כל עסק מצליח בונה מותג - הזהות הארגונית המאפשרת לו להתבלט מהמתחרים ולהתייחס לקהל הלקוחות שלו. מעצבים גרפיים רבים מתמחים במיתוג. להלן מבט על סוג עבודת העיצוב שכרוכה בכך ומה שאתה צריך לדעת עליה.
מיתוג והמטרות שלו
מעצבים גרפיים העוסקים במיתוג מופקדים על קידום תדמית החברה באמצעות קמפיינים וויזואליים, מעיצוב לוגו ופרסום ועד קופירייטינג ופיתוח סלוגן. מטרת העל היא להפוך את החברה לזוהה באופן ייחודי, בלתי נשכח וצפייה חיובית. לאורך זמן, מאמץ מיתוג מוצלח יכול להפוך חברה לשם דבר וניתן לזיהוי באמצעות צורה או צבע פשוטים.
כדי ליצור מותג לחברה, מעצב חייב להבין היטב את מטרות הארגון ואת המניעים של לקוחותיו. מחקר שוק וידע בסיסי עוזרים למעצבים למקד את הפרויקטים שלהם בצורה הולמת ואפקטיבית.
סוגי עבודה
כמעצב גרפי העובד במיתוג, העבודה שלך עשויה להיות שונה מזו של מעצבים אחרים. זוהי התמחות הדורשת מיקוד רחב יותר מאשר, נניח, עיצוב אתרים או חוברות. במקום להפיק יצירה חד פעמית, בדרך כלל תעבדו על מסע פרסום שלם, ותבטיחו עקביות במסר ובהצגתו.
חלק מהמרכיבים של מסע פרסום מיתוג שאתה עשוי לעבוד עליו כוללים:
- לוגוס
- כרטיסי ביקור
- מכתבים
- אריזה
- Copy
- ססמאות ותיוג
- עיצוב פרסום
- עיצוב טיפוס
- Research
- Marketing
אם אתה עובד עם חברת עיצוב, ייתכן שתטפל רק בהיבטים מסוימים של פרויקטי מיתוג אלה. עם זאת, סביר להניח שתהיו חלק מצוות, והכרחי שתבינו כל היבט כדי לתקשר ביעילות ולבנות את המותג בצורה מגובשת עם עמיתיך לעבודה.
דוגמאות למיתוג
דוגמאות למיתוג נמצאות מסביבנו. הטווס של NBC, המשאית החומה של UPS וה-swoosh של נייקי הם כמה דוגמאות מפורסמות. הם כל כך מוכרים שאנחנו לא צריכים לשמוע שם חברה כדי לדעת למה הם מתכוונים.
מותגים מקוונים כגון פייסבוק, אינסטגרם ו-YouTube פותחו לאחרונה, אך כעת ניתן לזהות באותה מידה. לעתים קרובות, אנו מכירים את האתרים הללו מסמל בלבד מכיוון שהצבעים והגרפיקה נמצאים בכל מקום ומוכרים.אנחנו יודעים בדיוק לאיזה אתר אנחנו הולכים, אפילו בהיעדר טקסט.
Apple היא עוד דוגמה יוצאת דופן למיתוג מעולה. כאשר אנו רואים את לוגו התפוח החתימה של החברה, אנו יודעים שהוא מתייחס למוצר של אפל. כמו כן, השימוש באותיות i קטנות בשמות מוצרים של אפל (למשל, אייפון, אייפד, אייפוד) היא טכניקת מיתוג שהבדילה את אלה מהמתחרים שלהם.
לוגו על המוצרים האהובים עליך, האריזות שבהן הם מגיעים והסיסמאות המייצגות אותם הם כולם דוגמאות למיתוג. באמצעות שימוש עקבי בכל אחד מהמרכיבים הללו, צוות המיתוג יכול לפתח בהצלחה מסע פרסום שמהדהד עם הצרכנים ומעודד פעולה.
