מזונות חשובים
- Quibi מוכרת את התוכן והטכנולוגיה שלה רק שישה חודשים לאחר הופעת הבכורה שלה.
- מומחים מאמינים שההשקה הראשונית של קוויבי והמגיפה שיחקו חלק בדעיכתה.
- הכיבוי הוכרז יום אחד בלבד לאחר שקוויבי היה אמור להגיע ל-Apple TV
פלטפורמה לנייד בלבד יחד עם חוסר הוודאות של המגיפה העולמית הובילו את קוויבי לגוועה המהיר.
אחרי שישה חודשים בלבד של קיום, אפליקציית שירות הסטרימינג הקצרה Quibi הודיעה ביום רביעי שהיא נסגרת.הוא נכנס לתחום כבר צפוף, והתחרה בנטפליקס, הולו, דיסני+ ואמזון פריים וידאו (בין רבים אחרים) על בסיס משתמשים המיועד למנויים לנייד בלבד.
"קיבי היה רעיון גדול ולא היה מי שרצה להצליח ממנו יותר מאיתנו. הכישלון שלנו לא נבע מחוסר ניסיון; שקלנו ומיצינו כל אפשרות שעומדת לרשותנו, " כתבו המייסד ג'פרי קצנברג והמנכ"לית מג ויטמן בהודעה רשמית.
הרעיון הגדול של קוויבי
Quibi נכנסה לשוק הסטרימינג באפריל, והבטיחה להתבלט עם "צורה חדשה של סיפור פרימיום מובייל ראשון". האפליקציה גרפה מימון של 1.75 מיליארד דולר וגרמה לסלבריטאים עבור חלק מה"נשיכות המהירות" שלה, כולל סטיבן שפילברג, לברון ג'יימס וכריסי טייגן.
שירות הסטרימינג הבטיח סרטונים בלעדיים - כל 10 דקות או פחות - שהמנויים יוכלו לצפות בהם במכשירים הניידים שלהם תמורת 5 דולר או 8 דולר לחודש.היו תוכניות על אוכל שמתפוצץ בפנים של אנשים, סדרה שבמרכזה היפוך בתים שבהם התרחשו רציחות מתועבות, ו-FreeRayshawn, סרט קצר על יוצא מלחמת עיראק השחור שזכה בשני פרסי אמי למשחק קצר, לפי Variety.
למרות הקונספט הייחודי והתוכניות המקצועיות שהופקו באולפן, קוויבי פשוט לא הצליחה להשיג את הביצוע של הרעיונות שלה.
"Quibi לא מצליח. כנראה בגלל אחת משתי סיבות: בגלל שהרעיון עצמו לא היה חזק מספיק כדי להצדיק שירות סטרימינג עצמאי או בגלל התזמון שלנו", הוסיפו קצנברג וויטמן.
הדברים היו יכולים להשתפר
Quibi מיהר להתרסק ולהישרף, ומומחים רבים חזו את מותו כבר מההתחלה. מישל ודל, פרופסור באוניברסיטה ויו ר פפסיקו למדעי הצריכה בבית הספר לעסקים רוברט ה. סמית' באוניברסיטת מרילנד, אמר שבסופו של דבר ההשקה של קוויבי לא הצליחה.
"באופן כללי, המגיפה הייתה אחת הבעיות שהיו להם, אבל יחד עם זאת, אני חושב שהיו להם עוד מספר בעיות במהלך ההשקה שלא חשבו מספיק שגרמו למעשה לשפל -רמות עניין", אמר ודל ל-Lifewire בראיון טלפוני.
אז, איפה בדיוק קיבי טעה? Wedel אומר שהאפליקציה שמה יותר מדי השקעה במיקוד לאנשים בדרכים, כמו נוסעים או אנשים שנוסעים. ברגע שהמגיפה פגעה ועוד אנשים נשארו בבית, וודל אמר שהדגם של קוויבי לנייד בלבד היה צריך לעבור שינוי.
"האפליקציה לא הייתה זמינה באף פלטפורמה אחרת, ונראה שזו לא אסטרטגיה טובה במיוחד", אמר. "כיום, צרכנים אוהבים לעבור בין צפייה בדברים בטלפון, בטלוויזיה ובמחשב שלהם."
שירות הסטרימינג ניסה להציל את עצמו בימיו האחרונים על ידי הכרזת מעברו למסך הטלוויזיה על ידי הפיכתו לזמין ב-Apple TV, במכשירי Android TV וב-Amazon Fire TV ו-Fire stick.עם זאת, Wedel אמר שזה היה עוזר להם בהתחלה אם הם הציעו את הנקודות האחרות האלה מיד.
נפילה נוספת של קוויבי הייתה הביטחון שלה בטכנולוגיית הווידאו בסגנון התור שלה. מנויים יכלו לצפות בתכני Quibi מזוויות שונות, בהתאם לאופן שבו הם סובבו את הטלפונים שלהם. Wedel אמר שאמנם מדובר ברעיון חדשני, אך למנוי הממוצע אכפת יותר מהתוכן שבו הוא צופה מאשר איך הם צופים בו.
אני חושב שהיו להם מספר בעיות אחרות במהלך ההשקה שלא חשבו מספיק…
"אנשים באים בשביל התוכן, לאו דווקא בשביל הדרך שבה אתה רואה אותו", הוא אמר. "זה אולי יהיה תכונה נחמדה ברגע שיש לך את זה, אבל כמה משתמשים התלוננו שחלק מהזוויות נראות כמו גרסה חתוכה של התוכנית."
משתמשים גם התלוננו לעתים קרובות על חוסר היכולת לשתף את התוכן של קוויבי. צילום מסך נחסם באפליקציה עד לאחרונה, מה שמקשה על משתמשים לשתף רגעי קוויבי עם חברים, מה שבסופו של דבר היה יכול להביא יותר משתמשים, אמר Wedel.
ודל אמר שגם הנפילה של קוויבי לא הייתה הכניסה שלו לשוק צפוף; יש מגמה עצומה של תוכן קצר ש-Quibi נודע בזכותו.
"טווח הקשב של הצרכנים הולך ופוחת, כך שלאנשים באמת אין את הזמן או הרצון לצפות בתוכן ארוך יותר", אמר. "אני מאמין שהקונספט המקורי היה מוצלח פוטנציאלי ושיש מקום לתוכן קצר במרחב שירותי הסטרימינג."
בסופו של דבר, קוויבי יירשם להיסטוריה כעוד מוות של 2020, אבל שימו לב: ייתכן מאוד שזה סלל את הדרך לפלטפורמות וידאו קצרות אחרות להצליח בעתיד.
