מזונות חשובים
- Netflix סוף סוף עושה משהו בנוגע לשיתוף סיסמאות.
- ייתכן שתוכל להוסיף חברים נוספים שאינם בני בית לתוכנית שלך תמורת כ-$3 כל אחד.
-
משתפי סיסמאות יוכלו לקחת איתם את פרופילי המשתמש שלהם.
Netflix עשויה להרוויח את המודל העסקי הקלאסי "הלהיט הראשון שלך בחינם".
מנויי Netflix כבר מזמן שיתפו את הסיסמאות שלהם עם חברים מחוץ למשקי הבית שלהם, ונטפליקס הייתה די מגניבה עם זה.ב-2016, מנכ"ל החברה ריד הייסטינגס אף כינה זאת "דבר חיובי". אבל עכשיו, זה בוחן דרכים לאלץ אנשים להפסיק לשתף את פרטי החשבון שלהם עם אחרים. או ליתר דיוק, הוא רוצה שתשלם עמלת תוספת עבור כל אדם שאתה משתף איתו.
"נכון לעכשיו, אני חולק את החשבון שלי עם שני בני משפחה נוספים, ואנחנו חיים בשלוש מדינות שונות", אמרה ל-Lifewire, משתפת הסיסמאות ומשווקת האינטרנט של Netflix, סימון קולבצ'י. "אם היית שואל אותי, הייתי חושב פעמיים לפני שאשלם את המחיר המלא כדי שיהיה לי חשבון משלי. מצד אחד, אנשים שהתרגלו לצפות בנטפליקס ישלמו את המחיר המלא, אבל במקרה שלי, הם היו מפסידים לקוח".
Times Change
זה די נפוץ שקבוצת חברים מתכנסת יחד, משלמת את התשלום החודשי של נטפליקס, ואז תשתפו את פרטי הכניסה כדי שכולם יוכלו לצפות. זה האיזון המושלם בין סוציאליזם וקפיטליזם. אתה כנראה עושה את זה בעצמך או מכיר מישהו שעושה את זה.ונטפליקס אף פעם לא פצחה על התרגול.
עכשיו, זה השתנה. בניסוי ברחבי צ'ילה, קוסטה ריקה ופרו, נטפליקס מתנסה בחיוב עבור חברי תוסף אם הם נכנסים לתוכנית הביתית שלך ממיקום אחר. חברים עם תכניות סטנדרטיות ופרימיום יוכלו להוסיף חשבונות משנה עבור עד שני אנשים, אומר מנהל חדשנות המוצר של Netflix Chengyi Long בפוסט בבלוג.
אפשר לומר שהסלחנות שלה כלפי שיתוף סיסמאות היא אחד הדברים שגרמו לנטפליקס כל כך מצליחה מלכתחילה.
המחירים בניסוי זה הם 2, 380 CLP בצ'ילה, $2.99 בקוסטה ריקה ו-7.9 PEN בפרו. זה בערך $3 או פחות עבור כל חבר תוסף.
Netflix גם הופכת את ההעברה לחשבון חדש בצורה חלקה ככל האפשר. אם תפסת בעבר משבצת בתוכנית הבית של מישהו אבל השתמשת בפרופיל המשתמש שלך, לא תאבד אותו. אם אתה נרשם לחשבון חדש לגמרי או לאחד מחשבונות המשנה שצוינו לעיל, אתה יכול לקחת את הפרופיל שלך איתך.
תחבר אותם
זה נראה מאוד כאילו נטפליקס שמחה לאפשר שיתוף סיסמאות כי זה הניע את הצמיחה. לא צמיחה פיננסית - כי אף אחד לא שילם תוספת - אלא גידול משתמשים. ועכשיו, כשאנשים מכור, הגיע הזמן שהם יתחילו לשלם.
"אפשר לומר שהסלחנות שלה כלפי שיתוף סיסמאות היא אחד הדברים שהפכו את נטפליקס למצליחה כל כך מלכתחילה. היא אפשרה את השמועה של הפלטפורמה להתפשט במה שאפשר לתאר כאפקט של כדור שלג," ג'יימי נייט, מנכ"ל אתר החדשות של שוק ומגמות נתונים DataSource Hub, אמר ל-Lifewire בדוא"ל.
אבל למה עכשיו? בגלל אותה אובססיה אוניברסלית של צמיחה של חברות ציבוריות. נטפליקס הוסיפה 26 מיליארד מנויים בתחילת הנעילה ב-2020, אך כעת היא לא מצליחה לעמוד בציפיות של אנליסטים בשוק. כלומר, הצמיחה מואטת, בין השאר בגלל שכל כך הרבה אנשים שרוצים נטפליקס כבר משתמשים בה.
אבל כפי שראינו, רבים מהמשתמשים האלה לא משלמים. אם נטפליקס יכולה להמיר אחוז הגון מאותם משתפי סיסמאות למשתמשים משלמים או לפחות לשכנע את בעלי החשבונות הקיימים לשלם עבורם, אז זה מקור לצמיחה ממש שם.
ולמה לא? ב-3 דולר לפופ - אם זה מה שזה בסופו של דבר עולה בארה ב - אולי הגיוני שאנשים ישלמו קצת תוספת אבל עדיין יחלקו את התוכנית הראשית. והרבה הורים בוודאי ישמחו לשלם עבור הילדים שלהם כדי לצפות בנטפליקס במעונות הקולג' שלהם.
בעידן של ענקיות אינטרנט כמו פייסבוק ונטפליקס, המודל הישן וההרסני של צמיחה בכל מחיר לא עובד. או ליתר דיוק, זה אפילו יותר הרסני. פייסבוק כבר הגיעה לרוויה כמעט עם כל כדור הארץ שנרשם, וזה מניע צמיחה בכך שגורם לכולנו לשנוא זה את זה כדי למכור פרסום.
Netflix בוודאי תגיע לנקודת רוויה נוספת גם אם המדיניות החדשה הזו תהיה מוצלחת, אבל לפחות היא משחקת אותה בצורה חכמה. תשלומי תוספות והיכולת לשמור על פרופיל המשתמש הנצפה שלך באמת מקלים על המעבר.
דבר אחד שעדיין לא נאמר הוא כיצד נטפליקס מתכננת לאכוף את התוכניות החדשות שלה.
