מזונות חשובים
- עכשיו אתה יכול לקבל זרם דמוי TikTok באינסטגרם.
- Reels הוא הניסיון של פייסבוק למנוע ממשתמשי אינסטגרם לצאת ל-TikTok.
- Reels הוא למעשה די טוב.
כאשר אינסטגרם מוסיפה תכונה חדשה בסגנון TikTok בשם Reels לאפליקציה שלה, אתם עשויים לתהות מדוע היא לא יצרה אפליקציה חדשה לגמרי. אפליקציית שיתוף התמונות בבעלות פייסבוק כבר מרגישה קצת עמוסה בפיצ'רים שהועתקו מסנאפצ'ט, למשל, והדרך של TikTok להציג סרטונים ויראליים כל כך שונה מזו של אינסטגרם, שנראה כאילו Reels הוכנסו למקום שהוא לא מתאים לו..
עם זאת, יש סיבה טובה לכך.
Reeling It In
תכונת Reels החדשה של אינסטגרם היא הניסיון של פייסבוק להתנער מ-TikTok. Reels מוסיף קטע חדש לאפליקציית אינסטגרם, שבו אתה יכול לראות זרם של סרטונים שנוצרו על ידי אינסטגרם אחרים. הטוויסט הוא שהסרטונים האלה מגיעים מאנשים זרים, ולא מאנשים שבחרת לעקוב אחריהם.
TikTok זוכה להצלחה אדירה, אז פייסבוק עושה את אותו הדבר שהיא עשתה כדי לקבור את Snapchat: לשכפל אותו ולהוסיף אותו לאינסטגרם. Reels עצמה נמצאת בבדיקה כבר חודשים, כך שההשקה האחרונה שלה בשבוע שבו TikTok שולט בחדשות עשויה להיות צירוף מקרים אמיתי.
עם זאת, זו לא הפעם הראשונה שפייסבוק משתמשת ברשת שיתוף התמונות הדומיננטית שלה כדי להדוף תחרות. Instagram Stories, שזכה ללהיט ענק, נוספה בינואר 2016 כדי להתחרות בסנאפצ'ט. עכשיו, בדיוק כמו סטוריז, Reels נדחף לאינסטגרם, במקום להשיק כאפליקציה עצמאית.
רשת חברתית לעומת ערוץ וידאו
אינסטגרם היא רשת חברתית המבוססת על תמונות (וכמה סרטונים). TikTok דומה יותר ל-YouTube, שבו אתה צופה בסרטונים מעדכון שנוצר באופן אלגוריתמי. באינסטגרם אתה עוקב אחר אנשים ורואים רק את התמונות, הסרטונים והסיפורים שהם מפרסמים. ב-TikTok, אתה פותח את האפליקציה לזרם של קליפים מוצעים. האלגוריתם לומד מה אתה אוהב ונותן לך יותר. כך אינסטגרם מתארת את Reels בפוסט בבלוג:
Reels in Explore מציג את מיטב התרבות הטרנדית באינסטגרם. גלה מבחר משעשע של סלילים שנוצרו על ידי כל אחד באינסטגרם, בפיד אנכי המותאם אישית עבורך. אם אתה אוהב סליל, אתה יכול בקלות לעשות לייק, להגיב או לשתף אותו עם החברים שלך.
בפועל, זה לא כל כך ברור, אבל זה ההבדל הכללי, והוא די גדול. אם אתה כבר משתמש ב-YouTube וב-Facebook, אתה יודע שהסיבות שלך לבקר באחת או אחרת הן שונות לגמרי.
אבל דבר אחד זהה לחלוטין עבור פייסבוק, אינסטגרם ו-TikTok: הם איך אתה הורג כמה דקות כשאתה משועמם. מה שכולם רוצים זה את תשומת הלב שלך, וזה מה שהופך את הזרם הסופר-ממכר והאינסופי של TikTok לאיום על פייסבוק.
מהי התוכנית של פייסבוק?
פייסבוק אולי לא תוכל למשוך את מיליוני המשתמשים בכבדות ל-TikTok, אבל היא יכולה למנוע ממשתמשי פייסבוק ואינסטגרם לקפוץ לספינה. מפתח אחד הוא דמוגרפי.
"אני מאמינה שהדמוגרפיה המרכזית ב-FB בימינו היא בייבי בום", אמרה פרופסור לתקשורת חברתית ראקל הררה ל-Lifewire בהודעה ישירה. כמו כן, "Millennials ו-Gen-Xers היגרו לאינסטגרם לפני זמן רב."
המשתמשים הכבדים של TikTok, לעומת זאת, הם "בני נוער עד נוער ומבוגרים צעירים."
לפייסבוק עצמו, אם כן, יש מעט תקווה לפתות משתמשי TikTok. פייסבוק הוא המקום שבו ההורים והסבים שלך מסתובבים, אחרי הכל. מוטב היה להתמקד בשמירה על המשתמשים הקיימים שלו.
וזו הסיבה ש-Reels מובנה באינסטגרם. זה עלול לסבך את האפליקציה, ואולי היא לא משתלבת בקלות עם הפילוסופיה של הרשת החברתית של אינסטגרם, אבל זו דרך מצוינת למנוע מאנשים אפילו לנסות TikTok. למה להירשם לשירות חדש כשכבר יש לך אותו בשירות שבו אתה משתמש? אפליקציה נפרדת, לעומת זאת, תדרוש הרבה יותר עבודה כדי להשיק, במיוחד עבור משתמשי אינסטגרם ותיקים שמסרבים להשתמש בפייסבוק כהלכה.
"כשאינסטגרם העתקה סטוריז מסנאפצ'ט, זה היה מובנה באפליקציה", אמר הררה. "אז אני מניח שהם מיישמים את אותו ההיגיון על Reels: מונטאז' וידאו קל ואפקטים שהועתקו מ-TikTok", אבל ממוקדים לדמוגרפיה ישנה יותר.
The Reel Deal
עם זאת בחשבון, השילוב של Reels באינסטגרם הגיוני. וזה בעצם עובד, די. פרסום Reel קל כמו פרסום סיפור, אם כי עם כלי עריכה ואפקטים חדשים. וקל גם להעיף מבט ב-Reels, שנמצא במרחק לחיצת כפתור אחת מהפיד הראשי שלך באינסטגרם.
אבל המנצחים האמיתיים כאן עשויים להיות כוכבי אינסטגרם קיימים, או כוכבים בהמתנה. במקום להתחיל מחדש, לבנות מספיק עוקבים כדי להתחיל בטרנדים ב-TikTok, הם יכולים להשתמש בכוח הקיים שלהם. גם פייסבוק עומדת לנצח אם Reels תיצור כמה כוכבי-על ברמת TikTok.
