מחסום הכניסה למערכת האקולוגית של פלוטון כבר היה די גבוה, 2,000 דולר לאופניים ו-40 דולר חודשי לגישה לשיעורים, ועכשיו המחירים האלה עולים.
החברה הודיעה זה עתה שהם מעלים את מחיר הרכישה של שני פריטי הדגל שלה. ה-Peloton Bike+ יעלה ב-$500 ל-$2,500, ומחיר ה-Peloton Tread יעלה ב-$800 ל-$3,500.
אופני הפלטון המקוריים ומאמן הכוח המסייע בבינה מלאכותית, Peloton Guide, שוהים ב-$1, 500 ו-$300, בהתאמה. בנוסף, גם מחירי המנויים נשארים זהים לעת עתה.
נראה שזה חלק משיפוץ מותג מאסיבי עבור יצרנית ציוד האימון מבוסס המנוי, כפי שהחברה אומרת בהודעה לעיתונות המכריזה על העלאות, "המחיר הוא רק אחד מהמנופים הרבים שנמשיך לחקור כחלק מאסטרטגיית הטרנספורמציה העסקית שלנו."
מרכיבים אחרים של אסטרטגיית הטרנספורמציה הזו? פלוטון מוציאה בהדרגה את מיקומי הלבנים וסוגרת מספר לא ידוע מ-86 ההצעות הקמעונאיות הנוכחיות שלה, אם כי הדבר תלוי במשא ומתן עם בעלי בתים שונים. הם גם מפסיקים את הרוב המכריע של משלוחים פנימיים, עוברים לחברות צד שלישי כדי להעביר אופניים והליכונים לידי הצרכנים.
כפי שהייתם מצפים, מהלכים אלה הובילו גם לפיטורים משמעותיים. פלוטון מקצצת בחצי את צוות שירות הלקוחות שלה, מבטלת מספר עבודות במחסן ומעבירה את חובות הייצור לצד שלישי.זה מסתכם בסביבות 1,000 משרות לאחר שהחברה כבר פיטרה 3,000 אנשים בפברואר.
למה כל המהומה? פלוטון חוותה ירידה במחירי המניות כל השנה, ואיבדה 90% מערכה ב-12 החודשים האחרונים. עליות המחירים ב-Bike+ ו-Tread מגיעות לאחר שהחברה הורידה את המחירים באפריל בניסיון להגדיל את נתח השוק שלה.
