מזונות חשובים
- טוויטר תציג שירות מנוי בתשלום בשם Super Follows בהמשך השנה.
- משתמשים יוכלו להירשם לחשבונות הטוויטר המועדפים עליהם כדי לקבל גישה מיוחדת לתוכן ייחודי.
- רוב משתמשי טוויטר רצו תכונות של איכות חיים כמו כפתור עריכה במקום יותר מונטיזציה בפלטפורמה.
מומחים אומרים שחוסר התגובה של טוויטר להצעות הקהילה עשוי לעזור להוביל לתוחלת חיים קצרה עבור Super Follows.
טוויטר הכריז לאחרונה על הצגת Super Follows, היכולת לגבות מהמשתמשים דמי מנוי חודשיים כדי לגשת לתוכן שלך.בעוד שתגמול יוצרים על עבודתם הקשה הוא תמיד יתרון, מומחים טוענים כי טוויטר עשויה להתמודד עם תגובה נגד ייצור תוכן במקום להתמקד בתכונות שהקהילה ביקשה במשך שנים.
"רוב המשתמשים בפועל רצו כפתור עריכה לפני שהם רצו דרך אחרת לתת לטוויטר ולמשפיענים כסף ישירות", אמר ג'ף פרגוסון, שותף בסוכנות השיווק הדיגיטלי Amplitude Digital, ל-Lifewire בדוא"ל. "משתמשי טוויטר הם כבר המוצר שנמכר למפרסמים. הרעיון של לשלם כדי לעשות משהו בפלטפורמה הזו אינו זמין עבור טוויטר."
Super Following
Super Follows אמור להגיע מאוחר יותר השנה, ויאפשר למשתמשים באתר המדיה החברתית להגדיר אפשרויות מנוי שונות בתשלום. לאחר הרשמה, תוכל לגשת לתוספות שונות לתוכן של אותו משתמש, כולל ניוזלטרים, קבוצות קהילתיות - דבר נוסף שטוויטר בודק כעת - ואפילו תג שמראה את תמיכתך באותו משתמש.
"באופן מסורתי, הם [טוויטר] היו די איטיים לחדש", אמר טים היל, מייסד שותף ומנכ"ל סטטוס חברתי, בדוא"ל. "אני חושב שזו פונקציונליות משנה משחק מטוויטר."
רוב המשתמשים בפועל רצו כפתור עריכה לפני שהם רצו דרך אחרת לתת לטוויטר ולמשפיעים כסף ישירות.
לפי היל, תכונה זו תאפשר ליוצרי תוכן - ורק למשתמשים שצברו עוקבים גדולים בטוויטר - להתחיל לייצר רווחים מהתוכן שלהם מבלי להידרש ליישומי צד שלישי כמו Patreon או Buy Me a Coffee. על ידי הכנסת הכל תחת תוכנית מנוי אחת, טוויטר יכולה לפתוח את הדלת ליותר יוצרים להרוויח יותר כסף. אבל לא כולם באותו עמוד.
אחרים עדיין לא מחקו את הרעיון לגמרי.
"בשבילי זה מאוד תלוי מי ומה עומד מאחורי חומת התשלום", כתב משתמש הטוויטר בילי רוקר בתגובה לסקר על התכונה החדשה."קהילה יותר ממומנת היטב, עם מחקר ודיונים ברמה עמוקה? כן הייתי משלם על זה. גישה רק למשוך תשומת לב של מישהו? בהחלט לא."
האם זה שווה את זה?
יש גם דיון על האופן שבו טוויטר מתכננת לפרק את הדרך שבה יוצרי תוכן מרוויחים כסף באמצעות Super Follows. עם כמעט 80% ממשתמשי טוויטר בנייד, לפי OmniCore, סביר להניח שמשתמשים רבים ב-Super Follows ירשמו דרך אפליקציית הסמארטפון של החברה.
גם גוגל וגם אפל לוקחות קיצוץ של 30% מכל דמי מנוי בתוך האפליקציה, כאשר האחוז הזה יורד ל-15% לאחר השנה הראשונה. המשמעות היא שיוצרי תוכן יקבלו בהתחלה רק 70% מהכנסות המנויים. טוויטר עדיין לא חשפה איזה סוג של קיצוץ הוא ייקח מ-Super Follows, כך שהאחוז הזה כנראה יירד אפילו יותר.
"טוויטר, ואולי כמה משפיענים יוכלו להפיק מכך תועלת; עם זאת, אם האחרונים באמת רוצים להרוויח כסף, הם כבר עושים זאת מעסקאות ישירות עם מותגים או דרך חשבון OnlyFans", כתב פרגוסון.
אצבע על הדופק
למרות כל שליליות או חיוביות סביב Super Follows, משתמשים מרגישים כאילו טוויטר לא מקשיב להם.
"יאללה חברים", כתב המשתמש Bill0wnag3 בטוויטר. "אף אחד לא ביקש Super Follows. תן לנו את כפתור העריכה שלנו. או יותר טוב; הסר האשטאגים המשמשים להטרדה." אחרים הצטרפו והביעו את אכזבתם מחשיפת הפיצ'רים האחרונים של טוויטר, כולל גם Super Follows וגם Fleets.
משתמשי טוויטר הם כבר המוצר שנמכר למפרסמים.
אם משתמשים מרגישים שמתעלמים מהם, סביר להניח שהם ישתמשו בתכונה חדשה כמו Super Follows, במיוחד אם זה מועיל ישירות לטוויטר מבחינה כלכלית. אלא אם כן טוויטר הופך את Super Follows למושך מאוד הן ליוצרי תוכן והן למשתמשים, ומתחיל להאזין ולתקשר בצורה יעילה יותר עם הקהילה, מומחים רואים שלתכונה יש אורך חיים קצר מאוד.
"זה הולך להיכשל כישלון חרוץ", כתב פרגוסון. "חפש שזה ישקע בעוד פחות משנה."
