מזונות חשובים
- Facebook הודיעה לאחרונה שהיא מכניסה מודעות לקו אוזניות המציאות המדומה שלה.
- המהלך יצר תגובה נגדית, ומפתח משחק אחד כבר נסוג מהתוכנית.
- כמה משקיפים אומרים שמודעות VR עלולות להיות פולשניות ולהציג בעיות פרטיות.
מודעות אינטרנט הפכו נפוצות בכל מקום, אבל הרעיון שהן עשויות לצוץ במציאות מדומה גורם למשתמשים מסוימים להיזהר.
Facebook הודיעה לאחרונה שהיא תתחיל לבדוק מודעות בתוך אוזניות Oculus שלה בשיתוף עם מספר מפתחי משחקים. אבל הרעיון של מודעות במרחק סנטימטרים מגלגלי העיניים שלך כבר גורם לתגובות נגד.
"מלבד התוצאה של חוויה שלילית למשתמשים בכך שהם מאלצים אותם לחוות מודעות לפני שהם יכולים להשיק משחקים ויישומים אחרים, מודעות ב-VR מעלות חששות רציניים בנושא פרטיות", אמר ריי וולש, מומחה לפרטיות נתונים ב-ProPrivacy ב- ראיון באימייל.
Firing Back Against Ads
לפחות אחד מהשותפים של פייסבוק כבר חושב על מודעות VR. ביום שני, Resolution Games הודיעה שהיא החליטה שלא להציג מודעות בתוך האפליקציה למשחק היריות מרובה המשתתפים שלה Blaston.
החברה הגיבה לשלל ביקורות שליליות שפורסמו על המוצר שלה בעקבות יוזמת המודעות החדשה. "כותרות בתשלום לא צריכות להציג פרסום. זה ממש לא מקובל לעשות זאת חודשים לאחר הרכישה", נאמר בביקורת אחת.
דאגות לפרטיות הן בעיה נוספת. ככל שעובר הזמן ופייסבוק מוציאה מעקב עיניים והתקדמות אחרות באוזניות שלה, הפוטנציאל למעקב אחר אנשים ולמדוד את האינטראקציה שלהם עם מודעות יגדל, מה שיאפשר לפייסבוק לאסוף נתונים על האופן שבו משתמשים מגיבים לשיווק, אמר וולש.
"אין ספק שאוזניות VR מספקות חלון פולשני לבתים של אנשים", הוסיף. "יש להם מצלמות מרובות, מיקרופון, ובסופו של דבר יכילו חיישנים שונים אחרים שיאפשרו לפייסבוק לגלות אם פרסומת מעניינת את משתמש הקצה."
Facebook אמרה שהיא לוקחת בחשבון דאגות פרטיות.
"בזמן בדיקת פרסומות באפליקציות Oculus, פייסבוק תקבל מידע חדש כמו האם יצרת אינטראקציה עם מודעה ואם כן, איך, למשל, אם לחצת על המודעה לקבלת מידע נוסף או אם הסתרת את המודעה, " כתבה החברה באתר האינטרנט שלה. "חוץ מזה, הבדיקה הזו לא משנה את אופן העיבוד של נתוני ה-Oculus שלך או את האופן שבו הם מודיעים למודעות."
פרסום VR יכול להציע יתרונות ניכרים גם למפרסמים, אמר וולש.
"VR יוצר סביבה חדשה ודומה למציאות שבה אנשים יכולים להעסיק ולקיים אינטראקציה זה עם זה", אמר."בסופו של דבר, חוויות חברתיות כמו Facebook Horizon ו-Venues יספקו שיווק למשתמשים באותו אופן כמו שהעולם האמיתי עושה, על שלטי חוצות, מסכים, ובדרכים אחרות שהופכות VR להזדמנות למיקוד מודעות מותאמות אישית."
וולש אמר שפייסבוק הוציאה את Oculus Quest 2 במחיר נמוך כדי לפינה את שוק ה-VR ולאלץ משתמשים לחבר את האוזניות שלהם לחשבון פייסבוק.
"זה היה תכסיס מכוון כדי להבטיח שפייסבוק תוכל להשתמש בנתונים שיווקיים שנרכשו בשתי הפלטפורמות הנבדלות האלה כדי להציג מודעות ולהרחיב את הפרופיל שלה לאנשים", הוסיף. "המטרה לגרום למשתמשים לחבר את חשבון הפייסבוק שלהם הופכת ברורה כיוון שפייסבוק כבר מתכוננת לפלוש למרחב עם מודעות פולשניות."
האם מודעות VR יכולות להיות טובות?
לא כולם חושבים שפרסום ב-VR הוא בהכרח דבר רע. הריש לוטליקר, מנכ ל חברת המציאות הרבודה SuperWorld, אומר שמשתמשים יכולים להפיק תועלת מסוג חדש של פרסום.
"זה מאפשר להם לדמיין ולהבין טוב יותר את המוצר ולאפשר להם לחוות את המוצר בצורה סוחפת לפני שהם באמת קונים אותו", אמר בראיון באימייל.
פייסבוק אמרה שמודעות יעזרו למפתחים בכך שיתנו להם אמצעי נוסף לייצר הכנסה. היא מתכננת להרחיב את המודעות על פני פלטפורמת Oculus והאפליקציה הנלווית לנייד.
בעתיד, Lotlikar צופה שפרסום VR יכול להיות כל כך טוב שהוא יכול להיות בידור בפני עצמו.
"המשתמשים ישלמו כדי לראות מודעות כדי לחוות מוצר אפילו בלי לקנות את החפץ הפיזי ופשוט מחזיקים בו באופן וירטואלי", אמר.
