מזונות חשובים
- שנות ה-80 וה-90 עושים קאמבק עם הגרסה החדשנית האחרונה של אפל לטלוויזיה מבוססת מוזיקה עם Apple Music TV.
- נותרו שאלות לגבי הצלחת התוכנית העסקית של Apple Music TV.
- נוסטלגיה הפכה לכוח תרבותי חשוב בתרבות המערבית המודרנית, כאשר חברות ויוצרים מסתכלים לעבר כדי לקבל השראה.
השקת Apple Music TV גורמת לנו לתהות מדוע ענקית הטכנולוגיה מעוניינת בצורות מיושנות לכאורה של שידור מדיה.
כפי שדווח על ידי Variety, Apple Music TV הוא זרם חי חינם, בלעדי בארה"ב, 24 שעות ביממה של הסרטונים הפופולריים בעולם שנאסף על ידי צוות מומחי המוזיקה שלהם דרך האפליקציות Apple Music או Apple TV (דרך האינטרנט) דפדפנים, מכשירי אייפון, אייפד או מכשירי Apple TV). הערוץ גם מבקש לדמיין מחדש את השוק של העבר עם גרסה משלו להקרנות בכורה של וידאו החל מיום שישי הקרוב עם שני אמנים - "777" של ג'וג'י ו"Gorgeous" של Saint Jhn - בשעה 12:00 ET ובכל יום שישי שלאחר מכן, כאשר סרטונים חדשים יוצאים לאור.. היא גם מפנה את עיניה להתמקד בתוכן בלעדי אחר הקשור למוזיקה שאפל השקיעה בו, כמו סרטי קונצרטים וראיונות עם אמנים מוזיקליים, בדומה ל-MTV ול-BET של העבר.
"זה עידן שעושה קאמבק. אם אתה מסתכל בטיקטוק או באינסטגרם על כל הילדים האלה, הם כל כך בהשראת האופנה של שנות ה-90 במיוחד ואפילו שנות ה-80 במידה פחותה, "אמרה סונדרה בישופ היצירתית מטקסס בראיון אישי."אומרים שלוקח לנוסטלגיה 20 עד 30 שנה להשתלט כשהאנשים בעידן הזה הופכים למבוגרים והיצירתיים מאחורי מה שאנחנו רואים באופנה, מוזיקה, אמנות, קולנוע וטלוויזיה. ואני חושב שאנחנו בהחלט רואים את זה עם התחייה הזו של שנות ה-90 בכל המדיומים האלה."
קאמבק של Music Television
בישופ מוכר בעצמו של מוזיקה ואופנה מתקופת שנות ה-80. בישופ היה בסביבה כשקליפים הופיעו לראשונה ב-1981 ב-MTV האגדי כיום עם השם ההולם "Video Killed the Radio Star" של The Buggles.
"לפני כן, היה לנו את דיק קלארק ומקומות אחרים לצפות בהופעות, אבל [לא היו] באמת סרטוני מוזיקה… כדי לצפות בתעשייה הזו ולהפוך למרכיב עיקרי בתרבות הפופולרית עד עכשיו, שבה היא, כמעט באותה מהירות, הפך לשריד מהעבר זה די משהו", היא אמרה.
בימים אלה, טווינים ובני נוער לא יושבים מול מכשיר הטלוויזיה שלהם ומחכים בנשימה עצורה כדי להציץ בקליפ החדש של האמן האהוב עליהם.כעת, הם פשוט משיקים את YouTube בטלפון החכם, הטאבלט או הטלוויזיה החכמה שלהם ותוך שניות יש להם גישה למערך ממצה של תוכן מבוסס מוזיקה כדי לחוות מתי שהם רוצים לכל זמן שרוצים. למעשה, האינטרנט הרג את כוכב הווידאו.
MTV היא מעטפת של האני הקודם שלה. הצצה קצרה של לוח הטלוויזיה שלה לשבוע הבא מציגה כמעט בכל משבצת זמן שמשחקת את סדרת הטלוויזיה מגוחכת עם כמה סרטים ותוכניות ריאליטי כמו 16 ו-Pregnant and Catfish תופסים גם משבצות זמן. מחוץ לתערוכות הפרסים שלה, מוזיקה רק לעתים נדירות אם בכלל משחקת גורם בפעילות היומיומית של התחנה, בניגוד לשמה.
Enter Apple Inc. חדשנית בתחום הטכנולוגי, בטוח לומר בכל מקום שבו אפל הולכת, התעשייה עוקבת אחריה. בדומה לאמזון, היא עומדת בליגה משל עצמה בכל הנוגע למתחרותיה והניסיון שלה להצית מחדש את תעשיית הטלוויזיה המוזיקה כבר מכה גלים.
זה מוביל לשאלה חשובה מדוע הקונגלומרט הרב-לאומי הזה משקיע בטלוויזיה מוזיקה בעידן המודרני, ומחבר את המיידיות של פלטפורמות מבוססות אפליקציות כמו Apple Music עם הסידור הפרוגרמטי של הטלוויזיה המסורתית.מדובר בנישואים שטרם נבדקו. אבל עם קהל העולה על 60 מיליון מנויים, אפל אולי המתאימה ביותר לבחון את התיאוריה האם לתרבות הנוסטלגיה יש מספיק מטמון כדי לבסס את עצמה מול המיידיות שמשתמשים למדו לצפות להם במגזר הבידור הדיגיטלי.
רגע נוסטלגיה
בספרה משנת 2001, "העתיד של הנוסטלגיה", תפסה פרופסור לספרות בהרווארד ואמנית התקשורת סבטלנה בוים את המשיכה של הנוסטלגיה. מתואר ככוח תרבותי חשוב, בוים מעלה את הטיעון שהוא פרוספקטיבי באותה מידה כמו שהוא רטרוספקטיבי: קיים הן ככמיהה לעבר ובמקביל מבקש להרכיב את העתיד באמצעות דימוי מיתולוגי.
מהחידושים של כתובות IP פופולריות משנות ה-80 וה-90 כמו מלחמת הכוכבים ואיט ועד לסדרות כמו Stranger Things ו-Wonder Woman 1984 המבוססות על בנייה מודרנית של העבר, סוף שנות ה-2010 ועכשיו שנות ה-2020 הוגדרו על ידי תרבות מחזורית שבה העבר הפך למצלת ההווה - ולזה מכוונת Apple Music TV.
"לפנטזיות העבר שנקבעות על ידי צרכי ההווה יש השפעה ישירה על מציאות העתיד", כתבה. "האמונה האופטימית בעתיד הפכה מיושנת בעוד שהנוסטלגיה, לטוב ולרע, מעולם לא יצאה מהאופנה, ונשארה עכשווית להפליא."
