מזונות חשובים
- Netflix הודיעה לאחרונה על אובדן של כמעט מיליון מנויים.
- זה גם מאבק בשיתוף סיסמאות ופיתוח תוכנית הנתמכת במודעות.
- למרות השינויים האלה, חברים לא צריכים לדאוג יותר מדי לגבי העתיד של Netflix.
Netflix עברה כמה תקופות קשות לאחרונה, אבל המנויים לא צריכים להיות מודאגים יותר מדי מהפלטפורמה - לפחות עדיין לא.
לא משנה איך חותכים את זה, נטפליקס היא כבר לא מעצמת הסטרימינג שהיא הייתה רק לפני כמה שנים.זה מדמם את המנויים, פוגע במשקי בית שחולקים סיסמאות, ואפילו מתכנן להציג שכבה נתמכת בפרסומות, משהו שלא היה מתקבל על הדעת בשנת 2020. נטפליקס בהחלט מרגישה את הלחץ של שוק מגוון ומתחרים כמו Hulu ו-Amazon Prime, אבל עדיין אין סיבה למנויים הנוכחיים לנטוש את הספינה.
"לא, מנויים לא צריכים להיות מודאגים", אמר ג'ייסון רואיז, פרופסור חבר בנוטרדאם ומומחה נטפליקס, ל-Lifewire באימייל. "נטפליקס היא המנהיגה העולמית בתחום הטלוויזיה בסטרימינג והיא עדיין לא הולכת לשום מקום. אולי נראה שינוי בעסקאות תכנות או הפצה בהמשך הדרך, אבל אני חושב שמקומה של נטפליקס בהיררכיית הסטרימינג בטוח לעת עתה."
אל תפחד מאובדן מנויים
גדודי חברים כבר נבהלו מההתפתחויות האחרונות בנטפליקס, שכן הפלטפורמה איבדה 970,000 חברים ברבעון השני של 2022.זה מספר מדהים, אבל זה משהו שנטפליקס ציפתה לו. למעשה, אובדן המנויים היה פחות דרמטי מהצפוי.
"הרבעון השני היה טוב מהצפוי בגידול במספר החברים", נכתב במכתב בעל המניות של נטפליקס מ-19 ביולי. "התחזיות שלנו מעט נמוכות מהתחזיות של תוספות נטו בתשלום ברבעון השני (-1.0 מיליון לעומת תחזית -2.0 מיליון)."
הרבה צופים צעירים יותר הגיעו לבגרות לאחר פטירתה של הטלוויזיה המשודרת ומעולם לא [נאלצו] לצפות בפרסומות טלוויזיה.
Benji-Sales, אנליסט משחקים עצמאי, אמר בטוויטר כי "החברה עדיין מתמודדת עם אתגרים, אבל [זה] סימן חיובי."
מכתב בעל המניות אומר שהחברה נמצאת ב"עמדת כוח" ותנסה "לשפר את שירות הליבה שלה" במהלך שנת 2022. מניית נטפליקס עלתה למעשה לאחר שהודיעה על הפסדי החברים שלה - וזה סימן טוב לפיננסי שלה כוח וכוח עמידה.
בעיית שיתוף הסיסמאות
ירידה במספר המנויים עשויה שלא להדאיג את הצופה הממוצע, אבל פיצוח שיתוף הסיסמאות הוא סיפור אחר. החברה מתנסה באסטרטגיות ייחודיות לשיתוף סיסמאות באזורים נבחרים, כגון מתן אפשרות לחברים להוסיף משק בית נוסף לחשבון שלהם תמורת תוספת של $2.99 לחודש.
לא ברור איך פיצול הסיסמאות הזה יתבטא בארה ב ב-2023, אבל Ruiz חושב שזה יהיה משהו שיש לו השפעה על המנויים והארנקים שלהם.
"אני כן חושב שזה ישפיע עלינו בקצה הצרכני. החברה נהגה להתבדח על שיתוף סיסמאות, אבל הגיע הזמן שהם יתייחסו ברצינות למה שזה בעצם עולה להם. בצד הצרכני, כולנו נעשה צריך להחליט עד כמה נטפליקס חשובה לנו. הרבה אנשים שצופים בנטפליקס כבר שנים בחשבון 'שאלה' יצטרכו להחליט אם הם רוצים לשלם. זה קשור גם לבעיות התכנות, כמו מחסור במקור מפוצץ תוכניות ירתיעו רבים מלשלוף את הארנק כדי להמשיך לצפות."
Netflix יהיה חכם להכריז על הגעתו של שיתוף סיסמאות לצד שורה חזקה של תכנות חדשות. זה יכול לפתות חברים שנמצאים על הגדר להמשיך לשלם עבור השירות, אם כי התמחור עדיין יהיה גורם משמעותי. אז אם אתם רואים חבורה של מופעים נהדרים שנחשפו לשנה הבאה, היו מוכנים להכרזה מצערת בהמשך.
לעת עתה, זה עסקים כרגיל עבור מנויי ארה ב.
מודעות בנטפליקס הן Wild Card
אף אחד לא אוהב פרסומות, אבל הבאתן לנטפליקס עשויה להועיל לחלק מהחברים. ככל שעלויות המנוי ממשיכות לעלות (תוכנית פרימיום של Netflix עולה כעת $20 לחודש), צופים חסכנים עשויים לחפש חלופות קלות יותר על הארנק שלהם. נטפליקס הודיעה מוקדם יותר הקיץ כי השכבה הנתמכת בפרסומות הקרובה תהיה "נמוכה יותר" מהתוכניות הנוכחיות שלה, אם כי היא לא מציעה מספר מסוים.
אם המספר הזה נמוך באופן קיצוני מהאפשרויות הנוכחיות שלו, זה עלול למשוך לקוחות שנגמרו. ייתכן שהפרסומות לא היו בתוכניות המקוריות של נטפליקס, אבל אם הן ייעשו נכון, הן יהיו ניצחון גדול עבור ענקית הסטרימינג וחלק מהקהילה שלה.
אבל אם הם יעשו לא נכון, הצופים יודיעו לנטפליקס.
"מודעות נראות לי כמו הצעד ההגיוני הבא", אמר רואיז ל-Lifewire. "נטפליקס תרוויח מפרסומות, אבל זה גם יעלה להם, מכיוון שצרכנים רבים כבר לא יכולים לסבול צפייה בפרסומות. הרבה צופים צעירים יותר הגיעו לבגרות לאחר פטירת הטלוויזיה המשודרת ומעולם לא [נאלצו] לצפות בפרסומות טלוויזיה. חלקם אולי יהיו מוכנים לשלם יותר כדי לא לראות אותם. אחרים יזרקו את המגבת ויתרחקו מנטפליקס."
