מזונות חשובים
- Black TikTokers נאבקים להבין את האיסור הפוטנציאלי בארה"ב תוך איזון בין מותגי המדיה החברתית שלהם.
- העתקת ה-Reels של אינסטגרם זוכה לביקורת כניסיון לעשות מונופול על תעשיית המדיה החברתית.
- האלגוריתם של TikTok מתמודד עם האשמות בדיכוי של תוכן שחור ויוצרים שנחשבים לא טעימים לשוק המיינסטרים.
יוצרי Black TikTok מדמיינים מחדש את החיים בפלטפורמת המדיה החברתית לאחר שממשל טראמפ ביצע את הקריאות לאסור את האפליקציה על רקע חששות ביטחוניים בנוגע לקשר הפוטנציאלי שלה לממשלת סין.
מתוארים כיוצרי טעם באפליקציה, הקריאייטיבים השחורים מיוחסים להתחיל רבים מהטרנדים החברתיים המתמשכים ביותר של הפלטפורמה, משיגעונות ריקוד כמו "Renegade" ועד לצלילים פופולריים הכוללים את פרשנות הווידאו של הראפיסטית ניקי מינאז'.
ב-6 באוגוסט, הנשיא טראמפ הוציא צו ביצוע שיאסור על אפליקציית המדיה החברתית הפופולרית לפעול בארצות הברית עד ה-15 בספטמבר אם בכירים סינים לא יצליחו לעשות עסקה עם קונים אמריקאים. הצו מכוון לחברת האם של TikTok, ByteDance Ltd., עם סנקציות האוסרות על "כל עסקה של כל אדם, או ביחס לכל רכוש, בכפוף לסמכות השיפוט של ארצות הברית, עם ByteDance Ltd."
הכרזה זו הגיעה שבוע לאחר שהאיום הראשוני של הנשיא טראמפ באיסור גרם לרעש שהדהד ברחבי פלטפורמות המדיה החברתית.
"לא הבנתי, בהתחלה, למה זה יקרה", אמר יוצר ה-TikTok, לורן מונטגומרי, ל-Lifewire בטלפון. "לשמוע שזה הולך להיעלם תוך כדי שאני הולך וגדל במותג שלי… הייתי מוטרד."
מוכרת יותר בשם המשתמש שלה UntieLoren, מונטגומרי עשתה לעצמה שם באפליקציה באמצעות השילוב הייחודי שלה של מנגינות R&B קצביות ומטבח נוח. היא גרפה קהל של למעלה מ-320,000 עוקבים, והיא השיגה עסקאות מותג עם Kroger ו-Home Shopping Network, הממחישה את ההצלחה שחלקם מצאו ברשת המדיה החברתית הצעירה יחסית.
The Reel Deal
עם ההשעיה המתקרבת של הפלטפורמה, היוצרים הללו נאלצים לחשוב מחדש על נוכחותם במדיה החברתית וכיצד להמיר את המוניטין של TikTok להצלחה בפלטפורמות אחרות. לאחר ההצהרה של הנשיא טראמפ, אינסטגרם שחררה את אנכית ה-Reels שלה הנושאת מראה ותחושה דומה להפליא לאפליקציה הסינית. חשוף עם כל העדינות העסקית לה ציפתה התעשייה מפייסבוק, Reels עשוי להיות פקסימיליה, ויוצרים כמו מונטגומרי אומרים שהוא מחוויר בהשוואה למקור.
"הגברתי את המאמצים להמיר את העוקבים שלי לעמוד האינסטגרם שלי לאחר ההכרזה על איסור TikTok", אמרה."אני לא כל כך מתעסק עם רילס. אני מנסה להסתגל לזה למקרה ש-TikTok אכן ייעלם, אבל זה מרגיש כמו משהו שהוקפץ רק כתחליף למקרה שהאיסור יצליח - זה פשוט מרגיש ממהר."
Reels הוא יותר מסתם ניסיון להעתיק את המודל העסקי המצליח של TikTok, לדברי המחנך והפוליטיקאי בן ה-29 ג'ורג' לי. הוא חושש שפייסבוק, הבעלים של אינסטגרם, מנסה כל הזמן להרוג אפליקציות מתפתחות במאמץ לעשות מונופול על התעשייה. עוד הוא מסביר את הסכנה במונופוליזציה של המדיה החברתית, שעלולה להוביל לעידן שבו חברה אחת מפעילה שליטה מלאה על מה שאפשר ומה לא ניתן לפרסם באינטרנט.
"אני רק רוצה לשמוע על הקצב השחור, אני לא רוצה לשמוע על הבלוז השחור."
יוצרי TikTok לחצו מזמן ביקורת נגד הטיפול של האפליקציה בכישרון שחור ולי הוא בין המבקרים הקולניים ביותר.צבר יותר מ-750,000 עוקבים בשני פרופילים באפליקציה, ConsciousLee ו-ConsciousLeeSpeaks, הוא טבע נישה ב-TikTok כתומך בצדק חברתי פרו-שחור, שמתאר את המותג שלו של פרשנות תרבותית מרתקת כחינוך - והוא לא מושך אגרופים נגד קונגלומרט הטכנולוגיה.
"אחת ההפרדות עם TikTok שמעניקה לך כל כך הרבה חשיפה ונגישות לשווקים שונים ולחלקים שונים בעולם היא שיש להם סטנדרטים שרירותיים מאוד לשיטור ההנחיות שלהם. נחסמתי והשעיתי באפליקציה הזו במהלך השנה האחרונה יותר מאשר בכל הפלטפורמות האחרות גם יחד". לי אמר.
דיכוי תוכן
Shadowbanning הוא כלי המשמש את פלטפורמות המדיה החברתית כדי לצמצם את הגישה של הקהילה ליוצר מסוים באמצעות דיכוי תוכן ללא איסור מוחלט או השעיה של משתמשים.
זה גם לא רק לי. בעקבות מחאות ג'ורג' פלויד ותנועת Black Lives Matter ההמונית מוקדם יותר הקיץ, יוצרי Black פנו לטוויטר ולפלטפורמות אחרות כדי להביע דאגה ש-TikTok מדכאת את היקף ההאשטאגים הפופולריים המתרבים באפליקציה, כלומר BlackLivesMatter ו-GeorgeFloyd.לי חושב שזה מהלך עסקי מאתגר, אם כי ניתן להסבר.
"אם אני ג'ון דו באמצע איידהו, לא אכפת לי מ-Black Lives Matter, אני רק רוצה לראות מישהו רוקד. אני רק רוצה לשמוע על הקצב השחור, אני לא רוצה לשמוע על הבלוז השחור", אמר לי. "אז, הדיכוי של יוצרים שחורים הוא מה שקורה כשאתה מנסה לפרוץ לשווקים מיינסטרים כפלטפורמה מתפתחת."
היצירתיות ונקודות המבט הייחודיות של הקריאייטיבים הללו עולים בהרבה על כל פלטפורמת מדיה חברתית יחידה. והם יודעים את זה. ההוראה הביצועית של הנשיא טראמפ על פני השטח עשויה להיראות כאיום על החזון היצירתי שלהם, אבל הם רואים בו פשוט עוד סתימה בקשת של להיות קריאייטיב שחור בסביבת מדיה חברתית שלא תמיד תורמת להצלחתם.
"אני לא מאוים מזה. אני משועשע מזה… המדיה החברתית יש בשפע", אמר לי. "זה כמעט כמו רצף - תמיד תהיה פלטפורמה אחרת."
