מזונות חשובים
- עדשת ה-XF 50mm f1.0 החדשה של Fujifilm היא גם הדגמה טכנולוגית מרשימה וגם מוצר משלוח אמיתי.
- עיצובי קונספט מיוצרים רק למטרות מיתוג.
- אפילו אפל נהגה ליצור עיצובי קונספט.
העדשה החדשה של Fujifilm היא מפלצת אוספת אור, לראות בחושך. זה נראה פנטסטי, אבל זה יכול להיות גם המקבילה למצלמה של מכונית קונספט.
חברות רבות מציגות עיצובי קונספט, או משחררות מוצרים שסביר שלא יימכרו בכמויות גדולות.מוצרי "הילה" אלה יכולים להיות פנטסטיים, כמו עדשת ה-50 מ"מ ƒ1.0 החדשה של Fujifilm, או שהם יכולים להיות פילים לבנים המונעים בגאווה, כמו ה-Mac יום השנה ה-20. הם כמעט תמיד מעניינים, אבל למה חברות מייצרות אותם?
"באופן כללי, העיצוב והייצור של מוצר הילה הם מהלך מחושב לקידום היכולת הטכנולוגית ותדמית המותג", ג'ון קרטר, מהנדס ראשי לשעבר ב-Bose וממציא אוזניות ביטול הרעש של Bose, אמר ל-Lifewire באימייל. "אבל לעתים רחוקות, לעתים רחוקות מאוד, זה רק בשביל המשיכה למותג. זוהי תפיסה שגויה נפוצה."
קונספטים והילות
למרות שזה נראה כאילו עיצובי קונספט נוצרים אך ורק לפרסום חיובי, זה הרבה יותר מורכב. ליצרניות רכב אולי יש התמכרות להשוויץ בדגמים בעלי מראה לוהט שנראים כאילו יצאו מספר רישומים של בני נוער, אבל אפילו עיצובי קונספט יכולים להיות עם הנדסה חכמה מתחת למכסה המנוע.
"The Fujifilm 50mm 1.עדשת 0 תניע את פלטפורמת הטכנולוגיה האופטית של Fujifilm קדימה בגלל לחץ החדשנות על צוות ההנדסה ליצור עדשה כל כך מהירה", אומר קרטר. "הם ישתמשו בזה כדי לדחוף קדימה את היכולת (בהנדסה ובייצור) של כל המוצרים."
לפעמים, מוצרי קונספט הם בדיוק זה: מושגים, או רעיונות, שנועדו לבחון את תגובת הצרכנים.
"בטכנולוגיית המזון, לפעמים מוצרי קונספט/הילה מועילים מכמה סיבות", אמר מורגן אוליביירה מסוכנות יחסי הציבור Grounded ל-Lifewire בדוא"ל. "למשל, הם יכולים לעזור לאמוד את העניין של הציבור במוצר מזון חדש ויוצא דופן."
מוצר הילה, או אפילו קונספט ציבורי, הוא גם כלי הדגמה מצוין, היא אומרת.
When Good Products Go Bad
לא כל מוצרי ההילה טובים. דוגמה מצוינת אחת לעיצוב קונספט שמעולם לא היה צריך להיכנס לחנויות היא מקינטוש 1997 (TAM), תערובת אבסורדית שנדחפה על ידי מנכ ל אפל דאז, ג'ון סקאלי.כדי להתחיל, הוא סוף סוף יצא למכירה שנה לאחר יום השנה ה-20 בפועל להיווסדו של Apple Computer.
ל-TAM היה טכנולוגיה מרשימה באמת בפנים. היה לו מסך LCD שטוח הרבה לפני שהם היו נפוצים, סאב וופר מובנה בספק הכוח הגדול, ואווירת עיצוב היי-טק מגניבה של שנות התשעים.
אבל היו לו גם כוננים תקליטונים אנכיים ואופטיים, שלא עבדו טוב אז, מקלט רדיו וטלוויזיה ותג מחיר מגוחך. כאשר הוכרז, ה-TAM עלה 9,000 דולר. כאשר הוא יצא למכירה, המחיר הזה ירד ל-7,499 דולר בלבד, והגיע עם משלוח קונסיירז' שכלל התקנה מלאה בביתך.
המעבדות של אפל עדיין מלאות בעיצובי קונספט, אבל בימינו הם אף פעם לא נראים על ידי הציבור.
באופן כללי, העיצוב והייצור של מוצר הילה הם מהלך מחושב לקידום יכולת הטכנולוגיה ותדמית המותג.
נראה טוב
במקרה של Fujifilm, החברה היא כבר מעצמה עיצובית והנדסית מרשימה. במהלך העשור האחרון לערך, הוא הלך באופן עקבי לדרכו, ויצר נישה גדולה של מצלמות ועדשות מעוצבות היטב שצלמים ומבקרים אוהבים.
העדשה החדשה הזו, שיכולה לאסוף יותר אור מרוב המתחרים, ובכל זאת מצליחה לא להחליף את זה באיכות תמונה, נראית חדשנית באותה מידה. חדשנות זו יכולה לשפר את המוניטין של החברה ולמשוך עובדים עתידיים.
"[עדשות פריים] (ללא יכולת זום) פופולריות בקרב חובבי תמונות, כולל מבקרים. מוצר חדשני זה נבדק לטובה על ידי העיתונות וזה אכן ישליך הילה לגיטימית על המותג, " אומר קרטר. "הסיבה האחרת שזה נעשה היא לגיוס מהנדסים. מהנדסים של חברות מוצרי צריכה הם לעתים קרובות נלהבים וימשכו לחברות שעושות את המוצרים החדשניים ביותר."
העדשה של Fujifilm מרשימה אפילו יותר מכיוון שהיא גם נראית כמוצר מקורי שכבר זמין בחנויות רגילות. "אם זה היה רק שיגור CES", אומר קרטר, "זו יכולה להיות משלחת דיג."
