מזונות חשובים
- Xiaomi דחק את אפל מהמקום השני בין ספקי הסמארטפונים, בהתבסס על מכירות ונתח שוק.
- המותג פופולרי במיוחד בסין ובהודו.
- Xiaomi נכנסה לשוק עם סמארטפונים במחירים נוחים, אך מתמקדת בהוספת דגמים מתקדמים יותר.
Apple איבדה לאחרונה את מקומה בתור ספקית הסמארטפונים השנייה בגודלה לחברה שאולי אמריקאים רבים לא מכירים, ומאירה אור על הפופולריות הגוברת של טלפונים במחירים סבירים של מותגים מתפתחים ברחבי העולם.
בייג'ינג, שיאומי, שבסיסה בסין, תפסה את המקום מספר 2 עבור סמארטפונים אחרי סמסונג מדרום קוריאה בפעם הראשונה אי פעם, על פי מחקר של נתוני הרבעון השני של חברת אנליסטים עצמאית Canalys. הדירוג מבוסס על נתח השוק של כל חברה למשלוחים.
Xiaomi הוכיחה את עצמה כפופולרית בזכות המכשירים הזולים שלה, אבל כעת מסתעפת ומחפשת להגדיל גם את המכשירים היוקרתיים שלה, אמר בן סטנטון, מנהל מחקר ב-Canalys, באימייל ל-Lifewire. חברת המחקר מחשבת שמחיר המכירה הממוצע של טלפונים של Xiaomi זול בכ-40% מטלפונים של סמסונג, ו-75% פחות מאפל.
"מכשירי שיאומי מבוססים על תמורה לכסף", אמר סטנטון. "ההתקדמות המוקדמת של המותג נעוצה במבנה תפעולי רזה להפליא, עם הוצאות שיווק ממוקדות מאוד, שאפשרו למכשירים שלו לחתוך את המתחרים. עם זאת, מאז הוא צמח הרבה מעבר להתמקדות הראשונית הזו."
לשיאומי יש הרבה אפשרויות טלפון
Xiaomi ידועה בחידוש מתמיד של הטלפונים שלה, הנחלקים לשלושה מותגים עיקריים: מכשירי הדגל Mi Phones, Redmi וה-Pocophone.
הטלפונים נעים בין זולים ליוקרים יותר, תלוי בדגם הספציפי. לדוגמה, ה-Redmi 9A עולה בסביבות $100 או פחות, בעוד ה-Mi 11 Ultra הושק באירופה במחיר שווה ערך לכ-$1,400.
"לכן, העדיפות העיקרית של Xiaomi השנה היא להגדיל את המכירות של המכשירים היוקרתיים שלה, כמו ה-Mi 11 Ultra", אמרה Canalys בדוח מכירות הסמארטפונים שלה. "אבל זה יהיה קרב קשה, כאשר Oppo ו-Vivo חולקים את אותה מטרה, ושניהם מוכנים להוציא כסף רב על שיווק מעל הקו כדי לבנות את המותגים שלהם בצורה ש-Xiaomi לא."
צומח בינלאומי
אם לא השתמשת בטלפון של Xiaomi, ייתכן שתתחיל לראות יותר מהמותג בעתיד ככל שהוא מתרחב לשווקים בינלאומיים. המותג הרחיב את טווח ההגעה שלו במדינות שונות בדיוק כמו קווי המוצרים שלו.
משלוחים של טלפונים של Xiaomi גדלו במהירות ברבעון השני. לפי Canalys, המשלוחים שלה עלו ביותר מ-300% באמריקה הלטינית, 150% באפריקה ו-50% במערב אירופה.
חלק מהצלחתה נובע מרשתות בונות מותגים של לקוחות נאמנים.
מכשירי Xiaomi מבוססים על תמורה לכסף.
"מאמץ מרכזי אחד שהדהד בשווקים בינלאומיים הוא ליצור מעמד של פולחן בקרב אנשים דמוגרפיים צעירים, לאצור קהילות של 'מי מעריצי' כדי לאמץ את המוצרים שלה", אמר סטנטון. "מחוץ לסין, הוא הצליח במיוחד בהודו, שם הוא היה המותג המוביל כבר זמן מה."
עם זאת, Xiaomi אינו המותג היחיד מחוץ לאפל וסמסונג שנאבקים על נתח שוק. שני מותגים סיניים מובילים נוספים כוללים את Oppo ו-Vivo. Canalys מעריכה שלכל אחד מהם יש כ-10% מנתח השוק בעולם אחרי אפל והם צומחים בדו ספרתי.
למה שיאומי לא המריאה בארה"ב
למרות הפופולריות שלה בפינות רבות בעולם, Xiaomi עדיין לא הפכה לשם דבר בארה ב
חברת האם של המותג הוכנסה לרשימה השחורה על ידי משרד ההגנה (DoD) בינואר לאחר שהואשמה בה קשר לצבא סין, כך דיווחה NBC. עם זאת, ממשלת ארה ב הפכה את האיסור הזה במאי.
נראה שהחיכוכים של שיאומי עם ממשלת ארה ב נפתרו, אמר סטנטון. עם זאת, זה עדיין לא מותג מוביל שם, לעת עתה, וזה גם נובע מגורמים אחרים.
"זה עדיין לא שחקן פעיל בשוק הסמארטפונים האמריקאי, אבל זה בעיקר בגלל שלארה"ב יש חסמי כניסה גבוהים עבור כל מותג חדש", אמר סטנטון. "כיוון שרוב הלקוחות קונים את המכשיר שלהם דרך ספק הרשת, לספקים האלה יש כוח עצום להכתיב את המותגים שבאמת מקבלים טווח ולכן הם מצליחים."
אז, האם משתמשי סמארטפונים בארה ב יראו יותר טלפונים של מותגים כמו Xiaomi, Oppo ו-Vivo זמינים בחנויות אלקטרוניקה? למרות האתגרים, זה עדיין יכול להיות אפשרי.
"המותגים הסיניים הצעירים יותר נאבקו במשא ומתן על הסכמים עם חברות התעופה בארה"ב, אבל זה לא בלתי אפשרי, כפי שהוכיחו כמה מהספקים היותר מבוססים כמו לנובו (מוטורולה) ו-ZTE", אמר סטנטון.
בכל מקרה, נתוני המכירות האחרונים מזכירים לנו שיש עולם שלם של סמארטפונים מעבר למה שמציעות סמסונג ואפל.
