מזונות חשובים
- מומחים טוענים שהתעשייה עוברת דמיון מחדש לקראת פלטפורמות הפצה חדשות.
- Disney+ Hotstar נשאר שירות הסטרימינג הדומיננטי בהודו.
- Netflix היא מובילה עולמית בהעברת תוכן.
מהלך אחרון של Netflix להוספת ממשק משתמש הינדי משקף את כוונת החברה לשלוט בשוק העולמי. נטפליקס מתגלה כזרז למהפכה שמבטיחה לשפר את המודל העסקי המסורתי של תעשיית הקולנוע.
ממשק המשתמש החדש מאפשר ללקוחות לגשת בקלות לתוכן המועדף עליהם בשפת האם שלהם - או לפחות לאחת משפות האם שלהם במדינה שמתהדרת ב-22 מהן.
תעשיית הסרטים המחודשת
טום נונאן, מרצה בבית הספר לתיאטרון, קולנוע וטלוויזיה של UCLA, אומר שנטפליקס ממומנת היטב ושאפתנית; הוא אינו רואה מחסומים לשליטה שלו במרחב לשנים הבאות.
Nunan מאמינה שהעלייה של שירותי סטרימינג כמו Netflix, Disney+ Hotstar (השירות הפופולרי ביותר בהודו), Amazon Prime Video ואחרים משנה את התעשייה בצורה דרמטית.
“הסטרימינג הוא ללא ספק הסיפור המרתק והעוצמתי ביותר בעולם הבידור. התעשייה כולה מדמיינת מחדש את פלטפורמת ההפצה החדשה הזו, ואנו רואים אולפני ענק כמו האחים וורנר, יוניברסל ודיסני מדמיינים מחדש את שרשרת אספקת התוכן שלהם כדי להכיל את השירות החדש, הפופולרי והבטוח לשימוש זה, הוא אמר.
נונן אמרה שהחוזק של הסטרימינג הוא בכך שהוא מאפשר לקהל לצרוך כל תוכן שהוא רוצה מהנוחות של ביתו.
למשתמשי Netflix יש אפשרויות שפה
משתמשי Netflix יכולים לעבור לממשק המשתמש של הינדי מאפשרות השפה בקטע "ניהול פרופילים" בדפדפן השולחני, הטלוויזיה או הנייד שלהם. בנטפליקס, חברים יכולים להגדיר עד חמישה פרופילים בכל חשבון, ולכל פרופיל יכולה להיות הגדרת שפה משלו.
"הספקת חווית נטפליקס נהדרת חשובה לנו כמו יצירת תוכן מעולה. אנו מאמינים שממשק המשתמש החדש יהפוך את נטפליקס לנגישה אפילו יותר ויתאים יותר לחברים שמעדיפים הינדי", אמרה מוניקה שרגיל, סמנכ"לית תוכן, נטפליקס הודו בהצהרה.
"הם (נטפליקס) כרגע מדובב וכתוביות בלמעלה מ-30 שפות ברחבי העולם, ויש להם ספקים של תוכן מקומי, קונים חומר בשפות מקומיות, בלמעלה מ-25 טריטוריות דיסקרטיות", אמר נונאן. "התרחבות להינדית היא אפוא אינדיקטור צמיחה טבעי של מותג שהפך את הגלובליזציה לעדיפותו העיקרית."
האסטרטגיה של Netflix לנצח
Netflix משחקת כאן הישג קטן. Amazon Prime Video הוסיפה ממשק משתמש הינדי ב-2018, כמו גם שירות בחמש שפות אזוריות אחרות (טמילית, טלוגו, מראטי, בנגלית וקנאדה).
מנויי Netflix מונים כעת יותר מ-150 מיליון והשירות הפך לפופולרי עד כדי כך שכ-37 אחוז ממשתמשי האינטרנט בעולם משתמשים בספק התוכן.
בהודו, לעומת זאת, התפקידים הפוכים. Disney+ Hotstar היא מובילת הוידאו לפי דרישה, מחזיקה ב-69.7% מנתח השוק, כאשר אמזון (5%) ונטפליקס (1.4%) כמעט לא פועלות, לפי חברת מחקרי השוק Jana.
בסך הכל, ל-Disney+ Hotstar יש כמעט שמונה מיליון מנויים בהודו ויותר מ-300 מיליון משתמשים. השירות, והמפעיל שלו, Star India, נרכשו על ידי דיסני כחלק מרכישתה של 21st Century Fox בשנה שעברה ב-71 מיליארד דולר.
Netflix עשויה להפוך ל-CNN של סטרימינג
נונן צופה כי נטפליקס תשתחרר מהעמדה של Disney+ Hotstar בהודו בשנים הבאות.
“למעט מותגים יש גישה כה ברורה וממוקדת לשווקי העולם כמו לנטפליקס. דיסני+ תופיע חזק בעקבות נטפליקס, אבל לדיסני+ יש מותג מאוד ספציפי, אם כי אהוב", אמר נונאן. "נטפליקס ממוקמת באופן ייחודי להפוך למובילת תוכן עולמית בבידור, בדיוק באותו האופן שבו CNN מספקת שירות עולמי דומה של חדשות, שעוצב ומוזן על ידי שווקים ספציפיים ברחבי העולם."
Nunan גם רואה את עסקי הסרטים ממשיכים לשגשג, אבל עם נטייה לשרת נקודות סטרימינג קודם כל מול רשתות הסרטים הפגיעות יותר. הוא צופה שהנוף של תעשיית הסרטים שלאחר המגפה יראה עידן של שגשוג.
“תעשיית הבידור צמחה באופן אקספוננציאלי לאחר השפעת הספרדית של 1918 ואני מניח שהתעשייה שלנו תהנה מזינוק צמיחה דומה.אולפנים, רשתות וסטרימרים 'יגדירו' את המדפים שלהם, מחשש למגיפות עתידיות, שיובילו לתחושת 'בהלה לזהב' בהוליווד ובירות בידור אחרות."
הוא המשיך ואמר שאולי צריך לדמיין מחדש את חווית הסרט, עם אפשרויות מופרטות יותר, בטוחות יותר, אוורור טוב יותר ולכן, כנראה מחירי כרטיסים גבוהים בהרבה.
"ללכת לקולנוע יהיה כמו ללכת לקולנוע בברודווי - אפשרות בידור יקרה למעטים מאוד."
ובהודו, שבה ההכנסה לנפש היא שבריר מזו שבארה ב, סביר להניח שצפייה בבית תישאר מקום הבחירה.
