מזונות חשובים
- Apple דוחפת כעת את מסגרת השקיפות שלה למעקב אחר אפליקציות ככל שהשחרור של iOS 14.5 מתקרב.
- מסגרת ATT תשנה לחלוטין את האופן שבו אפליקציות אוספות נתוני משתמשים.
- מומחים אומרים שהשינויים האלה עוזרים להדגיש חלק חיוני בהגנה על הנתונים המקוונים שלך: לדעת מה מונח על הכף.
מומחים אומרים שהמסגרת החדשה של Apple Tracking Transparency לא נועדה למנוע ממפרסמים לעקוב אחריך; זה רק משנה את אופן פעולת המעקב.
Apple צברה משיכה רבה הודות לדחיפות מרובות לפרטיות משתמש טובה יותר במהלך האיטרציות האחרונות של iOS. אחד השינויים הבולטים ביותר שהחברה בנתה לקראתו הוא ההקדמה המלאה של מסגרת השקיפות של מעקב אחר אפליקציות (ATT) שלה.
למרות שמערכת ה-ATT מאפשרת לך לבטל את הסכמתך לאפשר למפתחי אפליקציות לעקוב אחריך באפליקציות מרובות, מומחים אומרים שזה לא סוף מוחלט למעקב ב-iOS. במקום זאת, אפל משנה את האופן שבו מפרסמים עוקבים אחריך תוך הגנה על המידע הפרטי שלך.
"התכונות החדשות של שקיפות מעקב אחר אפליקציות ב-iOS 14.5 מחייבות אפליקציות לקבל הרשאה לפני מעקב אחר משתמשים באפליקציות ואתרים אחרים באמצעות קוד IDFA", הסביר ריי וולש, מומחה לפרטיות ב-ProPrivacy, באימייל.
"זה מביא לרמות גבוהות יותר של פרטיות למשתמשים, וליכולת לבטל את הסכמתם למעקב [פרטי] מרגע התקנת אפליקציה."
Not Quite the Death of Mobile Ads
אם המחשבה שמפרסמים עוקבים אחר התנועות שלך באפליקציות מרובות מדאיגה, מסגרת ATT יכולה להיות התשובה לחששות האלה.
ATT דורש מכל מפתחי האפליקציות לקבל אישור מפורש מהמשתמשים בפעם הראשונה שהם משיקים אפליקציה שרוצה לעקוב אחריהם. אם תבחר לאפשר מעקב, מפרסמים יראו נתונים הקשורים ישירות לדרך שבה אתה משתמש באפליקציות אחרות. אם תבחר לבטל את הסכמתך למעקב, חברות עדיין יכולות לעקוב אחריך, אבל רק עם מידע רחב הרבה יותר.
היתרון הגדול ביותר של תכונת 'שקיפות' עשוי להיות פשוט חינוך צרכנים לגבי הדרכים שבהן יישומים ממסחרים נתונים אישיים.
"אפל יצרה שיטה חלופית לשמירה על הפרטיות המאפשרת למפתחי אפליקציות לעקוב אחר תדירות התקנות האפליקציה לאחר שנחשפו למודעות עבור אותה אפליקציה באמצעות SKAdNetwork שלה", אמר לנו וולש.
SKAdNetwork Walsh שהוזכר הוא ממשק תכנות יישומים (API) המאפשר למפרסמים לראות נתוני המרה מבלי לחשוף נתונים ברמת המשתמש או במכשיר ספציפי. הוא מודד את מספר הקליקים וההופעות ממודעות עבור יישומים אלה, ונותן למפרסמים הגדרה רחבה של מידת ההצלחה של מסעות הפרסום האלה.
Apple הציגה אותה בתחילה ב-2018, אך המערכת מעולם לא אומצה באופן נרחב. כעת, כשאפל דוחפת את מסגרת ה-ATT, מפתחים רבים עשויים למצוא את עצמם מסתמכים על SKAdNetwork כדי להתעדכן באנליטיקה סביב היישומים שלהם.
ההיקף המלא של האופן שבו זה משפיע על מודעות לנייד עדיין לא ברור, אבל אין הנחה מהיתרונות החיוביים שהמהלך הזה יכול להביא לפרטיות המשתמשים במכשירי Apple.
שינויים ברמת פני השטח
למרות שרוב השינויים מאחורי הקלעים של אופן מדידת קמפיינים פרסומיים לא בהכרח יהיו בחזית המשתמשים, חשוב להבין את ההיקף המלא של מה שמסגרת ATT מביאה לשולחן.בנוסף לשינויי המעקב הללו, ATT מציגה גם "תוויות תזונתיות" ליישומים.
"Apple דורשת כעת מכל מפתחי האפליקציות לספק 'תווית תזונה' המספקת למשתמש מידע על נוהלי הפרטיות שלו, כולל נוהלי הנתונים של כל שותפי צד שלישי שהקוד שלהם הם משלבים באפליקציה", הסביר וולש.
משתמשים כבר יכולים למצוא את התוויות הללו ביישומים רבים ב-App Store, ואלה ימשיכו להיות חלק חיוני משינויי הפרטיות החדשים של אפל. הם מפרטים את סוגי הנתונים השונים המשמשים למעקב אחריך, כמו גם את הנתונים שהאפליקציה יכולה לאסוף ולקשר לזהות שלך.
זהו חלק מכריע ממערכת ביטול ההצטרפות, שכן לדעת בדיוק אחר מה אפליקציה יכולה לעקוב יכול לעזור לך לקבוע אם לסמוך עליה או לא.
שינויים בפרטיות של אפל והדחיפה של ה-ATT אכן יכולים לזעזע קצת את המצב בכל הנוגע לאופן שבו מפרסמים ניידים עוקבים אחר ההצלחות שלך ושל מסעות הפרסום שלהם.עם זאת, רוב שאוול, מנכ ל ומייסד שותף של DeleteMe, חברה המתמקדת בפרטיות, אומר שחלק מהמפרסמים כבר מחפשים דרכים לעקוף את המדיניות החדשה, והגנה על נתונים עשויה להיות תלויה בחינוך.
"היתרון הגדול ביותר של תכונת 'שקיפות' עשוי להיות פשוט חינוך צרכנים לגבי הדרכים שבהן יישומים ממסחרים נתונים אישיים. ייתכן שרמת הפרטיות האמיתית הניתנת לא תהיה כה גבוהה כפי שהובטח", אמר Shavell Lifewire באימייל.
