טים קוק מונה למנכ"ל של Apple, Inc. ב-24 באוגוסט 2011, כיורש של סטיב ג'ובס בתפקיד זה לאחר שהמייסד השותף של אפל נפטר ב-5 באוקטובר 2011. זכה בעיקר בזכות הבנייה והאופטימיזציה שרשרת האספקה של אפל, קוק שימש כמנכ"ל כאשר סטיב ג'ובס יצא לחופשה רפואית בתחילת 2011.
טימותי ד. קוק נולד ב-1 בנובמבר 1960. הוא למד באוניברסיטת אובורן, והשיג תואר ראשון בהנדסת תעשייה. הוא המשיך את השכלתו באוניברסיטת דיוק, והשיג תואר שני במנהל עסקים. הוא התקבל לעבודה על ידי אפל במרץ 1998, ושימש כסגן נשיא בכיר לפעילות עולמית.
Cook נשכרה כדי לייעל את שרשרת האספקה של אפל, שסבלה מערוצי ייצור והפצה לקויים. היכולת שלו לייעל את שרשרת האספקה אפשרה לאפל להוציא מוצרים במחירים תחרותיים. זה הוכח בצורה הטובה ביותר עם שחרורו של האייפד, שהופיע לראשונה עם מחיר כניסה של $499. היכולת הזו למכור את המכשיר בעלות נמוכה כל כך ועדיין להרוויח סייעה להרחיק את התחרות בשוק הטאבלטים בשנה הראשונה, כאשר יצרנים מתחרים מתקשים להתאים את הטכנולוגיה וגם את המחיר.
להיות מנכ"ל…
Cook השתלט על הפעילות השוטפת של אפל בינואר 2011, כשסטיב ג'ובס לקח חופשה רפואית. לאחר שסטיב ג'ובס נכנע לסרטן הלבלב, קוק מונה רשמית למנכ ל Apple, Inc.
בנוסף להפקת גרסאות חדשות של האייפון, האייפד, האייפוד וה-Mac, טים קוק ניהל מספר אירועים מרכזיים מאז כניסתו לתפקיד המנכ"ל.אפל הכריזה על דיבידנד במזומן של 2.65 דולר למניה, והשקיעה 100 מיליון דולר במאמץ להתחיל לבנות כמה מחשבי מק בארה"ב. קוק גם מבנה מחדש את הצוות הבכיר, כולל היציאה של סקוט פורסטאל, שהיה סגן הנשיא הבכיר של פלטפורמת iOS שמניע את האייפד והאייפון.
Cook גם ניהל את החברה במים הקשים ביותר שלה מזה למעלה מעשור. פרידה מגוגל הובילה לכך שאפל החליפה את מפות גוגל באפליקציית המפות של אפל עצמה, מה שנחשב לטעות גדולה על ידי החברה. אפליקציית Apple Maps הייתה מלאה בנתונים גרועים שיצרו קצת בלבול בשימוש באפליקציית המפות ואילץ את טים קוק להתנצל על הבעיות. האטה במכירות האייפד גרמה לאפל להחמיץ תחזיות בתעשייה, ולאחר שהגיעה לשיאים של כל הזמנים, מחיר המניה של אפל צנח החל מסוף 2012 והגיע לתחתית באמצע 2013. המניה התאוששה מאז.
בתקופתו כמנכ"ל, קוק הרחיב את מערך האייפון והאייפד כאחד.האייפון מציג כעת דגם בגודל רגיל ודגם "אייפון פלוס", המרחיב את גודל התצוגה ל-5.5 אינץ' נמדד באלכסון. מערך האייפדים הציג אייפד "מיני" בגודל 7.9 אינץ' ואייפד "פרו" בגודל 12.9 אינץ'. אבל החשיפה הגדולה ביותר של קוק הייתה ה-Apple Watch, שעון חכם שעל פי השמועות נמצא בפיתוח במשך כמה שנים.
ה-Apple Watch זכה לתגובות מעורבות מהתקשורת, אבל למרות שהוא לא מגיע לאותה עיתונות כמו האייפון, ה-Apple Watch הפך בשקט לשעון החכם הנמכר ביותר, ומהווה יותר ממחצית ממכירות השעונים החכמים ברחבי העולם בשנת 2017.
ב-2 באוגוסט 2018, אפל הפכה לחברת טריליון הדולר הראשונה בעולם.
ביציאה…
בתוך המאבק המתמשך למען נישואים חד מיניים ושוויון זכויות במקום העבודה, טים קוק יצא כהומו ב-30 באוקטובר 2014 במאמר מערכת שפורסם בבלומברג. למרות שזה היה ידוע במעגלי הטכנולוגיה, החלטתו של טים קוק הפכה אותו לאחד מהגברים ההומואים הכי גבוהים בעולם.
