מזונות חשובים
- ההפחתה של אפל בתמחור למפתחים קטנים נתפסת כתוכנית עסקית חכמה אך מחמירה את תביעות הגבלים עסקיים מצד מפתחים גדולים יותר.
- תביעת ההגבלים העסקיים המרשיעה ביותר, העדפה עצמית, לא טופלה על ידי אפל ועשויה לבטל אותה על רקע הפחתת המחירים.
- הלחץ ממשיך לעלות נגד אפל מצד חברות גדולות והרגש הגובר נגד ביג טק עלול לגרום לבעיות בהמשך הדרך.
הצעד של אפל להפחתת התמחור נתפס בעיני חלק מהמומחים כניסיון לעקוף את האשמות המונופוליות, אבל אחרים אומרים שזה סביר יותר לתמרון עסקי פשוט.
הצעד של אפל להפחתת שיעור העמלות שלה מ-30% ל-15% עבור מפתחים עם הכנסה שנתית של מיליון דולר או פחות ספג ירי של הכנסה שנתית של 1 מיליון דולר או פחות. מפתחים. מפתחים אלה רואים בצעד ניסיון לחנוק תחרות על ידי הצלת פנים, שכן החברה ממשיכה לגבות עמלה של 30% מהמפתחים הגדולים ביותר ב-App Store.
"זה יהיה משהו שצריך לחגוג לולא היה זה מהלך מחושב של אפל לחלק את יוצרי האפליקציות ולשמור על המונופול שלהם על חנויות ותשלומים, שוב ושוב להפר את ההבטחה להתייחס לכל המפתחים באופן שווה", אמר מנכ"ל Epic Games, טים סוויני. בהצהרה. "על ידי מתן תנאים מיוחדים של 15% לברוני שודדים נבחרים כמו אמזון, ועכשיו גם לאינדיאים קטנים, אפל מקווה להסיר מספיק מבקרים כדי שיוכלו לברוח מהמצור שלהם על תחרות."
סוויני לא היה לבד בביקורת שלו על המהלך של אפל להורדת מחירים למפתחים נבחרים.גם למנהלים בחברות גדולות אחרות המרכיבות את הקואליציה להגינות האפליקציות היו כמה מילות בחירה עבור תאגיד עמק הסיליקון. כלומר, התכחשות להחלטתה לשחק במגזרים שונים כמו טלוויזיה והזרמת מוזיקה (App TV+ ו-Apple Music) תוך יכולת לקבוע מחירים לתחרות שלה ולקצץ נוסף אם הם יהיו גדולים מדי ויגדלו מעבר ל-1 $ סף הכנסה של מיליון.
השפעה על תביעות הגבלים עסקיים
מומחים משפטיים מציעים שתביעות מונופול אינן יותר מרעש לבן, שכן להחלטות התמחור של החברה אין כל קשר להאשמות נגד תחרות. במקום זאת, מדובר במעט יותר ממהלך עסקי פשוט המבקש לפגוע במתחרים אחרים בחנויות אפליקציות כמו גוגל ומיקרוסופט.
"בדרך כלל, רגולציה של הגבלים עסקיים אינה מתערבת בהתנהגות התמחור הפנימי של החברה. קשה גם לרגולטורים להחליט מהו תמחור הוגן, אז אני חושב שלמפתחי האפליקציות האלה יש מקרה של הגבלים עסקיים חלש יחסית", אנג'לה הויו ז'אנג, מנהלת המרכז למשפט סיני ומחברת הספר החדש Chinese Antitrust Exceptionalism: How The עליית סין מאתגרת את הרגולציה העולמית, נאמר בראיון באימייל."ההחלטה של אפל להוריד את המחירים שלה עבור המפתחים קשורה יותר לתחרות מצד פלטפורמות אחרות ולא לדאגה להגבלים עסקיים."
Google, המתחרה הגדולה ביותר שלה לאפליקציות לנייד, מביאה את החלק האחורי עם כמעט מחצית מההכנסות השנתיות של חנות האפליקציות של אפל. ביחד, השניים מהווים כמעט 100% ממכירות האפליקציות לנייד ברחבי העולם. השלישי בגודלו, Windows Apps, אפילו לא נרשם ברשימה. ההאשמות המונופוליות נגד אפל ממשיכות להיכשל, אך החששות בנוגע ליכולתה לשלוט בתעשיית האפליקציות לנייד נמשכות. נותנת אווירה של לגיטימציה להאשמות ההגבלים העסקיים הרופפות אחרת.
ועדת המשנה של הבית בנושא הגבלים עסקיים, משפט מסחרי ומנהלי מצאה שאפל מפרה באופן נומינלי את האופי התחרותי של השוק. "כוח המונופול של אפל על הפצת תוכנה למכשירי iOS הביא לפגיעה במתחרים ובתחרות, להפחתת האיכות והחדשנות בקרב מפתחי אפליקציות, ולהגדלת המחירים והפחתת אפשרויות הבחירה לצרכנים", כתבה ועדת המשנה בהצהרה שהמליצה לממשלה הפדרלית לשנות את ההגבלים העסקיים שלה. חוקים.
יותר עסקים מאשר מונופול?
התעוררה דאגה לגבי סוג זה של התנהלות בהגבלים עסקיים. זה נקרא העדפה עצמית, וכאן תלונות ההגבלים העסקיים נגד אפל הן החזקות ביותר.
“אפשר גם לטעון, כל תעריף שאפל מציעה למפתחים קטנים אם אפל תמשיך לתת גישה מועדפת לאפליקציות משלה כמו אפל מיוזיק תוך חיוב בעמלה גבוהה מאפליקציות מתחרות מסוימות, זה עדיין אנטי -התנהגות תחרותית תחת תיאוריית 'העדפה עצמית' השנויה במחלוקת , אמר רנאטו נזיני, פרופסור למשפטים ויועץ לרשת התחרות הבינלאומית, בראיון באימייל ל-Lifewire.
תאוריית ההגבלים העסקיים ההעדפה העצמית בעולם הטכנולוגיה מבוססת על מקרה נוכחי שעשה את דרכו בבתי המשפט של האיחוד האירופי, שם גוגל השתמשה במעמדה כמנוע החיפוש המוביל כדי להעדיף את ענף הקניות החדש שלה. כאשר צרכנים ישתמשו בגוגל כדי לחפש פריטים לקנייה, התוצאות המובילות יפנו אותם לגוגל שופינג בניגוד לחנויות הפופולריות יותר שהאלגוריתם יוצר בדרך כלל.
המושג של העדפה עצמית אינו חדש בעולם המשפט, אך ככל שקונצרני טכנולוגיה ממשיכים לצמוח ולדמם לתוך תעשיות אחרות, היכולת להעדפה עצמית עברה בדיקה נוספת.
לא סביר להניח שתשובה נחרצת לשאלה האם אפל משתתפת בהתנהגות מונופוליסטית תוסדר כשכר ליטיגציה. עם זאת, עם הלחץ הגובר מצד פקידי ממשל ומערכת היחסים עם מפתחי טכנולוגיה גדולים, האפשרות של אפל להתפרק בדרך של הפרות הגבלים עסקיים נותרה אפשרית באקלים פוליטי שמוכן נגד ביג טק.
