מזונות חשובים
- Apple תאפשר למשתמשים לבטל את הסכמתם למעקב אחר מפרסמים.
- גוגל ופייסבוק חוששות שמשתמשים יגלו עד כמה הם פולשניים.
- לגוגל ולפייסבוק יש עוד המון דרכים לעקוב אחרינו.
Apple תשיק את תכונת השקיפות שלה למעקב אחר אפליקציות בעדכון הבטא הבא ל-iOS 14, ופייסבוק וגוגל מבוהלות.
מעקב אחר אפליקציות שקיפות מחייבת אפליקציות לקבל את הרשאת המשתמש לעקוב אחריהם. בכל פעם שאפליקציה רוצה לעקוב אחר הנתונים והפעילות שלך באינטרנט ובאפליקציות, היא תיאלץ להציג תיבה שמבקשת לעשות זאת. רוב המשתמשים יבטלו את הסכמתם.
הסתכל בתיבת הדו-שיח למטה כדי לראות מדוע. העסקים של גוגל ופייסבוק תלויים ביכולת לאסוף כמה שיותר נתונים מהפעילויות שלך, והתכונה החדשה של אפל להגנת הפרטיות משגעת אותם.
"לדחיפה של אפל לשקיפות יהיו בהחלט השלכות על שכנותיה הטכנולוגיות הגדולות", אמר ג'רמי טילמן, נשיא חברת אפליקציות הפרטיות Ghostery, ל-Lifewire באימייל. "אנחנו כבר רואים עיכוב של גוגל בעדכון האפליקציות שלה כדי להימנע מציות לדוח הפרטיות החדש, וזה לא נעלם מעיניהם של הצרכנים."
איך אפל תחסום מעקב?
ישנן דרכים רבות לאפליקציות ואתרים לעקוב אחריך, החל מעוגיות, לכתובת ה-IP שלך, ועד "טביעת אצבע" מתקדמת של דפדפן, שבו אתרים רושמים את השילוב הייחודי של הנתונים המסופקים על ידי הגופנים של דפדפן האינטרנט שלך, מכשיר בשימוש, וכן הלאה כדי לבנות פרופיל כמעט ייחודי של כל אדם.
הם גם יכולים לעשות שימוש ב-IDFA (מזהה למפרסמים), מזהה המשמש מכשירים ניידים כדי לאפשר לאפליקציות ולאתרים לעקוב אחריך. זה כבר בטלפון שלך. השינוי היחיד הוא שכלי השקיפות למעקב אחר אפליקציות של אפל נותן למשתמש שליטה באיזה אתר יכול להשתמש בו.
Apple גם הוסיפה לאחרונה "תוויות תזונתיות" פרטיות ליישומי App Store, ומחייבת את כל המפתחים לרשום את סוגי נתוני המשתמשים שהאפליקציות שלהם אוספות. יש להוסיף את התוויות האלה בכל פעם שאפליקציה מקבלת את העדכון הבא שלה.
למרות שפייסבוק וגוגל עלולות לסבול מעט מהשינוי הזה, אף אחת מהן לא באמת צפויה לסבול יותר מדי בטווח הארוך…
Google עיכבה עדכונים ליישומי הליבה שלה החל משנה שעברה, כשהכללים נכנסו לתוקף, ורק עכשיו התחדשו. היא גם הסירה את מעקב IDFA מ"קומץ אפליקציות", ככל הנראה כך שמשתמשים לעולם לא יראו את הבקשה לעקוב אחריהם. מכאן בלבד, די ברור שגוגל יודעת שאף אחד לא יבחר במעקב.
"חברות כמו פייסבוק וגוגל חוששות שרוב המשתמשים יסרבו בסופו של דבר להעניק הרשאות גישה ל-IDFA לרוב היישומים כאשר יוצגו להם ההודעה", אמר אטילה טומאשק, חוקר ב-ProPrivacy, ל-Lifewire בדוא"ל.
מה יקרה לגוגל ולפייסבוק?
חשוב לציין שאפל לא חוסמת שום דבר עם התכונות החדשות האלה. זה רק מתן מידע למשתמש, והיכולת לבחור אם הם מאפשרים מעקב או לא. אבל הסיבה שגוגל ופייסבוק כל כך מפחדות היא כי הם יודעים שמה שהם עושים הוא רע.
נראה שגוגל כל כך מפחדת מפרסום רע עד שהיא בחרה למשוך לגמרי את המעקב של IDFA, במקום לתת לאנשים לגלות במה מדובר. פייסבוק יוצאת למתקפה ומכינה תביעת הגבלים עסקיים נגד אפל.
תוהה מה הם מקווים להרוויח: אחרי הכל, אפל לא ממש חוסמת כאן עוקבים. אבל בסופו של דבר, גוגל ופייסבוק ימצאו דרכים אחרות לעקוב אחרינו, כי עסקי המודעות שלהן בשווי מיליארדי דולרים תלויים בזה.
"בטווח הארוך, אנו יכולים לצפות לראות שחקני טכנולוגיה גדולים כמו גוגל ופייסבוק, שיש להם ידיים כבדות בפרסום, נוקטים בגישות יצירתיות יותר כדי להמשיך לאסוף ולנצל נתוני משתמשים", אומר טילמן.
Tomaschek מסכים: "למרות שפייסבוק וגוגל עלולות לסבול מעט מהשינוי הזה, אף אחת מהן לא באמת צפויה לסבול יותר מדי בטווח הארוך, שכן אפשרויות אחרות למעקב אחר מודעות קיימות, אם כי פוטנציאליות פחות יעילות בסך הכל."
