מזונות חשובים
- תוכן וידאו בפורמט קצר מאפליקציות כמו TikTok, Instagram Reels ו-Dubsmash זכה לרגע ענק ב-2020.
- היצירתיות הפתוחה והתוכן המונע על ידי הקהילה הם שהפכו את החומר הזה לפופולרי כל כך השנה.
- מומחים חושבים שנראה איכות גבוהה יותר של סרטונים באורך קצר יותר כמגמה גם בשנה הבאה.
אולי אחד הטרנדים הגדולים ביותר של 2020 היה תוכן וידאו קצר מאפליקציות כמו TikTok. מומחים אומרים שכאשר אנו נכנסים לשנת 2021, מגמת "תוכן מהיר" זו לא הולכת לשום מקום.
אם נראה שסרטונים בגודל ביס נמצאים בכל מקום באינטרנט בימים אלה, זה בגלל שהם כן. מהפיצוץ של TikTok ועד אינסטגרם המציג את Reels והרכישה האחרונה של Reddit של Dubsmash, פלטפורמות חברתיות נכנסות למגמת תוכן הווידאו הקצר.
"[תוכן קצרצר] באמת מושך קבוצות רבות מכיוון שהוא מאפשר לאנשים ליצור את מה שהם רוצים ליצור מתי שהם רוצים", אמרה מרידית רוחאס, ראש שיווק יוצרים גלובלי ב-Logitech, ל-Lifewire. ראיון טלפוני.
השתלטות הווידאו הקצרה של 2020
2020 ראינו יותר אנשים שצרכו תוכן כי, בואו נודה באמת, לא היה לנו הרבה מה לעשות. ל-TikTok יש כעת כ-100 מיליון משתמשים פעילים חודשיים, שזה עלייה של 800% מאז 2018, לפי CNBC. ופלטפורמות אחרות שמו לב להצלחתה: אינסטגרם שבבעלות פייסבוק הציגה באוגוסט את Reels, המאפשרת להקליט סרטונים מרובי קליפים באורך 15 שניות עם אודיו, אפקטים וכלים יצירתיים אחרים.
לאחרונה, Reddit הודיעה על רכישת Dubsmash, מתחרה נוספת של TikTok. לפי Stream, לדובסמש יש כמיליארד צפיות בווידאו בחודש, ותופסת 27% משוק הווידאו הקצר בארה ב לפי התקנות, שני רק ל-TikTok (59%).
בדיוק כמו פייסבוק ו-Reels, אין זה פלא ש- Reddit רצתה להרוויח כסף בשוק הווידאו הקצר.
"גם Reddit וגם Dubsmash חולקים כבוד שורשי לאופן שבו קהילות מתחברות", אמר סטיב האפמן, מנכ"ל Reddit, בפוסט בבלוג שהכריז על הרכישה. "דאבסמאש מעלה יוצרים מיוצגים חסרים, בעוד ש-Reddit מטפחת תחושת קהילה ושייכות על פני אלפי נושאים ותשוקות שונות. ברור שהמשימות שלנו מתאימות באופן הדוק ושהפלטפורמות הממוקדות בקהילה שלנו יכולות להתקיים יחד ולצמוח ככל שאנו לומדים אחת מהשנייה."
Rojas אמר שההיבט המונע על ידי הקהילה של אפליקציות וידאו קצרות הוא מה שגרם להן כל כך מוצלחות השנה.במיוחד במהלך מגיפה כשחלק גדול מתחושת הקהילה שלנו נלקח, פלטפורמות תוכן מונעות קהילה מהסוג הזה אפשרו להרגיש כאילו אתה חלק ממשהו.
[תוכן קצרצר] באמת מושך קבוצות רבות מכיוון שהוא מאפשר לאנשים ליצור את מה שהם רוצים ליצור מתי שהם רוצים.
עם זאת, לא כל אפליקציות הווידאו בפורמט קצר עקבו אחר ההיבט המונע על ידי הקהילה. קוויבי, שנסגרה לאחר שישה חודשים בלבד, התמקדה בתוכן מופק ומלוטש בצורה מקצועית בחלל הקצר, ורוז'אס אמר שברור מדוע היא לא הצליחה כמו אפליקציות אחרות כמו TikTok.
"אחד הופק עבודה, והשני היה תוכן שנוצר על ידי משתמשים…אחד מקופל ואחד התפוצץ", אמרה. "אנשים מעדיפים את הרגעים האמיתיים שאתה לא יכול לייצר ואת האישים שאתה לא יכול ללהק… זה מה שבאמת משכנע."
Rojas אמר שהפופולריות הכוללת של תוכן וידאו קצר נובעת מהנגישות שלו ומהיצירתיות שאנשים מקבלים ממנו.
"כל אחד יכול בקלות ליצור סרטון מגניב על ידי הוספת צליל ומעבר ולעשות הכל בנשימה יצירתית אחת", אמרה. "זה מוציא את החשיבה המוגזמת מפרסום משהו, וזו דרך מהנה ויצירתית עבור אנשים לבטא את עצמם."
מה צפוי לשנת 2021?
מומחים אומרים שטווח הקשב של הצרכנים פוחת, ולאנשים אין זמן או חשק לצפות בתוכן ארוך יותר כמו פעם. רוחאס חושב שהמגמה הזו תימשך גם בשנה הבאה.
אנשים מעדיפים את הרגעים האמיתיים שאתה לא יכול לייצר ואת האישים שאתה לא יכול ללהק…זה מה שבאמת משכנע.
"ראיתי שהרבה אנשים מתעניינים יותר בכמות גדולה יותר של סרטונים באורך קצר יותר, ואני לא רואה שזה הולך לשום מקום", היא אמרה.
עם זאת, Rojas אמר שאורך התוכן אינו הגורם היחיד שישמור על מדיה קצרה. היא אמרה שאפליקציות כמו TikTok התפתחו מעבר רק לאורך התוכן ליצירה וביסוס טרנדים.
"TikTok הוא כוח ענק בבידור כרגע", היא אמרה. "יש מתאם ישיר בין השירים המגיעים למצעד הבילבורד לבין השירים שצברו פופולריות ב-TikTok. אני חושב ש-[TikTok] ימשיך להתפתח בתרבות המוזיקה הזו."
היא אמרה שהיא רואה את המגמה הזו של "דמוקרטיזציה של תוכן", המאפשרת לאנשים ליצור כל מה שהם רוצים ולשתף אותו עם הקהילות שלהם, תוך השתלטות על הכיוון של משפיענים ויוצרי תוכן אחרים.
חלפו הימים של צפייה בסרטוני YouTube ערוכים ארוכים ונקיים לטובת תוכן לא מושלם באופן ייחודי שמציג את האישיות האישית של אנשים.
"זה כבר לא קשור לתוכן מהוקצע", אמר רוג'אס. "זו האמונה החזקה שלי שאנחנו מתקדמים יותר ויותר לכיוון הזה."
