מזונות חשובים
- Google תפסיק להשתמש בקובצי Cookie כדי לעקוב אחר הרגלי הגלישה שלך באינטרנט.
- זה יעקוב אחריך באמצעות הדפדפן שלך, במקום זאת.
- למפרסמים אולי יהיה קל עוד יותר לזהות ולעקוב אחר משתמשים בודדים.
Google מתכננת להפסיק להשתמש בקובצי Cookie כדי לעקוב אחריך ברחבי האינטרנט, ומוכרת זאת כדרך להגן על הפרטיות שלך באינטרנט. אבל-הפתעה-זה יעשה מעט הבדל, ואפילו יכול להקל על מפרסמים לזהות אותך.
קובצי Cookie של צד שלישי הם האופן שבו אמזון מציבה מודעות עבור פריטים שצפיתם באתרים שאינם של אמזון. המודעות יכולות לטעון את העוגייה של אמזון, גם כשאתה לא באתר של ענקית הקמעונאות, ולזהות אותך בתור אתה. ניתן להשתמש באותו טריק כדי לעקוב אחריך ברחבי האינטרנט ולאסוף מידע על הרגלי הגלישה שלך. גוגל תפסיק לעשות זאת, אבל זה לא אומר שלא ניתן לעקוב אחריך. זה רק אומר שהתהליך יעבוד אחרת, ובהתחלה יהיה קשה יותר לחסום.
"בגלל קבוצת המשתמשים הקטנה יותר בהשוואה לכל האינטרנט, זיהוי משתמש מסוים בתוך קבוצה של, נניח, אלף משתמשים יהיה קל עוד יותר", אמר מהנדס התוכנה פיטר תאליקיס ל-Lifewire בדוא"ל. "דרושים פחות מזהים ייחודיים כדי להשיג את אותו הדבר אם קבוצת האפשרויות קטנה משמעותית."
עוגיות ו-FLoC
אתה יכול לחסום קובצי Cookie של צד שלישי כבר עכשיו על ידי פתיחת ההעדפות בדפדפן האינטרנט שלך והשבתתן. זה יאפשר רק לאתרים שבהם אתה מבקר לשמור קובצי Cookie במחשב שלך, כלומר האתר יכול לזכור אותך, ולא תצטרך להתחבר בכל פעם שאתה מבקר.
מפרסמים לא צריכים לעקוב אחר צרכנים בודדים ברחבי האינטרנט כדי לקבל את יתרונות הביצועים של פרסום דיגיטלי.
החלפת קובצי ה-cookie של Google נקראת FLoC, או Federated Learning of Cohorts. FLoC מאגד אותך יחד עם משתמשים אחרים החולקים הרגלי גלישה דומים. לאחר מכן, מפרסמים יכולים להשתמש בנתונים המצורפים האלה כדי להציג מודעות רלוונטיות. במקום להשתמש בקובצי Cookie, הדפדפן שלך יעקוב אחר ההתנהגות שלך ויציע גוש נתונים אנונימי שיצטברו עם קוביות דומות.
זה נשמע בסדר, נכון? לעולם לא עוקבים אחריך באופן אישי, ומפרסמים עדיין יכולים להציג מודעות רלוונטיות. אבל לא כל כך מהר; על ידי שילוב של FLoC עם שיטות מעקב אחרות שכבר נפוצות, ייתכן שלמפרסמים יהיה קל יותר לזהות אותך.
טביעת אצבע
הדפדפן שלך מוותר על כל מיני מידע כשאתה משתמש בו, כגון הגופנים שהתקנת, כתובת ה-IP שלך, המכשיר שבו אתה משתמש וכו'. על ידי שילוב של קטעי נתונים אלה, פרופיל אינדיבידואלי מפתיע ניתן ליצור, ולאחר מכן להשתמש בו כדי לעקוב אחריך בין אתרים.דפדפן הספארי של אפל כבר מגביל חלק גדול מהנתונים האלה, אבל לא את כולם. דפדפנים אחרים עשויים לתת יותר.
אנשים לא צריכים לקבל מעקב ברחבי האינטרנט כדי ליהנות מהיתרונות של פרסום רלוונטי.
"מפרסמים ומפרסמים כבר משתמשים בכמה שיטות חכמות מאוד של טביעת אצבע שבהן עוגיות הוסדרו", אמר יזם ה-Ad-Tech, ג'ייק לזרוס, ל-Lifewire בדוא"ל. "מכיוון שאלו מחושבים מחדש רק מדי שבוע, ניתן להשתמש ב-FLoC לחיבור טכניקות קיימות של טביעת אצבע כדי להפוך אותן למדוייקות יותר, אבל גם כדי לקשר בין מה שהוא מזהה משתמש פסאודו-אנונימי לנתונים דמוגרפיים, משהו שדי קשה לעשות אחרת."
על ידי שילוב של חבילות FLoC וטביעות אצבע בודדות, גשש יכול להיכנס במהירות לאדם. זה רק צריך להבחין בין הדפדפן שלך מאלפי האחרים בחבילת ה-FLoC שלך, ולא ממאות מיליוני המשתמשים באינטרנט הכללי.
המעקב אינו זכות
בפוסט בבלוג המפרט את התוכנית, דיוויד טמקין, מנהל ניהול המוצר, פרטיות המודעות והאמון של גוגל, מצטט מחקר של Pew שמצא ש-72% מהמשיבים מרגישים שעוקבים אחריהם, ו-81% אומרים הסיכונים של מעקב אינם שווים את היתרונות. ועדיין, טמקין ממשיך כאילו הרשת לא יכולה לפעול ללא סוג של מעקב אחר משתמשים, גם אם גוגל לא רוצה לקרוא לזה מעקב.
"אנשים לא צריכים לקבל מעקב ברחבי האינטרנט כדי לקבל את היתרונות של פרסום רלוונטי", אומר טמקין, "ומפרסמים לא צריכים לעקוב אחר צרכנים בודדים ברחבי האינטרנט כדי לקבל את הביצועים היתרונות של פרסום דיגיטלי."
גם אם אתה מסכים שהאינטרנט חייב להיות נתמך בפרסומות, מודעות יכולות לפעול בצורה מצוינת ללא מעקב. הפודקאסט עבד ללא מעקב מכל סוג שהוא. מודל המודעה שלו משתמש במספרי הורדה. ולפני האינטרנט, כל עולם המודעות פעל ללא מעקב.
נראה שהטענה היא שלמפרסמים יש זכות לעקוב אחרינו, ומכאן המהומה על כך שאפל חוסמת עוקבים בגרסה הקרובה של iOS 14.5.
הפרסום ימשיך בסדר גמור ללא מעקב כלשהו, בדיוק כמו שהיה עד לימים האחרונים של האינטרנט. חתוך את כולם.
