מודעות ופליירי מכירה הם מסמכים נפוצים המתפרסמים בשולחן העבודה. בין אם אתה מעצב מודעות עבור לקוחות או עבור העסק שלך, אתה יכול לשפר את האפקטיביות של מודעות אלה עם רק כמה אסטרטגיות עיצוב מוכחות.
כאשר הקוראים מסתכלים על המודעה שלך, מה הם רואים קודם? לפי הסדר, מחקר מצביע על כך שקוראים מסתכלים בדרך כלל על:
- Visual
- Caption
- Headline
- Copy
- חתימה (שם המפרסמים, פרטי התקשרות)
שיטה אחת לוודא שהמודעה שלך תיקרא היא לסדר אלמנטים בסדר הזה, מלמעלה למטה.עם זאת, המודעה שלך צריכה להוביל גם עם האלמנט החזק ביותר שלה. לפעמים הוויזואלי עשוי להיות משני לכותרת. במקרה כזה, ייתכן שתחליט לשים את הכותרת במקום הראשון. ייתכן שלא יהיה צורך בכיתוב בכל עת ולעתים קרובות תרצה לכלול אלמנטים נוספים כגון איורים משניים או קופון קופונים.
למרות שזו לא הדרך היחידה לעצב מודעה, זוהי נוסחה קלה ליישום ומוצלחת עבור סוגים רבים של מוצרים או שירותים. כאן תראה את הפריסה הבסיסית ושלוש וריאציות על הפורמט הזה שנקרא גם Ogilvy על שם מומחה הפרסום דיוויד Ogilvy שהשתמש בנוסחת הפריסה הזו עבור כמה מהמודעות המוצלחות ביותר שלו.
תוכנה לעיצוב מודעות
ניתן לעצב מודעות לתצוגה ברוב כל תוכנה לפרסום שולחני, כולל Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus או Serif PagePlus. תוכניות ציור וקטוריות כגון Adobe Illustrator פופולריות גם עבור פריסות עמוד בודד כגון מודעות.
פריסת מודעה בסיסית של Ogilvy
מומחה הפרסום דייוויד אוגילבי הגה נוסחת פריסת מודעה עבור כמה מהמודעות המוצלחות ביותר שלו שזכו לכינוי האוגילבי. האיור המוצג כאן הוא העיצוב הבסיסי העוקב אחר הפורמט החזותי הקלאסי, הכותרת, הכיתוב, העתקה, החתימה. מפריסת מודעה בסיסית זו נגזרות וריאציות אחרות.
נסה לשנות את השוליים, הגופנים, מובילים, גודל הכובע הראשוני, גודל החזות, והצבת העותק בעמודות כדי להתאים אישית את הפורמט הבסיסי של פריסת מודעה זו.
- Visual בראש העמוד. אם אתה משתמש בתמונה, הורד אותה עד לקצה הדף או שטח המודעה להשפעה מירבית.
- לתמונות, הצב למטה כיתוב תיאורי.
- שים את headline הבא.
- עקוב אחרי עותק המודעה הראשי שלך. שקול כפתור פתיחה כמפתח שיעזור למשוך את הקורא לתוך העותק.
- הצב את פרטי הקשר שלך (signature) בפינה הימנית התחתונה. זה בדרך כלל המקום האחרון אליו נמשכת עין הקורא בעת קריאת מודעה.
שינוי קופון של פריסת המודעה של Ogilvy
קופונים מושכים תשומת לב ויכולים להגביר את התגובה למודעה שלך. אפילו רק הופעת קופון באמצעות הקו המקווקו המוכר סביב חלק מהמודעה שלך יכולה להשפיע באותה צורה. האיור המוצג כאן הוא עיצוב פריסת המודעה הבסיסי של Ogilvy, אך עם עותק בפורמט של שלוש עמודות שמציב קופון בפינה החיצונית.
ערוך שינויים נוספים בפריסת מודעה זו על ידי שינוי השוליים, הגופנים, הכותרת המובילה, גודל הכובע הראשוני, גודל החזותי ושינוי פריסת העמודות. נסה עם סגנונות קופונים שונים.
- Visual בראש הדף.
- Caption מתחת לתמונה.
- Headline הבא.
- מקם הראשי עותק מודעה בשתי העמודות הראשונות של רשת של שלוש עמודות או גרסה כלשהי. הצב את פרטי הקשר שלך (signature) בתחתית העמודה האמצעית.
- בעמודה השלישית שים קופון או קופון מזויף. הנחת הקופון בפינה החיצונית של המודעה שלך מקלה על גזירה
Headline First Variation of Ogilvy Ad Layout
לפעמים לכותרת יש משקל רב יותר מהוויזואלי. האיור כאן הוא עיצוב פריסת המודעה הבסיסי של Ogilvy, אך עם הכותרת הוזזה מעל החזותית. השתמש בגרסה זו כאשר הכותרת היא המרכיב החשוב יותר של ההודעה.
לעוד וריאציות, נסה לשנות את השוליים, הגופנים, המובילים, גודל הכובע הראשוני, גודל הוויזואלי, ולשנות את פריסת העמודות בפריסת המודעה הזו.
- Headline ראשון. כאשר הכותרת שלך גוררת אגרוף גדול יותר או חשובה יותר מהתמונה, הצב אותה למעלה כדי לתפוס את הקורא תחילה. תן לכותרת מרחב משלה או הצב אותה מעל הגרפיקה הראשית שלך.
- Visual הבא.
- Caption מתחת לתמונה. למרות שלא תמיד הכרחי, אל תתעלם מהנקודה הזו כדי להסביר את החזותי שלך וגם לקבל מסר פרסומי נוסף לפני הקורא.
- מקם הראשי עותק מודעה בעמודה אחת או שתיים. לחלופין, השתמש בפריסת שלוש עמודות ושם קופון בעמודה השלישית.
- הצב את פרטי הקשר שלך (signature) בתחתית העמודה השנייה בפינה הימנית התחתונה.
Headline Right או Left Variation של פריסת המודעה של Ogilvy
המצויר כאן הוא העיצוב הבסיסי של Ogilvy אבל עם הכותרת הוזזה לצד הוויזואלי.זה יכול להיות משמאל או מימין (תבניות מיועדות להעתקה של כותרת מימין ושתי עמודות). פורמט פריסת מודעה זה משווה את התצוגה החזותית והכותרת, וכן נותן יותר מקום לכותרות ארוכות יותר או לתמונות אנכיות.
כדי להתאים אישית עוד יותר את המראה של פריסת מודעה זו, שנה את השוליים, הגופנים, המובילים, גודל הכובע הראשוני, גודל החזותי ושנה את פריסת העמודות. אתה יכול לנסות תמונת שוליים לשוליים אבל מקם את הכותרת מעל התמונה לצד זה או אחר בהתאם לרקע (אל תשכח ניגודיות בין טקסט לרקע!).
- Visual תחילה, שמאלה או ימינה. אם החזותי מתאימה לסידור אנכי יותר או אם אתה רוצה להשוות את החשיבות של הוויז'ואל והכותרת, נסה זאת.
- Headline הבא, מימין או שמאל של הוויזואלי. כאשר אתה מחלק את הכותרת שלך למספר שורות כאלה, סביר להניח שתרצה להימנע מכותרות ארוכות מדי.
- Caption מתחת לתמונה.
- מקום הראשי עותק מודעה בשתי עמודות. אולי תרצה להשתמש ב-Drop cap בתור מוביל.
- הצב את פרטי הקשר שלך (signature) בתחתית העמודה השנייה בפינה הימנית התחתונה.
