מזונות חשובים
- מכל הטרנדים ב-2021, אולי הדומיננטי שבהם היה יוצרים במדיה החברתית.
- פלטפורמות מעודדות יוצרים בעזרת כספים ליוצרים ועוד דרכים להרוויח כסף עכשיו מאי פעם.
-
מומחים אומרים שכלכלת היוצרים תצמח רק לתוך 2022, במיוחד ב-TikTok.
ל-2021 היו הרבה טרנדים, אבל אחד שנשאר עקבי לאורך כל השנה הוא הפופולריות של יוצרים בפלטפורמות של מדיה חברתית.
משפיעני מדיה חברתית, הידועים כיום יותר כיוצרים, השתלטו, במובנים מסוימים, על פלטפורמות השנה.אתה לא יכול לגלול את הפיד שלך בלי לראות איזה יוצר מדבר על מוצר הטיפוח האחרון האהוב עליהם. מומחים טוענים שיוצרים הפכו לעמוד השדרה של המדיה החברתית בשנה האחרונה, והפלטפורמות שמות לב ועוקבות אחר מגמת היוצרים.
"אנחנו הולכים לראות דוגמאות [של כלכלת היוצרים צומחת] בשנה הבאה; זה מרגש לראות את המדיה החברתית נותנת ליוצרים הזדמנויות שבעבר אולי לא היו קשורות לתעשייה", ג'סטין קליין, מנכ"ל ו מייסד חברת שיווק משפיענים, Markerly, אמר ל-Lifewire באימייל.
כלכלת היוצר
פלטפורמות המדיה החברתית תועדות יותר ויותר את היוצרים ומשלבות דרכים נוספות להרוויח כסף ולהגדיל את עוקביהם, במיוחד בשנה האחרונה. Spotify, למשל, פתחה מנויי פודקאסט כך שלכל יוצר תהיה הזדמנות לייצר הכנסות. אז יש YouTube שמקים קרן יוצרים של 100 מיליון דולר, והתכונה החדשה Creator Next של TikTok, הכוללת טיפים, מתנות וידאו והזדמנות ליוצרים נוספים להצטרף ל-TikTok Creator Marketplace כדי לשתף פעולה עם מותגים.
בהחלט נמשיך לראות משפיעני TikTok נוספים צצים בכל יום שעובר.
"יוצרים ב-TikTok מבדרים יותר ממיליארד אנשים ברחבי העולם - התוכן שלהם מביא לנו שמחה, מצחיק אותנו, מלמד אותנו משהו חדש ומציע לנו תחושה של קהילה", אמר TikTok בפוסט בבלוג שלו על Creator Next. "מאלו שיוצרים סרטוני TikTok 'סתם בשביל הכיף' ועד למתחילים צדדיים ואלו שיוצרים באופן עקבי, אנחנו יודעים שליוצרים יש מטרות, מוטיבציות וציפיות שונות."
אין זה פלא מדוע פלטפורמות כמו TikTok ואחרות משקיעות בתכונות המכוונות באופן מפורש ליוצרים. המספרים לא משקרים, וכלכלת היוצר צומחת בצורה דרמטית.
מחקר שנערך לאחרונה ב-MBO Partners מצא ש-7.1 מיליון אמריקאים הרוויחו כסף בשנה האחרונה כחלק מ"כלכלת היוצר". בנוסף, 3.2 מיליון אנשים מתכננים להפוך ליוצרי תוכן במהלך השנתיים הקרובות.
באינסטגרם, מספר הפוסטים של משפיענים בחסות המותג גדל במידה ניכרת מ-1.26 מיליון ב-2016 ל-6.12 מיליון ב-2020, הכל הודות ליוצרים בפלטפורמה.
שינוי עצום אחד שהתרחש השנה היה שיוצרים החלו להרוויח כסף ישירות מהמעריצים או העוקבים שלהם ולא רק ממותגים או פלטפורמות. לדוגמה, טוויטר הציגה דרכים ישירות לתת טיפ לאנשים שאתה עוקב אחריהם עם Super Follows ו-Ticked Spaces.
"זה הגיוני לתמרץ יוצרים עכשיו מכיוון שבכלכלת הקשב, יוצרי תוכן הם שומרי הסף של תשומת הלב של המשתמשים", כתבה דניאלה סקרדי, מנהלת קמפיינים ב-Preply, אפליקציה ללימוד שפות ופלטפורמת למידה מתוקשבת. באימייל אל Lifewire. "עסקים יכולים להשקיע כל מה שהם רוצים במודעות נוצצות ובקמפיינים שיווקיים, אבל אין דבר שמניע יותר מעורבות של משתמשים מאשר תוכן שהם מהדהדים איתו."
עוד תוכן בקרוב
Kline אמרה ש-TikTok יצאה בראש השנה במתן ליוצרים את מה שהם רוצים ושהפלטפורמה רק תגדל עוד יותר לתוך 2022.
"בהחלט נמשיך לראות משפיעני TikTok נוספים צצים בכל יום שעובר", אמר. "זה תמיד יהיה היתרון של TikTok בכל שנה: כל אחד יכול להתפוצץ בן לילה, ומשם, האפשרויות הן אינסופיות, בין אם הם ייצור רווחים ב-TikTok עצמו או החשיפה החדשה שמעניקה לו הזדמנויות במקומות אחרים."
זה הגיוני לתמרץ יוצרים עכשיו כי בכלכלת הקשב, יוצרי תוכן הם שומרי הסף של תשומת הלב של המשתמשים.
TikTok היא כעת הפלטפורמה המועדפת על היוצרים, על פי דוח כלכלת היוצרים לשנת 2021 ממפעל השיווק של Influencer. אפליקציית הווידאו מועדפת על ידי 30 אחוז מהיוצרים, ואחריה אינסטגרם (23%) ויוטיוב (22%).
הדוח גם מאיר אור על הכסף שנעשה בתוך כלכלת היוצר. גודל השוק הכולל של היוצר הוא לפחות 104.2 מיליארד דולר והוא גדל מיום ליום. בדו"ח, ג'ק קונטה, מנכ"ל Patreon, אמר שאין זמן טוב יותר ליצירתיות מאשר הרגע בו אנו חיים כרגע.
"ליוצרים עומדים לקבל מינוף, שליטה והשפעה פוליטית ותרבותית במידה חסרת תקדים", אמר קונטה בדו"ח.
"הזמינות, הנגישות והנמצאות בכל מקום של כלי יצירה, יחד עם רמת הקישוריות הגלובלית של אנשים יוצרים תנועה בלתי הפיכה לטובת יצירתיות נפיצה."
