מזונות חשובים
- הנגן המשובץ של אפל מאפשר לך לשתף כמעט כל פודקאסט שקיים.
- המערכת האקולוגית הפתוחה הנוכחית של הפודקאסטים מאוימת על ידי עסקאות בלעדיות וטכנולוגיית פרסומות פולשנית.
- "פודקאסט" הוא לא רק אודיו באינטרנט.
עכשיו אתה יכול להטמיע כל פודקאסט בדף אינטרנט באמצעות נגן אינטרנט חדש מאפל. זה דומה מאוד ללחצן ההפעלה של Spotify, רק חזק וממוקד יותר. וזה עשוי לעזור לאפל במלחמת הפודקאסטים הבלתי צפויה שלה.
ספריית הפודקאסטים של iTunes היא הקטלוג האוניברסלי של הפודקאסטים בפועל.כל אחד יכול להגיש את התוכנית שלו, וכל מפתח יכול לגשת לקטלוג ולכלול אותו באפליקציית הפודקאסט שלו. זה משאב פנטסטי שאפל השאירה לבד במשך שנים. אולם כעת, Spotify הולכת אחרי פודקאסטים ופרסום בפודקאסטים בגדול, ואפל סוף סוף מתחילה להשיב מלחמה. וזה דבר טוב מאוד.
"ספוטיפיי כבר הייתה האיום הגדול ביותר על הפודקאסטים…", כתב הפודקאסט ומפתח אפליקציית הפודקאסט מרקו ארמנט בטוויטר "הם מפצלים פודקאסטים לשני עולמות - הגן המוקף חומה של ספוטיפיי עם בלעדיות ומעקב אחר פרסומות, והאקולוגית הפתוחה מכל השאר - להצטרף ל'פודקאסטים' כדי לרמוז על 'בספוטיפיי'."
מה זה פודקאסט, באמת?
זו אולי נראית כמו שאלה טיפשית, אבל לפודקאסט יש הגדרה די ספציפית. זה לא רק "אודיו באינטרנט", אחרת אפילו סרטון YouTube של אודיו בלבד יהיה פודקאסט. באופן ספציפי, פודקאסט הוא תוכנית שמע שניתן להוריד באופן אוטומטי ומדי פעם על ידי אפליקציית פודקאסט.זהו זה. אם אינך יכול להירשם אליו, ותוכניות חדשות כשהן יוצאות לאקרנים, זה לא פודקאסט.
זה אומר שתוכניות האודיו של Spotify אינן פודקאסטים, למרות שספוטיפיי קוראת להן כך. זה אולי לא נראה חשוב, אבל זה בהחלט כן; פודקאסט הוא פלטפורמה פתוחה, שכל אחד יכול להצטרף אליה. תוכניות האודיו של Spotify לא. באופן מבלבל, עדיין אפשר להאזין לפודקאסטים רגילים דרך נגן האינטרנט של Spotify.
Spotify מתכוונת גם להחדיר מדדי פרסום לעולם הפודקאסטים. מוקדם יותר החודש רכשה Spotify את Megaphone, חברה שמכניסה פרסומות דינמיות לפודקאסטים. נכון לעכשיו, פחות או יותר המעקב היחיד שאתה יכול לעשות בפודקאסט הוא אם הוא הורד או לא. מפרסמים רוצים למלא פודקאסטים בכמות קוד מעקב כמו האינטרנט.
"כל מודעת פודקאסט ששמעת אי פעם במהלך 15 השנים האחרונות נמכרה ברובה או כולה ללא סוגי ה'נתונים' שבעלי אתרים גדולים והעיתונות אומרים כל הזמן שהתעשייה 'צריכה' למכור מודעות", אומר ארמנט.
איך פועל נגן הפודקאסטים המשובץ של אפל
כדי להטמיע פרק של פודקאסט, עברו לדף כלי השיווק של אפל וחפשו את הפודקאסט הרצוי. זה יכול להיות פודקאסט משלך, אבל אתה יכול להטמיע או לקשר לכל פודקאסט שתרצה. ברגע שיש לך תוצאה, אתה יכול לבחור סגנון - מהטמעה מלאה של פרק לקישור פשוט - ולהתאים אישית את המראה, השפה והסמל. יש אפילו אפשרות ליצור קוד QR.
משם, קוראים/מאזינים יכולים בקלות להשמיע תוכנית, להירשם, או שניהם. כאשר אתה לוחץ על הפעל, האודיו מוזרם ישירות מהמקור של הפודקאסט.
מה הטעם?
זה נראה כמו תוספת קטנה לעולם הפודקאסטים, אבל זה יכול להיות ענק. אתה יכול להטמיע ולהזרים כמעט כל פודקאסט בעולם באמצעות הנגן החדש הזה (למעט תוכניות אודיו בלעדיות של Spotify), כלומר סביר להניח שהנגן של אפל הופך לברירת המחדל להטמעות פודקאסטים.
"הפיכת ברירת המחדל לנגן המשובץ באתרי אינטרנט היא הישג הגון לשחקנים וכזה שיכול לעזור לאפל להישאר לפני Spotify מבחינת השגת מאזינים בפלטפורמה שלה", כותבת אשלי קרמן עבור The Verge."ככל שיותר אנשים זורמים מאפל וככל שהם צריכים לחשוב פחות איפה להזרים, כך זה טוב יותר עבור אפל."
לא רק זה, עד עכשיו לא הייתה באמת אפשרות הגונה ואוניברסלית להטמעת פודקאסטים. לנגן של אפל יש הזדמנות להפוך להטמעת האודיו של YouTube. ברור שזה טוב לאפל, אבל זה גם טוב לפודקאסטים, כי זה אומר שאנשים ימשיכו להיות בעלי מוטיבציה להוסיף את התוכניות שלהם לספרייה הפתוחה של אפל, במקום להצטרף לפלטפורמות בלעדיות כמו Spotify.
כן, מבחינה טכנית יש מקום ליותר מפלטפורמה אחת, אבל במציאות, אנחנו נוטים להעדיף אפשרויות בודדות. Vimeo נהדר, אבל YouTube הוא המקום שבו נמצאים הצופים. אמזון היא לא החנות המקוונת היחידה, אבל היא הראשונה שאתה בודק.
בתקווה, זהו סימן לכך שאפל התעוררה מההזנחה המיטיבה של היצע הפודקאסטים האדיר שלה. זו יכולה להיות הירייה הראשונה במלחמה על Spotify, וזה טוב לכולנו.
