מזונות חשובים
- טוויטר מוסיף פודקאסטים לאפליקציות לנייד.
- יש אנשים שיכולים לגלות פודקאסטים בפעם הראשונה.
-
מומחים לא מצפים שטוויטר יעזור למאזינים קיימים שמחפשים משהו חדש.
טוויטר מוסיף פודקאסטים לאפליקציה שלה, אבל מי שמקווה למצוא דברים חדשים ומהנים להאזין להם עלולים להתאכזב, אומרים מומחים.
טוויטר הכריז לאחרונה על תוכניות להוסיף פודקאסטים ללשונית Spaces שעוצבה מחדש בנייד, תוך הבטחה להקל על אנשים "פשוט ללחוץ על הפעל וללכת." בפוסט בבלוג, הפלטפורמה הצהירה שהיא "תציע באופן אוטומטי פודקאסטים משכנעים כדי לעזור לאנשים למצוא ולהאזין בקלות לנושאים שהם רוצים לשמוע עליהם יותר", אבל מומחים חוששים שהדרך החדשה הזו לא תעזור לאנשים לגלות תוכן חדש אלא להאכיל אותם במה שהם כבר צורכים.
"אם הם מבססים את ההמלצות על מי אתה עוקב והאלגוריתם שלהם, אז אנשים פשוט יראו אחרי מה הם כבר עוקבים", אמר אריק סילבר, ראש תחום הקריאייטיב בחברת הפודקאסטים Multitude Productions, ל-Lifewire באימייל.
בעיית הגילוי
מחקר אדיסון משנת 2022 מראה ש-177 מיליון אנשים ברחבי ארצות הברית האזינו לפחות לפודקאסט אחד, 62% מהאוכלוסייה בגילאי 12+. המספר הזה מייצג עלייה ביחס לנתון של 57% משנת 2021, ומתוך 1,502 המשיבים, 38% האזינו לפודקאסט בחודש האחרון. על ידי הוספת פודקאסטים ללשונית Spaces, טוויטר יכולה להקל על אותם אנשים למצוא קולות חדשים להאזין להם ובו זמנית להציג את עולם הפודקאסטים לקהל חדש לגמרי.
זה משהו שמומחים מקווים לו בכל מקרה, אבל הם לא משוכנעים. יכולת גילוי פודקאסטים היא משהו שיוצרי פודקאסטים וחברות מדיה ממשיכות להיאבק בו. המעבר של טוויטר לפודקאסטים נתפס כאחד עם פוטנציאל, אבל רק אם ההמלצות שלו מגוונות מספיק כדי להכיר לאנשים תוכניות חדשות.
"אני מרגיש שזו תהיה רק עוד דרך לתוכניות פופולריות כבר להופיע מול גלגלי העיניים, במקום פתרון לבעיית גילוי הפודקאסטים", הוסיף סילבר. "אם זה עובד בצורה בלתי צפויה, נהדר!"
הפודקאסטר מלאני בנסון מלאת תקווה, אבל לא לגבי התכונה כפי שהוכרזה. היא כבר מסתכלת מעבר לכרטיסייה Spaces ותוהה אם פודקאסטים יכולים להפוך לחלק מרכזי בפרופיל של משתמש טוויטר.
"אפילו טוב יותר יהיה שטוויטר יאפשר לך לשלב את עדכון ה-RSS [של הפודקאסט] שלך בפרופיל הטוויטר שלך, כך שכאשר פרק עולה לאוויר, הוא מתפרסם אוטומטית בעדכון שלך", הציע בנסון.
מהלך כזה יקטין את החיכוך בין צפייה בפודקאסט לבין האזנה לו בפועל, אומר סילבר, ומציע שקיצור תהליך זה יכול להועיל לפודקאסטים ולמאזינים כאחד.
"פלטפורמת המדיה החברתית שרוב מאזיני הפודקאסטים משתמשים בה היא טוויטר, ודרושות חמש לחיצות עכבר כדי להגיע מלראות ציוץ על פודקאסט מהנה ועד לגרום למישהו להירשם בפועל", אמר.
פודקאסטים ומרחבים, התאמה מושלמת
השילוב של פודקאסטים ומרחבים הוא כזה שיכול להוסיף ערך גם עבור המאזינים. החללים כבר נותנים למשתמשי טוויטר דרך לדון כמעט בכל נושא באמצעות צ'אטים קוליים בזמן אמת, ובולטת הצירוף של תכונה זו עם השיחות המוקלטות והערוכות של פודקאסטים.
בנסון מאמין שטוויטר יכולה לבחור לאפשר לאנשים להמיר שטח לפודקאסט, ולמעשה להפוך את האפליקציה לפתרון הקלטת פודקאסט מסוגים שונים. הפודקאסטר ויוצרת הטוויטר, קלי אן קולינס, מסכימה, והוסיפה כי "Spaces הוא כלי נהדר לתקשורת עם הקהילה שלך בשידור חי בטוויטר - אבל לא כל אדם יכול להצטרף בשידור חי.תכונת ארכיון ופודקאסט של Spaces היא בדיוק מה שטוויטר צריך כדי להגיע ליותר משתמשים, וכדי ליצור יותר שיחה בפלטפורמה."
אני מרגיש שזאת תהיה רק עוד דרך לתוכניות פופולריות כבר להופיע מול גלגלי העיניים…
למרבה הצער, זה הכל עניין של עוגה בשמיים, ומה שהודיעה טוויטר לא מרגש יותר מדי מומחים מכך שהיא תציג תוכניות ויוצרים חדשים למאזינים מצפים.
"אם טוויטר מנסה למשוך אנשים שמעולם לא שמעו פודקאסט לפני כן ותיאורטית יקשיבו בלעדית ב-Twitter Spaces, הפודקאסט הראשון שלהם יהיה מי שיש להם מערכת יחסים איתו, השומר הוותיק במרחב (כמו NPR), או הפודקאסט של משפיען שכבר שולט באלגוריתם שלו, "זהיר Sliver.
