מזונות חשובים
- The News Partner Program מצמצמת את קיצוץ ההרשמות של אפליקציות חדשות של אפל.
- Apple נואשת למנוע מהמחוקקים להתעסק עם מודל ה-App Store שלה.
-
הבעיה עם אפל ניוז היא לא הקיצוץ של 30% של אפל.
תוכנית השותפים של Apple's News נראית כמו ניסיון נואש להכניס עוד כתבות ל-Apple News, דרך להסיט את החום מביקורת ההגבלים העסקיים המתגברת, או שניהם.
תוכנית שותפי החדשות החדשה מציעה לבעלי אתרים את העסקה הבאה: אם אתה "שומר על ערוץ אפל ניוז חזק", אז אפל תצמצם במחצית את מכירות המנויים שלך בתוך האפליקציה.נכון לעכשיו, אפל נמצאת תחת לחץ להפחית את שכר הדירה שהיא מבקשת עבור מתן אפשרות למפרסמים ולמפתחים למכור דברים עבור הפלטפורמות שלה, כאשר חקירות הגבלים עסקיים שונות נכנסות לאט לפעולה. יחד עם זאת, אפל ניוז היא הפיגורה של שירותי אפל, ויכולה להגביר.
"כאשר אפל פתחה לראשונה את Apple News+ ב-2019, הם רצו בתחילה עמלה של 50%, אך התיישבו עם עמלה של 30%. תוכנית השותפים החדשה מורידה את זה ל-15%, שזה ניסיון נואש להרוויח בחזרה מוציאים לאור שסירבו להצטרף לפלטפורמה, או נטשו אותה, כמו הניו יורק טיימס", אמר סם בורצ'יה, מנכ"ל ומוציא לאור של העיתון הדיגיטלי Lake & McHenry County Scanner, ל-Lifewire בדוא"ל.
News, News+, News Partners?
הכרזה זו מבלבלת בין השאר מכיוון שאפל שמה שירותים רבים ושונים כמעט באופן זהה. בואו נסתכל במהירות על שירותי החדשות שלה כדי להבין טוב יותר את הכל.
ראשית, יש את Apple News, האפליקציה שמאפשרת לך לקרוא כל מיני מקורות. אפליקציה זו היא חינמית, וכל בעל אתר יכול לפרסם לה סיפורים, לאחר תהליך אישור. לאחר מכן, יש Apple News+, מנוי חודשי של $9.99 שהופך מגזינים שונים ופרסומים בתשלום אחרים לזמינים בתוך אפליקציית Apple News. אפל משלמת קיצוץ של $9.99 לבעלי האתרים.
כאשר אפל הפיקה לראשונה את Apple News+ ב-2019, הם רצו בתחילה עמלה של 50% אך התיישבו עם עמלה של 30%.
לאחר מכן, יש אפליקציות בודדות של מפרסמי חדשות, כמו אפליקציית NYT וכן הלאה. אפל לוקחת כעת קיצוץ של 30% מהמינויים בתוך האפליקציה מאפליקציות אלה. על כך עוסקת ההכרזה האחרונה. תוכנית שותפי החדשות מציעה להוריד את הקיצוץ של אפל ל-15%, אם המוציא לאור המשתתף יסכים לשלוח יותר מהחדשות שלו לאפל. באופן ספציפי, מפרסמים באוסטרליה, קנדה, ארצות הברית ובריטניה חייבים לפרסם באופן קבוע בפורמט Apple News.
What's In It For Apple?
Apple מקבלת שני דברים מההצעה הזו. האחת היא לעודד פרסומים נוספים לפרסם את הסיפורים שלהם ב-Apple News, ולעשות זאת בפורמט המקורי של Apple News, מה שגורם להכל להיראות יפה באפליקציה. אפל לא מפסידה כלום, חוץ ממעט הכנסות ממנוי, וזה לא כאילו אפל עושה משהו בשביל זה בכל מקרה.
הסיבה האחרת עשויה להיות שאפל נואשת לכבות את להבות ההגבלים העסקיים המלחכות בצדי חנות האפליקציות ובמקומות אחרים.
"זה לא צריך להיות מפתיע שאפל מוציאה את תוכנית שותפי החדשות החדשה שלה בניסיון להוריד את החום מעצמם בתביעת ההגבלים העסקיים של Epic Games", אומר בורצ'יה.
התביעה האפית היא רק אחת מהשריפות שאפל נלחמת בה. חקיקת ההגבלים העסקיים מתחממת בקונגרס, והאיחוד האירופי חוקר גם את הפעילויות של חנויות אפליקציות שונות.
על ידי צמצום ההרשמות של אפליקציות חדשות, ייתכן שאפל מנסה להתנער מחקיקה שעלולה לשבור את מודל ה-App Store שלה.נכון לעכשיו, זה לא רק דורש קיצוץ של 30% כמעט מכל דבר שנמכר דרך אפליקציה, הוא גם מאלץ אפליקציות להשתמש בפלטפורמת תשלום משלה ומחליט מה מפתחים יכולים ומה לא יכולים לעשות עם האפליקציות שלהם.
תוכנית השותפים החדשה מורידה את זה ל-15%, שזה ניסיון נואש לזכות בבעלי אתרים שסירבו להצטרף לפלטפורמה או נטשו אותה…
תוכנית שותפי החדשות עשויה לעזור או לא לעזור להגנת ההגבלים העסקיים של אפל, אבל היא עלולה לא להגביר את העניין בשירות החדשות שלה. הבעיה היא לא רק קיצוץ ההכנסות, זה היעדר גישה למנויים. חלקנו אולי יעריכו שבעלי אתרים לא יכולים לשים את ידם על המידע הפרטי שלנו, אבל זה מהווה שובר עסקה עבור מפרסמים רבים.
"אפל ניוז אינו מוצר אידיאלי עבור רוב המוציאים לאור בגלל חוסר שליטה. מפרסמי חדשות מעדיפים לקבל שליטה ישירה, ומערכת יחסים עם הקוראים שלהם - משהו שאפל ניוז לא נותנת להם", אומר בורצ'יה."אפל חושבת שמבנה העמלות החדש שלהם יפתה ארגוני חדשות להצטרף אליהם, אבל סביר להניח שזה לא יהיה הצלחה."
