מזונות חשובים
- Facebook מתכננת מתחרה לשירות הניוזלטר של Substack.
- ניוזלטרים מאפשרים חיבור ישיר בין כותב לקהל - בדיוק כמו פעם בלוגים.
- חברות גדולות מגובות הון סיכון אינן הדרך היחידה להרוויח כסף מכותבי אינדי.
ברגע שמשהו נהיה פופולרי, פייסבוק קונה אותו או מעתיק אותו. הפעם, זה מעתיק שירות ניוזלטר בתשלום Substack. אבל למה ניוזלטרים כל כך פופולריים עכשיו?
ניוזלטרים היו צורת ה-OG של פרסום באינטרנט. אחרי הכל, לכולם יש אימייל. עם זאת, לאחרונה, ניוזלטרים הפכו שוב גדולים, ואנשים משלמים כדי לקרוא אותם. מה הערעור? הכל מתחיל בחיבור ישיר.
"אני חושב שהניוזלטרים פופולריים עכשיו בחלקם בגלל מה שהם, ובגלל מה שהם לא", אמר ריאן סינגל, עמית סטנפורד ומייסד ומנכ"ל Contextly ו-Outpost, ל-Lifewire באימייל. "הם לא החוויה הנוראה שכולנו מקבלים ברשת ובפלטפורמות החברתיות, והם דרך לתמוך בכותבים ובאמנים שאכפת להם מהם, שלדעתי הפכה חשובה למספר הולך וגדל של אנשים."
למה ניוזלטרים?
בימים אלה אנו קוראים וכותבים בטוויטר ובפייסבוק. פלטפורמות אלו מוגבלות לקטעי טקסט קצרים, לא ארוכים, מאמרים נחשבים. הם גם מקומות גרועים לפרסום טקסט ארוך. קוראים לא הולכים לטוויטר כשהם רוצים קריאה ארוכה, וזה כל כך מהיר שהדברים הטובים פשוט חומקים על פניו.
אז, כותבים פנו לניוזלטרים. קל להגדיר אותם, והם מדברים ישירות אל הקהל שלהם, שלעולם לא מפספס פוסט.
"אני חושב שעולם ההוצאה לאור ממעיט במידת הנאמנות של הקוראים למעשה לכותבים (איכשהו הם חושבים שרק לבעלי טורים יש עוקבים), " אומר Singel.
הם דרך לתמוך בפועל בסופרים ובאמנים שאכפת להם מהם, מה שלדעתי הפך להיות חשוב למספר הולך וגדל של אנשים.
Substack גם הניע, וגם קפץ לסיפון, את המגמה הזו. אם אתה מגדיר ניוזלטר עם Substack, אתה יכול לפרסם בחינם; אם אתה מתחיל ניוזלטר בתשלום, Substack יורד ב-10%. זה לא נראה הרבה אם אתה רק מתחיל, אבל זה מצטבר בקרוב.
למה, אם כן, כותבים כל כך נלהבים להשתמש ב-Substack? זה יכול להיות סתם ייאוש.
"קיצוץ של 10% הוא כבד", אמרה העיתונאית שרון גלטנר ל-Lifewire באימייל. "אבל כשההכנסה של כתבת ירדה לאפס בגלל שהיא פוטרה, או שהפרסום שלה נסגר; היא כנראה מתמקדת ב-90% מההכנסה החדשה שהיא מקווה להרוויח מהניוזלטר המקוון שלה."
"השירותים האלה יוצאים בשלום עם קיצוץ גדול בהכנסות כי זה קל", אומר סינגל, "אבל אני חושב שמודלי התמחור שלהם דורסניים ומונעים מהעובדה שלחברות האלה יש משקיעים מיליארדרים המחזיקים באחוזים גדולים מהחברות ורוצים להפוך את המיליארדים שלהם למיליארדים נוספים."
איך סופרים יכולים להרוויח כסף?
כותבים רוצים קשר ישיר לקהל שלהם, והם רוצים שהקהל ישלם להם. לתת ל-Substack אחוזים היא אחת הדרכים לעשות זאת. אחר הוא להירשם ל-Patreon, שירות המאפשר לך לשלם תשלום חודשי כדי לתמוך באומן מכל סוג, ולקבל כתבות, סרטונים או שירים קבועים בתמורה. אבל גם פטריאון הוא איש ביניים שמנתק ממה שיכול להיות קשר ישיר.
זה כמעט כאילו העולם שכח מבלוגים. לפני פייסבוק וטוויטר, פרסמנו פוסטים בבלוגים, ואנשים עקבו אחרינו באמצעות Google Reader או אפליקציית קריאה אחרת של RSS. הרעיון של בלוגים נכבש על ידי בעלי אתרים גדולים, אבל אם בלוגים לעולם לא יחזרו, צריכה להיות דרך אחרת להגיע לקהל.
Outpost הוא שירות בקרוב ליוצרי אינדי, שהוקם על ידי סינגל, שמאמין ש"אינדי צריך להרוויח כסף לאינדי, לא למיליארדרים."
יש שני דברים בדרך לכך. האחת היא ש"הטכנולוגיה הנוכחית לניהול עסק קטן בתחום המדיה היא מטומטמת וחסרת דמיון". השני הוא שחברות במימון הון סיכון הן לעתים רחוקות אתיות, והן בנויות לעשות דבר אחד: להרוויח כסף למשקיעים.
אני חושב שעולם ההוצאה לאור מזלזל במידת הנאמנות של הקוראים למעשה לכותרות הכתובות.
"אחרי שבניתי מדיה טק כבר עשור, הייתי מתוסכל עד כמה כלי מדיה גרועים וכמה מעט דמיון חברות מדיה הראו", אמר סינגל. "אפילו לפנייה למנויים, חברות מדיה בנו את מערכות ההוצאה לאור שלהן על ידי הדבקת מקלות אכילה ללגו. לאנשים שכותבים ויוצרים למחייתם מגיע יותר."
כולם קוראים דברים באינטרנט. באופן אידיאלי, היינו משלמים ישירות לכותבים שאנחנו הכי נהנים ממנו, אבל מי רוצה לעשות את זה. כנראה יידרש סוג של מתווך, אבל אם זה דורסני כמו פייסבוק, או ממוקד רווח כמו Substack, זה כנראה לא יהיה טוב לקוראים או לכותבים.אני מקווה שהמאחז של סינגל יכול למלא את החסר.
