מזונות חשובים
- Wendy's עוברת אל המטאוורס על ידי פתיחת חנות המציאות המדומה הראשונה שלה.
- זה חלק ממהלך הולך וגובר של חנויות ומסעדות להעמיד תביעה ב-metaverse, אוסף של מרחבים וירטואליים משותפים.
- הזרימה הנוכחית של מסעדות ב-metaverse עוסקת יותר במיתוג מאשר במתן כל דבר שימושי לצרכנים.
בקרוב תוכל להזמין אוכל ב-metaverse גם אם לא תוכל מיד לאכול את הדבר האמיתי.
Wendy's עוברת אל המטאוורס על ידי פתיחת חנות המציאות המדומה הראשונה שלה.רשת המזון המהיר תהיה זמינה בפלטפורמת Horizon Worlds VR של Meta. זה חלק ממהלך הולך וגובר של חנויות ומסעדות לתבוע תביעה ב-metaverse, אוסף של חללים משותפים וירטואליים.
"אולי לא תוכל לטעום ב-Metaverse, אבל אתה בהחלט יכול להשתמש בחושים וברגשות האחרים שלך, וזה משהו שמותגים עשו במשך עשרות שנים כדי להתחבר ללקוחות", ג'ייסון ים, מנכ"ל טריגר XR, סוכנות מציאות מעורבת, אמרה ל-Lifewire בראיון באימייל.
ברוכים הבאים ל-Wendyverse
מסעדת Wendy's החדשה עוסקת יותר במיתוג מאשר בהגשת אוכל אמיתי. ב-Wendyverse Town Square Central, תהיה מסעדת Wendy's וירטואלית, אך לא ניתן להזמין פריטי תפריט.
אבל משתמשים שלוקחים חלק במשחקים וירטואליים יכולים לזכות ביסקוויט נקניק או בייקון, ביצה וגבינה תמורת $1 באפליקציה או במסעדה לזמן מוגבל.
"במשך שנים, אנחנו פוגשים את המעריצים שלנו בדרכים ובמקומות בלתי צפויים עם הגישה הייחודית שלנו למדיה חברתית, משחקים ומעורבות", אמר קארל לורדו, סמנכ"ל השיווק של חברת וונדי'ס, בחדשות לְשַׁחְרֵר."אנחנו נרגשים לקחת את זה לשלב הבא על ידי השקת ה-Wendyverse בעולמות Horizon של Meta והבאת מימד חדש לגמרי של גישה למעריצים שלנו. באמת ראשון מסוגו, ה-Wendyverse מגשר בין הטוב של היום למחר להראות למען המעריצים שלנו בכל העולם - עם פרוסטי וצ'יפס ביד."
ג'קי ווקר, מנהל בכיר בחברת הייעוץ הדיגיטלית Publicis Sapient, אמר באימייל כי מותגים מנצלים את גורם החידוש בכך שהם עוברים אל המטא-וורס. סקר שנערך לאחרונה ב-Gartner הראה שרק 27% מהצרכנים בארה"ב מכירים היטב את המטא-ורס או בקיאים במקצת, אך אינם בטוחים מספיק כדי להסביר זאת לאחרים. "אז עבור מותגי שוק המוני כמו וונדי'ס, המציאות היא שזה פלח קטן מאוכלוסיית הלקוחות שלהם", אמר ווקר.
הגל הקרוב של מסעדות Metaverse
בנוסף ל-Wendy's, כמה מותגי מזון בחנו דרכים להיכנס למטאוורוס המתפתח.עדיין אין קונצנזוס לגבי המקום הטוב ביותר לפגוש לקוחות במטא-וורס, כך שבעוד ש-Wendy's נפתחת ללקוחות עם אוזניות Quest 2, מותגים אחרים מינפו פלטפורמות שונות.
Walker אמר שצ'יפוטלה עשויה להיות בולטת ביותר בזכות כניסתם ל-Roblox, צ'יפוטל'ס רטרו משנת 1993, שבו לקוחות יכלו לגלגל את הבוריטוס שלהם תמורת מטבע חסר ניסיון, שניתן לפדות עבור אוכל צ'יפוטלה אמיתי. צ'יפוטלה טוען שהוא המותג הראשון שמאפשר חילופי ניסיון זה לאוכל אמיתי, הראשון שמגיש אוכל וירטואלי והראשון שהשיק פריט תפריט אמיתי בהשראת קהילת metaverse.
Walker אמר שמותגים רבים הגישו שפע של פטנטים כדי להגן על שמם ונכסיהם במטאוורס. "פנרה, מקדונלד'ס, Yum's KFC, פיצה האט וטאקו בל הגישו כולם פטנטים כדי להבטיח בעלות ושליטה במותג ובנכסים שלהם במטא-ברס", ציין ווקר. "צפו ליותר מהמותגים האלה בחודשים הקרובים."
הפעילויות העיקריות שמשתמשי metaverse מתמקדים בהן כרגע הן משחקים, יצירת תוכן ואינטראקציה חברתית.
אבל ניקולס אווילה, סמנכ ל הטכנולוגיה של גלובנט בצפון אמריקה, אמר שהיבול הנוכחי של מסעדות במטאוורס עוסק יותר במיתוג מאשר במתן כל דבר שימושי לצרכנים.
"הפעילויות העיקריות שמשתמשי metaverse מתמקדים בהן כרגע הן משחקים, יצירת תוכן ואינטראקציה חברתית", אמר אווילה. "אז אמנם, כמובן, אין אכילה במטא-וורס, אבל זה עדיין מקום לתקשר עם אנשים אחרים בצורה שובבה, מהנה וחדשה."
Fairlane Raymundo, מנהלת החדשנות ב-RayCo Media, משווקת דיגיטלית, אמרה שבעתיד, מותגים לא ישתמשו רק ב-metaverse כדי לפרסם את המוצרים והשירותים הנוכחיים שלהם. במקום זאת, הם "יכולים ליצור עסק או מותג חדש לגמרי."
אבל ריימונדו אמרה שהיא עומדת על הגדר אם היא תאכל המבורגר וירטואלי. "זה תלוי בכמה קלוריות התוכנית תטען על האווטאר שלי", אמר ריימונדו.
