מזונות חשובים
- תוויות בקבוקי המציאות המוגברת החדשות של ג'ונס סודה מתאימות בצורה חכמה למותג מבוסס שיכול לעורר השראה בחברות אחרות.
- מציאות רבודה נגישה יותר ופחות לעסקים קטנים יותר, תלוי עד כמה הקמפיין מסובך.
- למרות ששיווק AR אינו רעיון חדש, זה משהו שסביר להניח שנראה יותר ממנו בעתיד.
התאמת תפיסות השיווק שלה למציאות רבודה (AR) נראית כמו התאמה טובה לג'ונס סודה ועשויה לבשר על עלייה בשיווק AR עבור מוצרים לא טכנולוגיים.
Jones Soda טיפחה את תדמית "The People's Craft Soda" במהלך 25 השנים האחרונות באמצעות התווית הייחודית של כל בקבוק, שלקוחות שולחים לעתים קרובות. לאחרונה, חברת המשקאות מיזגה את הרעיון הזה עם מציאות רבודה כדי ליצור תוויות מיוחדות שפותחות סרטונים על הנושאים המתוארים שלהן. זה מאפשר לה להעביר מידע רב יותר ממה שתווית הדפסה סטטית יכולה, ובמקביל מעודדת צרכנים ליצור אינטראקציה ישירה יותר עם המוצר.
"ראינו [AR בשימוש] בבולגריה - יצרני משקאות שונים משתמשים בו בעיקר בעונת הקיץ", אמר ניקולאי קרסטב, מומחה לאופטימיזציה למנועי חיפוש בסוכנות Agile Digital, בראיון בדוא"ל ל-Lifewire, "אני מצאו שזו גישה מאוד מעניינת וטרנדית עבור תעשיות המשקאות ליצור קשר עם הלקוחות שלהן."
ניקוי המכשולים
למרות שיש תקדים להצלחה בשיווק AR, זה לא מסוג הדברים שכל מותג צפוי לאמץ עדיין.גורם אחד גדול הוא ללמוד כיצד להתמודד עם שיווק AR מלכתחילה. אין ממש מתאם ישיר בין AR לשיטות מסורתיות יותר כמו מודעות דפוס או פרסומות, כך שהשיטות הרגילות עשויות להיות לא כל כך יעילות.
"לא יהיה קל לחברות אחרות לאמץ את אותה אסטרטגיית שיווק AR כי הן זקוקות לצוות שונה מזה הנוכחי שלהן כדי לאפשר את אירוע ה-AR", אמרה מירנדה יאן, מייסדת VinPit, ב ראיון דוא"ל, "לדוגמה, סליל קצר של 30 שניות צריך לעניין את הקהל ב-5-10 השניות הראשונות כדי לשמור על תשומת הלב שלו למשך הזמן הבא."
הגורם הנוסף שעסקים צריכים לקחת בחשבון הוא העלות. המחיר של פרסום AR יכול להשתנות בהתאם לגישה, כאשר הפונקציונליות הבסיסית משתלמת יחסית בעוד שמודלים תלת מימדיים או אנימציה יכולים לעלות קצת יותר. זה משהו שכנראה יהפוך לעמיד יותר ויותר ככל שעובר הזמן, ואנחנו רואים שהוא נמצא בשימוש לעתים קרובות יותר, אבל כרגע, זה עדיין יכול לנעול עסקים קטנים יותר.
"AR Marketing דורש כמות גדולה של הון כדי לעמוד בהוצאות שלו", אמר פיטר דמינגס, מייסד שותף של Tennis Shoez, בראיון דוא"ל, "עסקים מתפתחים וקטנים יחסית [ימצאו] את זה לא ניתן להשגה עקב צרכי הוצאות גבוהות."
מסעף
למרות האתגרים הפוטנציאליים של התאמת מציאות רבודה לפרסום, סביר להניח שנראה קמפיינים של AR למוצרים שאינם טכנולוגיים לעתים קרובות יותר בעתיד. עם השילוב האקספוננציאלי של טכנולוגיה בהיבטים רבים של החיים, מותגים שדוחפים מודעות הדורשות השתתפות צרכנים הם בלתי נמנעים.
עלייה בשיווק AR גם הגיונית מאוד כשחושבים על השכיחות של סמארטפונים. עם אפשרות כה גבוהה שלצרכן כבר יש את האמצעים לצפות בתוכן AR עליו, אין זה פלא. בעוד שחברות צריכות להשקיע את העבודה כדי ליצור ולהפיץ את השיווק שלהן, אין כמעט מחסום עבור הצרכן הממוצע.
כפי שיאן מציין, "השימוש המתמשך והנפוץ בטכנולוגיית 5G ייצור פלטפורמה טובה ויעילה יותר ליישום ושימושיות של AR. Gen Z כבר עוסק ב-AR באמצעות מסננים ועדשות שונות בפלטפורמות פופולריות כמו Snapchat, Instagram ו-TikTok, והם יושפעו יותר מאסטרטגיות השיווק הללו של AR."
עם השיפורים הכמעט מתמידים בטכנולוגיה וחברות נוספות המאמצות את הדיגיטל, יהיה מעניין לראות אילו טכניקות חדשות מושכות תשומת לב ייבדקו. ג'ונס סודה כבר דוחפת את הרעיון הזה על ידי התאמה והרחבה של תוויות הבקבוקים החצי אישיות שלה עם מידע הרבה יותר מורכב, אז מה הלאה?
"מציאות רבודה מוסיפה כיף ובידור למוצר", אמר קרסטב, "לדוגמה, Spotify שיתפה פעולה עם קוקה-קולה כדי להפוך את הפחיות שלה לקופסאות נגינה. בממוצע של כמעט שלוש דקות של מעורבות, התוצאות היו פנטסטיות. משקה פשוט יכול להפוך לחוויה בלתי נשכחת."
