מזונות חשובים
- Facebook שינתה את שם החברה שלה ל-Meta בשבוע שעבר.
- מומחים אומרים ששם חדש לא יפתור את בעיות הליבה של פייסבוק והפלטפורמות שבבעלותה.
- השלב הבא של המדיה החברתית יכול להיות רחוק מהפייסבוק שהתרגלנו אליו.
ענקית הטכנולוגיה הידועה בשם פייסבוק תשנה בקרוב את שמה ל-"Meta" כדי לשקף את כל המותגים שלה, אבל מומחים אומרים שהמיתוג מחדש לא ישנה את הבעיות שמטרידות את הפלטפורמה.
אחרי שבועות של שמועות על שינוי שם, פייסבוק הציגה בשבוע שעבר את השם החדש הרשמי שלה כ-Meta, קריצה למעבר שהיא עוברת למטא-הורס החדש שלה. החברה בהחלט מבצעת שינויים גדולים, אך ייתכן שהמשתמשים תוהים אם השינויים הללו יתייחסו לנושאים המשמעותיים יותר העומדים על הפרק בכל הנוגע לפייסבוק.
התייחסות לבעיות כגון מידע שגוי ודיס-אינפורמציה, קיצוניות, הסתה לאלימות ודיבורי שנאה ידרוש יותר מאשר שם חדש; זה ידרוש חשיבה מחודשת על העיצוב הבסיסי של פייסבוק ועל המודל העסקי של פרסום מונע המעורבות שלה, פול בארט, סגן מנהל מרכז סטרן באוניברסיטת ניו יורק לעסקים וזכויות אדם, אמר ל-Lifewire באימייל.
פייסבוק הופך למטא
בין הפרות נתונים, פשרות בפרטיות, אלגוריתמים השולטים במה שאנחנו רואים ומה לא, ומודעות ממוקדות שלפעמים יכולות להיות ממש מצמררות, המוניטין של פייסבוק לא בדיוק היה הטוב ביותר לאורך השנים.
עם זאת, מנכ ל פייסבוק, מארק צוקרברג, אמר שלחברה יהיו כמה סדרי עדיפויות חדשים בעתיד שלה.
"מעתה והלאה, נהיה metaverse-first, לא Facebook-first. זה אומר שלאורך זמן לא תזדקק לחשבון פייסבוק כדי להשתמש בשירותים האחרים שלנו", כתב צוקרברג במכתבו על ההכרזה.
"כאשר המותג החדש שלנו מתחיל להופיע במוצרים שלנו, אני מקווה שאנשים ברחבי העולם יכירו את המותג Meta ואת העתיד שאנו מייצגים."
צוקרברג הסביר שה-metaverse יהיה כמו עולם אחר המונח על העולם האמיתי, וכינה אותו "אינטרנט גלום".
עם זאת, מומחים אומרים שזה לא כל כך קל לשכוח את כל הבעיות שנתקלו המשתמשים בפייסבוק במהלך העשור האחרון.
"צוקרברג והסגנים שלו לא יכולים להשיל את האלבטרוס של פייסבוק עם התאמה חכמה של המותג", אמר בארט. "הגיע הזמן של רגולציה עצמית משמעותית בשילוב עם פיקוח ממשלתי מתוכנן בקפידה."
הבעיות של פייסבוק כנראה מספיקות לאנשים לעזוב בהמוניהם (ואנשים עשו זאת בשנים האחרונות). אבל בארט אמר שחשוב לציין שפייסבוק והפלטפורמות האחרות שלה יצרו קשרים ברחבי העולם שיהיה קשה לנתק איתם קשרים.
האמריקאים, בגדול, מתעייפים מסדרת הפרקים האינסופית הממחישה שפייסבוק מעדיפה צמיחה ויצירת הכנסות על פני הקמת אמצעי הגנה נחוצים.
"פייסבוק ושירותי העברת ההודעות האחות שלה פופולריים בכל רחבי העולם, ובמדינות מסוימות [הם] הדרך העיקרית שבה אנשים מקבלים גישה לאינטרנט", הוסיף.
מדיה חברתית במטאורס
אז פייסבוק אה, Meta-הוא כאן כדי להישאר. אבל מומחים אומרים שהיא תצטרך לעשות הרבה יותר מאשר לשנות את השם שלה כדי לספק את מה שהמשתמשים רוצים במדיה החברתית בימים אלה.
במחקר פרטי שנערך על ידי הרשת החברתית Playsee, 86% ממשתמשי המדיה החברתית ציינו שהם רוצים לראות תוכן אותנטי יותר ופחות מסונן שמשקף באופן הדוק חוויות יומיומיות ומציאותיות במדיה החברתית.המחקר גם מראה ש-60% מסכימים שהמדיה החברתית הופכת ליותר סתמית ופחות אוצרות.
"עם הרבה פלטפורמות מדיה חברתית מובילות הבנויות על אלגוריתמים שמקדמים תוכן מאוצר ומלוטש במיוחד, החוויה החברתית הופכת להיות זהה באופן מוחץ", אמרה רייצ'ל צ'אנג, מנהלת בכירה למותג ושיווק ב-Playsee, באימייל ל-Lifewire.
"עדכונים או תוכן בעלי נושאים דומים יידחפו ומומלצים, ויצרו מרחב מוגבל ליוצרים אחרים לפרוץ את הרעש."
למרות זאת, מומחים אחרים חושבים שהנתח של צוקרברג ב-metaverse החדש יכול לאותת שהמדיה החברתית בכללותה עומדת לקבל מיתוג מחדש משלה ולהפוך לחוויה סוחפת יותר.
"נראה שמארק צוקרברג מצפה שהמדיה החברתית - כל המדיה החברתית - תאבד בהדרגה פופולריות", אמר בארט.
"לכן הוא משקיע כל כך הרבה בניסיון להפוך את החברה שלו למובילה ב-metaverse החדש - מערך של טכנולוגיות סוחפות שצפויות ללכת הרבה מעבר לפרסום טקסט ותמונות בפלטפורמה משותפת שמגבירה את התוכן הזה."
בארט הוסיף שרק הזמן יגיד אם המודל המטאוורס של המדיה החברתית יכול לעלות על הבעיות שיש לתקן.
"האמריקאים, בגדול, מתעייפים מסדרת הפרקים האינסופית הממחישה שפייסבוק מעדיפה צמיחה ויצירת הכנסות על פני הקמת אמצעי הגנה הכרחיים", אמר.
