מזונות חשובים
- OnwardMobility עדיין מתכננת לשחרר סמארטפון BlackBerry התומך ב-5G.
- למרות שזה עשוי למשוך אנשים שמחפשים נוסטלגיה, מומחים טוענים כי החברה עשויה להתקשות לצבור מקום בשוק הנשלט על ידי סמסונג ואפל.
- אם BlackBerry לא יעבור שוב למיינסטרים, הסמארטפונים יכולים למצוא מקום בשוק הנישה לצד מותגים רבים אחרים.
גם אם טלפונים של BlackBerry יחזרו, מומחים טוענים שהסמארטפונים הפיזיים עם מקלדת יצטרכו להשפיע אם הם רוצים למצוא מקום בשוק הסמארטפונים של היום.
פעם היה מותג הסמארטפונים הגדול ביותר על פני כדור הארץ, BlackBerry נפל במהירות מהחסד כשהטלפונים האייפון והאנדרואיד החלו לכבוש את השוק בסערה. לאחר שנים מחוץ לשוק, נראה שהסמארטפון שהתחיל את הכל עומד לחזור, אם כי מומחים אומרים שהוא יתקשה לשמור על רלוונטיות בעולם שנשלט על ידי מותגים מבוססים יותר.
"אני לא חושב של-BlackBerry יהיה אי פעם נתח שוק גדול כמו פעם", אמר כריסטין קוסטה, מומחה טכנולוגי ומנכ"ל Gadget Review, באימייל ל-Lifewire. "יותר מדי מהשוק נאכל על ידי אפל וסמסונג, ואנשים שיש להם את הטלפונים האלה נוטים לקנות רק את המותגים האלה. אבל אני יכול לראות את BlackBerry מייצרת מוצר נישה שפונה לשתי קבוצות של אנשים: אנשי מקצוע מבוגרים ואנשים שפשוט ממש שונא מקלדות על המסך."
Finding Appeal
כאשר BlackBerry המריא בתחילת שנות ה-2000, הסמארטפון היה אהוב בגלל האופן שבו הוא אפשר למשתמשים להתחבר לאימייל שלהם.זה התפתח בסופו של דבר, ואפשר להם להתחבר זה לזה באמצעות תכונות כמו BlackBerry Messenger (BBM). BBM היה דומה לתכונות שנראו בטלפונים חדשים יותר כמו iMessage של האייפון, והיא דחפה יותר משתמשים לאמץ את הסמארטפון ואת המקלדת הפיזית המהודרת שלו.
כל זה התרסק עם השקת מכשירי האייפון והאנדרואיד הראשונים.
אני לא חושב שלללקברי אי פעם יהיה נתח שוק גדול כמו פעם.
אם בלקברי רוצה לעשות קאמבק ב-2021, היא צריכה דרכים חדשות לפנות לעולם הסמארטפונים מעבר למקלדת הפיזית שלה. לאייפון ולאנדרואיד יש יותר ממדרגה ראשונה במירוץ, עם שנים של פיתוח אפליקציות ותכונות מסופקות ככל שהחוויות הללו ממשיכות לגדול.
"המקלדת המישוש/אנלוגית היא התחלה טובה, אבל היא לא תעשה את כל העבודה", מזהיר קוסטה. במקום זאת, חשוב ל-BlackBerry למצוא גם דרכים אחרות לבלוט. כמו במפרטים ובתמיכה הכוללת באפליקציות - משהו שמכשירי אנדרואיד ואייפון כבר מטפלים היטב.
למידה מאחרים
המפתח הגדול ביותר למציאת הצלחה של BlackBerry מסתכם באמת בשאלה אם הוא יכול למשוך משתמשים או לא ממערכות אקולוגיות שבהן הם הושקעו במשך יותר מעשור.
בטח, ייתכן שהאייפון לא היה הרבה כשהושק לראשונה ב-2007. חנות האפליקציות הושקה שנה לאחר יציאת האייפון הראשונה, ומציעה כמה מאות אפליקציות. אולם כעת, חנות האפליקציות גדלה וכוללת למעלה מ-4.3 מיליון אפליקציות שאנשים יוכלו לבחור מהן. חנות ה-Play של גוגל - המניעה את מכשירי אנדרואיד - ראתה צמיחה אקספוננציאלית מאז השקתה, והסתכמה ב-2.9 מיליון אפליקציות נכון לנובמבר 2020.
למרות אפל וגוגל, קוסטה אומר שהרבה מותגים אחרים הצליחו ליצור לעצמם נישה בשוק הסמארטפונים, ולמשוך משתמשים ממגוון סיבות, כמו מפרט כללי נהדר עבור מחיר נמוך יותר ותמיכה ביישומים. אם OnwardMobility באמת תוכל ללכוד את הקסם שבבעלות בלקברי שוב, היא עלולה למשוך את המותג מהצללים ולחזור אל האור.גם אם רק קצת.
"בני דור המילניום שהשתמשו ב-BlackBerry כאחד המכשירים המקצועיים הראשונים שלהם עשויים להרגיש נוסטלגיה", הסביר קוסטה. "התגובתיות המישוש מצוינת למתן משוב והיא יכולה לשמש ככלי ארגוני בהתאם לאפליקציות המוצעות מחוץ לקופסה. המקלדת הזו עוזרת מאוד לאנשים שצריכים להקליד הרבה מיילים או דברים אחרים לצורך עבודתם, גם."
