מזונות חשובים
- אינסטגרם נלחמת במתחרותיה על ידי העברת סדרי העדיפויות ל-Reels וקניות.
- משתמשים עשויים לבלות יותר זמן בפלטפורמה תחת הכרטיסיות החדשות.
- האם השינויים טובים או מעצבנים תלוי במשתמשי אינסטגרם.
ניעור מסך הבית של אינסטגרם אמור להתמודד עם המתחרים הגדולים ביותר של אפליקציית שיתוף התמונות: TikTok, Snapchat, Twitter, ואפילו YouTube, לדחוף מכירות ותוכן וידאו ויראלי על פני המיקוד המסורתי המתמקד בתמונה.
למרות שזה עשוי להיות שינוי עיצובי פשוט עבור חלקם, הוספת הכרטיסיות הללו הניעה את הכרטיסיות 'לייקים' ו'צור' לראש דף הבית, ליד כפתור ההודעה.תכונת החנות אינה חדשה בפלטפורמה, אך רק המיקום כן. אבל דחיפה של תכונת ה-Reels החדשה שלה היא מפתיעה, בהתחשב בכך ש-Reels פעיל רק שלושה חודשים.
"זה בהחלט יוביל להגדלת זמני הפגישה", אמר פרנק גודמן, המייסד והמנכ"ל של חברת הטכנולוגיה לעסקים קטנים Bleeding Bulb, באימייל ל-Lifewire. "אני כן חושב שמשתמשי האפליקציה יעריכו לא להכריח את שתי התכונות הללו בתצוגות קיימות. זה בהחלט היה הופך את האפליקציה לעמוסה מדי."
האם זה מעצבן?
כרטיסיית החנות נמצאת בעמדה דומה למקום שבו הייתה לשונית הלייקים, כך שמשתמשים עלולים להיתקל בתכונה החדשה בטעות. עמוד החנות מלא במוצרים ממשתמשים שאתה עשוי לעקוב אחריהם או להתעניין בהם בהתאם למה שאתה מסתכל על הפלטפורמה. כך או כך, אם משתמשים מעולם לא ביצעו רכישות באינסטגרם או שהם לא מעוניינים לעשות זאת, הכרטיסייה הזו עשויה להיות חסרת תועלת.
"בהתאם לסוג המשתמש זה עשוי להיראות כהזדמנות [או פשוט מעצבן", אמר גודמן.
מכיוון שאינסטגרם אינה תופסת אחוז מהמכירות עבור משתמשים עם חשבונות עסקיים כעת, לשונית החנות החדשה הזו עשויה להיות מושכת ביותר לבעלי עסקים מכיוון שהם בעצם מקבלים שיווק ופרסומות בחינם. אבל זה עשוי להשתנות ככל שמשתמשים משתמשים בתדירות גבוהה יותר בכרטיסייה 'חנות', ואינסטגרם נאלצת לשלם לאפל ולגוגל 30% עמלות עבור רכישות מתוך האפליקציה.
אם תערבבו את זה עם Facebook Pay כרכישה בלחיצה אחת וכמה אזכורים, זה יכול להוביל במהירות לרכישות ספונטניות.
העיצוב המחודש של מסך הבית של אינסטגרם יכול היה להיעשות כדי "להשאיר משתמשים באפליקציה ככל האפשר", אמר מומחה השירותים הדיגיטליים עמנואל אפאו ל-Lifewire באימייל. Apau היא גם מומחית להנדסת ענן שלעתים קרובות מלמדת קורסים בפיתוח אתרים.
מכיוון שאינסטגרם היא מקום מצוין לשווק מוצרים, Apau חושבת שאינסטגרם עשויה להעז לאסוף חלקים מהמכירות מכיוון שזרימת התשלום תתרחש בתוך האפליקציה.אינסטגרם תוכל לעקוב אחר מדדים למספר המכירות כדי לראות כיצד היא משפרת עסקים באמצעות רכישות בפלטפורמה שלה. בלי לומר זאת, אינסטגרם עשויה להגדיר את עצמה להפוך לפלטפורמת מסחר אלקטרוני כדי להתחרות עם אחרים השולטים במגזר זה, כמו Shopify ו-Squarespace.
קניות עם המשפיענים האהובים עליכם
ללא קשר לאופן שבו משתמשים משתמשים באינסטגרם, הכרטיסיות החדשות האלה יגרמו ליותר ביקורים בחלקים המתאימים של האפליקציה. ככל שהדורות הצעירים שולטים כיצד לייצר רווחים מהעוקבים הגדולים שלהם, משתמשים עשויים להתחיל להשתמש בפלטפורמת המדיה החברתית עבור יותר מאשר רק להתעדכן עם האנשים האהובים עליהם.
"אני חושב שהטבע של אינסטגרם מרוכז מאוד סביב משפיענים. הנוער מעריץ ומקנא ברבים מהמשתמשים האלה", אמר גודמן. "הם רוצים להיראות כמוהם ולחיות את אורח החיים שלהם. אם תערבבו את זה עם Facebook Pay כרכישה בקליק אחד וכמה אזכורים, זה יכול להוביל במהירות לרכישות ספונטניות."
רכישות נוספות עשויות להגיע פשוט בגלל שזמן המשתמש באינסטגרם זינק מאז שהמגיפה גרמה לכולנו להישאר יותר בבית. קניות מקוונות הן הרגיל החדש ואינסטגרם יודעת את זה, אז היא מנסה להביא הכל תחת קורת גג אחת.
"מודעות אינסטגרם יעילות מאוד, וחסם אחד שהציל משתמשים מביצוע רכישות הוא הצורך לנווט לאתר של בעלי חנות, שאולי הם לא בוטחים בו", אמר אפאו. "עכשיו, הם יכולים לבצע תשלום מתוך אפליקציה שהם סומכים עליה."
זה בהחלט יוביל להארכת זמני ההפעלה.
Apau מאמינה שהעיצוב מחדש הזה יגרום לדורות הצעירים לבזבז יותר מדי על רכישות מתוך האפליקציה. גודמן, לעומת זאת, חושב ש-Reels יקבל יותר אהבה קדימה.
"ההתאמה הזו אינה שונה מזו שפייסבוק רצתה שמשתמשים יתמקדו בסרטונים. עלינו לזכור שרבים מהמשתמשים באינסטגרם מתמקדים בהשגת נראות רבה יותר בעדכונים ויותר עוקבים", אמר גודמן."משתמשים שיאמצו תכונות שהם מחפשים לדחוף יזכו לתגמול. המשמעות היא יותר נראות. אותו דבר קרה כשפייסבוק החליטה להוסיף סיפורי פייסבוק חיים ואינסטגרם."
