מזונות חשובים
- Spotify בוחן תכונה של Stories בפלייליסטים מסוימים.
- אם משתמשים בו נכון, זה יכול לעזור לגשר על הפער בין אמנים למאזינים שלהם.
- התפתחות נוספת של התכונה יכולה לעזור להפוך את Spotify לאפליקציה חברתית פעילה יותר.
תכונת הסטוריז החדשה של Spotify יכולה להיות זרז טוב לעזור לדחוף את האפליקציה למרכז חברתי פעיל יותר שמגשר על הפערים בין אמנים למאזינים.
כדי לעזור לחגוג את העונה, Spotify הציגה תכונה, רק בבדיקה לעת עתה, בדומה ל-Stories של אינסטגרם, שמציעה למאזינים הודעה קטנה מכמה מהאמנים האהובים עליהם.מומחים מאמינים שזה יכול לעזור להפוך את Spotify לאפליקציה חברתית פעילה יותר ופחות לאפליקציה פסיבית שאנשים מפעילים ושוכחים ממנה.
"אני חושב שספוטיפיי צריכה ומנסה להפוך את עצמה למקום הרצוי לראות סיפורים מהאמנים המוזיקליים האהובים עליך", אמרה אמנדה קלארק, אסטרטגית מדיה דיגיטלית של שרלין שירק יחסי ציבור, בדוא"ל. "למד על אלבומים חדשים, תאריכי סיבוב הופעות, אולי אפילו תשמע הצצה מקדימה של שיר חדש."
שימוש פסיבי לעומת שימוש פעיל
הדבר הנחמד ב-Spotify, והמשיכה הגדולה שלקלארק מרגיש שיש למשתמשים רבים איתה, היא היכולת הפסיבית פשוט לטעון את המוזיקה שלך ולשכוח מהאפליקציה. השימוש בפלייליסטים ובאלבומים מאפשר למשתמשים לנקוט בגישה פסיבית מאוד לאופן שבו הם מתעדכנים בשירים האחרונים.
זה נותן להם את החופש לחקור מוזיקה מבלי לחכות שהיא תופיע ברדיו, או מבלי להקשיב לפרסומות אם הם משתמשי פרימיום. עם זאת, עם תכונת Stories, Spotify יכולה לשנות מעט את הגל ולהביא משתמשים פעילים יותר לפלטפורמה שלה.
"אני חושב שזה מהלך חכם/טוב עבור Spotify", אמר קלארק באימייל שלנו. "הם צריכים לשמור על האפליקציה שלהם רעננה ומכווננת לטרנדים חדשים ולמה שאנשים רוצים, אחרת הם עלולים להיגמר כמו Google Play Music או Pandora."
פנדורה, פעם מלך בין שירותי הסטרימינג, עדיין פופולרית מאוד, אם כי היא ראתה ירידה במספר המשתמשים הפעילים החודשיים בשנים האחרונות. המסלול הזה מתועד היטב במאמר המופיע ב-BusinessofApps, אשר מפרק את המאבק של האפליקציה להרוויח כל סוג של רווח. פנדורה עצמה הציגה לאחרונה תכונה דמוית סיפורים, תוך שימוש בקטעי הווידאו המהירים כדרך לשווק פודקאסטים ושירותי אודיו אחרים באפליקציה.
כמובן, מאז Google Play Music חווה גורל הרבה יותר עגום, כשהחברה סגרה אותו החל באוגוסט 2020 לטובת YouTube Music, שירות הזרמת מוזיקה נוסף תחת המטריה של Google.
אם Spotify רוצה להימנע מלהיתקל במלכודות דומות, אז קלארק מאמין שהיא צריכה להתגבר ולהפיק את המרב מהפיצ'רים שיש לה, כולל תכונת Stories שנבדקה לאחרונה.
כוחם של סיפורים
"יש סיבה לכך שכל האפליקציות הגדולות האלה מעבירות לנו סיפורים", אמר קלארק מאוחר יותר באימייל שלנו. "זה בגלל שהזמן שהושקע באפליקציה גדל בגלל סיפורים. פשוט ופשוט."
עם זאת, זו לא הפעם הראשונה שספוטיפיי משלבת תכונת וידאו באפליקציה שלה. השנה ולאורך שנים קודמות, משתמשים ואמנים קיבלו סיפורים עטופים, פירוט של האמנים האהובים על המשתמשים, השירים וכמה מוזיקה הם האזינו באפליקציה. אמנים מקבלים גם פירוט של כמה השירים שלהם הושמעו.
עם חלק מהמשתמשים שמדווחים על כמעט 16,000 דקות של האזנה לתוכן בחשבונות שלהם, זה ממש לא אמור להיות הפתעה ש-Spotify תחפש לפתח את האפליקציה ולהביא משהו כמו Stories.
חלק מהמשתמשים מיהרו לבטל את התכונה, בעוד שאחרים יכולים לראות את הערך שהיא מביאה.
"עמדתי להתלונן על סיפורי Spotify אבל הם גרמו לפול לדבר על מקרטני I ו-II." משתמש הטוויטר @longhairedladyy כתב ב-1 בדצמבר.
אחרים בטוויטר חלקו סנטימנטים דומים לגבי הפוטנציאל, בעוד שחלק כמו @TmartTn צייצו שהוא צריך להפסיק.
"משתמשים רבים אומרים שהם לא אוהבים סיפורים או רוצים אותם בספוטיפיי", אמר קלארק באימייל. "אבל הנתונים מרמזים על ההפך." היא הצביעה על מאמר ב-MediaKix, שפירט שבנובמבר 2018 יותר מ-400 מיליון אנשים השתמשו בסטוריז באינסטגרם בכל יום.
למרות שזה אולי לא נראה שסיפורים הם עסקה כל כך גדולה, אם Spotify תצליח לפתח את התכונה ולהתמקד במה שהיא עושה הכי טוב - להביא למשתמשים שלה כל מה שקשור למוזיקה - אז נוכל לראות את האפליקציה צומחת המשתמשים הפעילים שלו יותר ויותר.
