתמקד יותר מדי כיצד הן יכולות לגרום לגאדג'טים להיראות מפוארים יותר, אך נוטות להוסיף תכונות טכנולוגיות מדהימות.
אתם אולי זוכרים את Vertu, מותג טלפונים יוקרתי שהכניס את האומץ של נוקיה לקונכיות יוקרה. הרעיון היה להציג את הסלולרי באותו אור כמו שעון רולקס או קרטייה. Vertu אפילו ניסתה לעקוף את הבעיה הגדולה ביותר של מוצרים דיגיטליים יוקרתיים - הם מיושנים בקרוב. Vertu (שיוצרה במקור על ידי נוקיה, ומאז נמכרה, פשטה רגל ונולדה מחדש) תחליף את החלקים האלקטרוניים במידת האפשר, מה שהפך את החלק החיצוני של המכשיר לקצת יותר ממארז מפואר.
“הטכנולוגיה היא מגרש משחקים של תרבות, של מיתוג מחזות לאותנטיות ורלוונטיות, עם עקומת התיישנות קשה וחסרת רחמים. התאמת מיתוג אופנה מסורתי לזה תמיד תזמין קומדיה, אם לא אסון מוחלט , אמר בשיצ'ה.
אפילו אפל נתקלה בבעיה הזו, עם מהדורת Apple Watch הזהב שלה. זה היה Apple Watch עם נרתיק זהב 18 קראט וצמיד, החל מ-$10,000. עד כה, הכל בסדר. הוא השתמש באותה טכנולוגיה כמו אפל ווטש סטנדרטי, מה שמציב אותו לפני ה-"יוקרתי" המזומנים בדרך כלל במיקור חוץ, אבל עכשיו, שש שנים אחרי, זה חסר תועלת כמו כל טכנולוגיה אחרת בת שש שנים. לפחות אתה יכול למכור אותו תמורת הזהב.
בטכנולוגיה, אם כן, התפקוד של המכשיר עצמו הוא החלק החשוב ביותר, ואם הוא מעוצב היטב, גם הפונקציונליות הזו תיראה טוב. ה-iPad Pro תוכנן להיות מינימלי ככל האפשר: מסך בתוספת כל מה שצריך כדי לתמוך במסך זה. המכשיר שהתקבל יפהפה בפשטותו העזה. ואילו הרמקול של ויטון הורייזון נראה כמו כתר שהילדים שלך הכינו למסיבה עם שמלות מהודרות.
